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Saviez-vous que votre objectif de campagne détermine votre façon de mesurer les performances de cette dernière. Chaque tactique de ciblage couvre un ou plusieurs objectifs que nous allons évoquer par la suite. Par exemple, grâce à vos campagnes Sponsored Display, vous pouvez utiliser le ciblage de produits et ainsi atteindre vos objectifs de notoriété du produit et de conversion.
En d’autres termes, lorsque vous optimisez vos campagnes n’oubliez pas de garder à l’esprit vos différents objectifs quel qu’ils soient, et d’adapter votre paramétrage en fonction. Nos experts vous ont d’ailleurs concocté une liste de recommandations pour vous permettre d’exploiter pleinement le potentiel de vos campagnes.
Avant de lancer vos campagnes Sponsored Display, vous devez définir un budget. Ce dernier intègre notamment vos futures dépenses quotidiennes. Par définition, il correspond au montant que vous êtes prêts à dépenser chaque jour pour votre campagne. Dans les faits, il se peut que vos prédictions soient en décalage avec les fluctuations de votre budget. Vos campagnes peuvent s’avérer plus onéreuses ou au contraire moins chères. Dans ce cas, le surplus de budget peut être reporté sur les autres jours du mois jusqu’à 10%.
Une fois la campagne mise en place, il est impératif d’analyser vos dépenses et ainsi effectuer les optimisations nécessaires. Quel que soit votre cas de figure, voici nos recommandations :
Lors de la configuration de vos campagnes Sponsored Display deux solutions s’offrent à vous. Vous pouvez soit opter pour les enchères au coût par clic et ainsi définir le montant maximal que vous souhaitez payer lorsqu’un acheteur clique sur votre annonce ou plus simplement, commencez avec l’enchère par défaut de 1 euro. Quel que soit votre choix, une fois la campagne lancée, il est indispensable de la laisser s’exécuter quelques jours afin d’en évaluer les performances. Si vos différents objectifs ne sont pas atteints, cela peut être lié avec les enchères. Assurez-vous que ces dernières soient alignées avec votre budget et votre stratégie. En d’autres termes, il est impératif que vous trouviez un équilibre entre le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic et le trafic que vous souhaitez générer avec vos annonces.
Avec les campagnes Sponsored Display, vous avez la possibilité de configurer votre ciblage selon votre type d’audience et ce, à tous les niveaux du funnel de conversion.
Les campagnes Sponsored Display intègrent des annonces graphiques grâce à un outil de création. Ces annonces sont automatiquement générées à partir de la page de détails du produit, dont l’image du produit et le nombre d’étoiles reflètent les avis sur le produit.
Si vous avez des questions sur votre stratégie marketplace ou souhaitez être accompagnés dans votre stratégie web-marketing, n’hésitez pas à contacter notre agence Amazon Ads via notre formulaire de contact.
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