ChatGPT s’appuie-t-il sur Google pour ses résultats de recherche ?

Depuis le début du partenariat entre OpenAI et Microsoft, l’idée que ChatGPT s’appuie naturellement sur Bing semblait évidente : un choix logique, presque acquis.

Mais une question persiste : ChatGPT s’appuie-t-il sur Google pour ses résultats de recherche ?
Le contexte évolue : Google transforme en profondeur son moteur, en intégrant l’IA générative directement dans ses résultats et en mettant en avant ses AI Overviews, qui citent désormais leurs sources. De quoi rebattre les cartes et relancer les spéculations.

Ces derniers mois, certains référenceurs ont même observé que ChatGPT semblait parfois renvoyer des résultats proches de ceux de Google. Était-ce un simple hasard ou une véritable connexion ?
Pour le vérifier, nous avons analysé 118 931 requêtes en éventail et comparé les résultats entre ChatGPT et Google.

Voici ce qui en est ressorti:

Décryptage de la méthode

Pour comprendre si ChatGPT s’appuie réellement sur Google, l’approche retenue a été la suivante : observer et comparer.

• Pour comprendre si ChatGPT s’appuie réellement sur Google, la première étape a consisté à extraire les requêtes générées par l’IA, souvent appelées « requêtes en éventail », ainsi que les URL qu’elle renvoie en réponse. Ces données ont été collectées à l’aide des radars de marques d’Ahrefs.
  
• Ensuite, il s’agissait de reproduire exactement les mêmes requêtes directement sur Google, afin de voir quelles URL apparaissaient dans ses résultats. Cette comparaison permet de mesurer dans quelle mesure les réponses de ChatGPT reflètent les classements de Google.
  
• Concrètement, l’analyse a porté sur la fréquence d’apparition des URL proposées par ChatGPT dans le top 10, le top 20 ou plus largement dans les résultats de Google.
  Et un point intéressant ressort déjà : en moyenne, ChatGPT formule 1,78 requête de recherche par invite, et dans 75 % des cas, il en déclenche exactement deux.

De forts écarts entre les réponses de ChatGPT et les classements Google

L’analyse des données révèle des écarts significatifs entre les résultats de ChatGPT et ceux de Google.
En moyenne :

• Seuls 6,82 % des résultats proposés par ChatGPT apparaissent dans le top 10 des SERP Google,
• 9,85 % figurent dans le top 20,
• Et 16,61 % apparaissent quelque part dans les SERP de Google.

Autrement dit, 83,39 % des URL mises en avant par ChatGPT ne sont tout simplement pas présentes dans les résultats de recherche Google pour les mêmes requêtes en éventail. Si l’IA se contentait d’extraire directement les SERP de Google, le chevauchement serait bien plus élevé.

L’étude, menée sur plus de 15 000 invites, confirme cette tendance : en moyenne, seuls 12 % des liens cités par ChatGPT, Gemini et Copilot se retrouvent dans le top 10 de Google pour la même invite.

Ces observations suggèrent qu’il n’existe aucune preuve claire que ChatGPT utilise exclusivement, ou même principalement, Google comme source de données. Le modèle semble plutôt s’appuyer sur une approche hybride, combinant plusieurs flux : les SERP de Google et de Bing, son propre index, ainsi que des API de recherche tierces. L’ensemble est ensuite retraité par un algorithme de reclassement maison, ce qui explique la singularité des résultats affichés.

Conclusion:

En définitive, ChatGPT ne paraît pas « secrètement optimisé par Google », mais bien alimenté par une combinaison de sources, orchestrée via un système de reclassement sophistiqué.
Une stratégie qui fait sens puisque OpenAI a tout intérêt à ne pas dépendre d’un seul moteur de recherche et à privilégier une approche conçue pour son objectif principal, qui est de délivrer des réponses précises, contextualisées et immédiatement exploitables, plutôt qu’une simple expérience de recherche Web.

Cette évolution illustre une transformation plus large : l’IA redessine la manière dont l’information est produite, distribuée et consommée. Pour les marques et les annonceurs, cela signifie repenser leur visibilité et adapter leurs stratégies SEO et Paid Media à ces nouvelles logiques de découverte.

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