Aidez-nous à préparer notre rendez-vous
Cette semaine, Google a annoncé quelques changements sur les annonces Responsives sur le Search Ads (RSA). L’utilisation de l’intelligence artificielle rend ce format d’annonces de plus en plus flexible, ce qui permet aux annonceurs d’améliorer les performances de leurs campagnes.
Au même titre que les technologies sur lesquelles ils s’appuient, les formats d’annonces de Google Ads sont en constante évolution. Près d’un an après avoir annoncé de modifications pour ses annonces Responsives sur le Search Ads, Google a récemment posté une nouvelle publication sur son support d’aide pour partager de nouveaux axes de développement. Dans une recherche d’amélioration des performances, ces annonces vont être amenées à être plus flexibles que par le passé.
Jusqu’à présent, l’IA permettait à ces annonces Responsives sur le Search Ads de suggérer la meilleure combinaison de titres et de descriptions parmi une vaste sélection livrée par les annonceurs, afin de diffuser les annonces les plus pertinentes. Suite à sa récente mise à jour, le système va désormais bien plus loin, permettant même de modifier la structure des annonces responsives lorsque cela pourrait les aider à générer de meilleures performances. « Nous envisageons de donner à nos systèmes d’IA une plus grande flexibilité pour optimiser la combinaison globale des titres, des descriptions et d’autres éléments », indique Google avant de préciser : « Dans certains cas, nos systèmes peuvent même envisager de ne pas afficher certains éléments de contenu, tels que les lignes de description, lorsque cela conduit à de meilleures performances, permettant ainsi une expérience publicitaire véritablement adaptable et optimisée, adaptée à chaque recherche. »
Une nouvelle mise à jour qui fait suite aux précédentes. Par le passé, Google avait déjà joué sur la modification de la structure des annonces annonces Responsives sur le Search Ads. En février 2024, la plateforme publicitaire avait notamment permis à son système d’ajouter un titre avant les descriptions, afin d’améliorer les performances de ces annonces. Cette nouvelle mise à jour, qui offre plus de flexibilité à l’intelligence artificielle, constitue une étape supplémentaire dans le processus déjà bien engagé par Google.
La promesse de cette mise à jour est claire : selon Google, cette optimisation va aider les annonceurs à obtenir de meilleures performances avec les annonces Responsives sur le Search Ads. « Lors de nos tests, nous avons constaté que l’introduction d’une flexibilité accrue des ressources, comme la possibilité de diffuser des titres supplémentaires dans différentes parties de l’annonce, entraîne un engagement accru des utilisateurs avec les annonces textuelles », indique Google.
De meilleures performances, mais à quel prix ? Une fois de plus, Google vise à renforcer l’efficacité de ses services tout en réduisant le contrôle des annonceurs sur la diffusion de leurs propres annonces. Pour autant, plusieurs outils et bonnes pratiques peuvent permettre à ces derniers de garder un œil sur la façon dont l’IA met en avant leurs ressources.
En effet, si les annonceurs souhaitent mettre un titre ou une description en avant sans l’exposer à l’évaluation de son efficacité par l’intelligence artificielle, il est toujours possible d’imposer sa position dans l’annonce (position du titre / position de la description). Il est recommandé de consulter régulièrement le rapport sur les combinaisons, afin d’analyser précisément la façon dont l’intelligence artificielle diffuse les annonces annonces Responsives sur le Search Ads.
Vous souhaitez être accompagnés dans votre SEA ? N’hésitez pas à consulter notre agence Google Ads.
Cindy