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Meta franchit une nouvelle étape stratégique dans la transformation de son écosystème publicitaire : toutes les vidéos Facebook deviennent des Reels. Un changement structurel qui redéfinit la manière dont les marques abordent la vidéo sur Meta, et impose une évolution rapide des campagnes Reels Meta Ads. Entre unification du format vertical et nouveaux outils dopés à l’IA générative, voici ce que les annonceurs doivent anticiper.
Jusqu’ici, les utilisateurs de Facebook pouvaient choisir entre publier une vidéo classique ou un Reel. Ce choix disparaît : toutes les vidéos seront automatiquement converties en Reels, quel que soit leur format initial (vertical, horizontal, long ou court). L’onglet “Vidéo” devient “Reels”, confirmant cette bascule.
Cette décision n’est pas isolée. Instagram avait déjà opéré la même transition en 2022. Meta poursuit ici l’unification de son expérience utilisateur, avec pour objectif de simplifier les campagnes Reels Meta Ads pour les annonceurs, tout en s’alignant sur les usages mobiles et verticaux.
Cette bascule vers un format unique impose une refonte des contenus vidéo pour les marques :
Produire des contenus spécifiquement pensés pour les Reels devient un levier de performance incontournable. Les campagnes Meta Ads devront s’aligner sur ces codes créatifs pour maximiser leur visibilité et leur impact.
En marge du Cannes Lions Festival 2025, Meta a présenté une série d’innovations publicitaires centrées sur la vidéo, toutes alimentées par l’IA générative. Objectif : faciliter la création d’assets dynamiques pour vos campagnes Reels.
Un nouveau module permet de transformer plusieurs visuels statiques en vidéo animée avec transitions, textes et musique. Une fonctionnalité clé pour les annonceurs disposant de peu de ressources motion, mais souhaitant scaler leurs contenus.
Advantage+ sur Meta for Business identifie les meilleurs moments d’une vidéo pour en faire ressortir les séquences les plus engageantes. De quoi améliorer les taux de visionnage sur des formats plus longs et booster la mémorisation publicitaire.
Au-delà de la création, Meta renforce les outils d’interaction et de personnalisation dans ses formats publicitaires :
Ces innovations visent à créer un tunnel d’achat plus court, plus immersif et mieux adapté aux usages des jeunes audiences.
Derrière l’uniformisation apparente se cache une logique stratégique : Meta veut faciliter le travail des annonceurs tout en imposant des standards créatifs plus engageants.
Concrètement, les marques doivent :
L’ensemble de ces changements structure une nouvelle grammaire publicitaire où la créativité, la verticalité et l’automatisation sont les clés de la performance.
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