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Google pousse l’automatisation un cran plus loin. Depuis quelques jours, la firme de Mountain View présente aux annonceurs un tout nouveau format d’annonces expérimental : AI Mode Google Ads. Son objectif ? Donner un rôle central à l’intelligence artificielle générative dans la création et la diffusion des campagnes.Une initiative qui pourrait transformer radicalement la manière dont les campagnes sont pensées, lancées… et mesurées.
Présenté comme “l’expérience la plus puissante de recherche boostée à l’IA”, AI Mode Google Ads marque une rupture par rapport à Performance Max ou à la Search Generative Experience (SGE).
Concrètement, ce mode de diffusion s’intègre directement à l’interface de recherche enrichie par l’IA. Google le teste actuellement aux États-Unis. Les annonces générées — qu’il s’agisse de textes, visuels ou réponses sponsorisées — apparaissent au cœur même de l’expérience conversationnelle.
Ce nouveau format vise donc à répondre de façon plus dynamique à l’intention de l’utilisateur, dès les premières interactions.
Jusqu’à présent, les publicités Google suivaient des formats bien définis. Même dans des environnements automatisés comme Performance Max, les logiques restaient structurées.
Désormais, AI Mode Google Ads ambitionne de casser ces codes. L’IA prend la main pour recomposer en temps réel les éléments de campagne, selon l’intention de recherche détectée.
Cela soulève plusieurs enjeux :
Selon Google, ce nouveau mode continue de s’appuyer sur les campagnes existantes. Cependant, il repose sur une interface IA-native conçue pour améliorer les performances.
À ce jour, AI Mode Google Ads reste en phase de test. Il est proposé à un nombre limité d’annonceurs aux États-Unis, principalement dans les secteurs du retail, de l’électronique et du tourisme.
Les premiers retours évoquent une hausse des taux d’engagement. Toutefois, cette évolution s’accompagne d’une perte de lisibilité sur les leviers réellement activés.
Par ailleurs, le mode de fonctionnement de l’attribution (conversion, visibilité, coût par clic) reste encore flou.
Ce que l’on sait, en revanche, c’est que Google mise gros sur cette approche. Les slides commerciales récemment partagées vantent son potentiel “inégalé” pour capter l’intention dès les premiers échanges avec l’IA.
Avec ce format, Google pousse plus loin son approche propriétaire. Les annonceurs confient à la plateforme une part grandissante du pilotage stratégique et créatif.
Pour les marques, cela peut être :
Reste à savoir si ce format restera un terrain de test… ou s’il deviendra le nouveau standard de la publicité Google d’ici 2026.
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