PLA Locale : La solution drive to store de Google
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    PLA Locale : La solution drive to store de Google

    En savoir plus sur notre expertise Search Marketing 23/06/2014 1 min. de lecture Floriane

    Google a trouvé LA solution pour réconcilier les magasins physiques et les boutiques en ligne grâce à la PLA Locale.
    On entend souvent à tort  que le e-commerce cannibalise la vente traditionnelle.
    Pourtant les chiffres démontrent le contraire : parmi les acheteurs qui utilisent des appareils mobiles pour prendre des décisions en vue d’un achat 56 % se rendront plus volontiers dans un magasin.

    Alors en quoi consiste la solution de Google pour favoriser les synergies entre achat en ligne et passage en boutique ?

    1 / Indiquer la disponibilité des produits dans le magasin le plus proche :

    La PLA Locale permet d’afficher les informations sur les produits en magasin dans les annonces Shopping. L’ensemble des commerçants peuvent alors promouvoir leur inventaire local auprès des acheteurs en ligne, et ce, 24 h/24, 7 j/7.

    PLA Locale

    2 / Aider les acheteurs à trouver des produits connexes

    Jusqu’à présent, les internautes avaient accès à l’adresse, les horaires, ainsi que l’itinéraire et un lien vers le site e-commerce. Cette nouvelle version permet désormais  à l’acheteur d’accéder à la page « Magasin local »  où lui sera proposé des articles supplémentaires susceptibles de l’intéresser.

    PLA VitrineLocal

    Parce que ces nouvelles fonctionnalités n’auraient pas de sens si elles n’étaient pas également disponibles sur mobile, Google a personnalisé cette expérience locale pour les appareils mobiles :

    PLA Mobile

    Et en pratique ça donne quoi ?

    Comme pour les campagnes Google Shopping classiques, un compte Merchant Center est indispensable.

    Cependant la création de deux flux supplémentaires est nécessaire :

    • Flux des produits en magasin
    • Flux de l’inventaire des produits

    Si vous souhaitez avoir plus d’informations sur la PLA Locale, n’hésitez pas à contacter un membre de notre équipe.

    À propos de l'auteur

    Floriane
    Traffic Manager
    Floriane, experte AdWords certifiée.