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Meta franchit un cap dans le ciblage publicitaire par l’IA. Dès le 16 décembre 2025, Meta utilisera les échanges textuels, vocaux ou visuels avec Meta AI pour affiner la personnalisation des publicités et des contenus sur Facebook, Instagram et les autres plateformes du groupe.
Jusqu’ici, le ciblage reposait sur des signaux explicites — clics, likes, abonnements — ou implicites, comme le temps passé et l’historique de navigation. Désormais, chaque conversation avec Meta IA devient une donnée comportementale. Cette évolution illustre la volonté du groupe d’aller vers un marketing plus prédictif et contextuel.
Quand un utilisateur demande à Meta AI des “idées de voyage” ou une “recette végétarienne”, ces échanges deviennent des signaux d’intérêt. Meta fusionnera ces informations avec les données d’engagement déjà connues, comme les likes ou les abonnements. Cela permettra d’enrichir les profils publicitaires et de mieux anticiper les besoins.
Cette approche dépasse le cadre de la publicité. Les conversations influenceront aussi les Reels suggérés, les groupes recommandés et le fil d’actualité. Par exemple, une recherche sur le curry pourra générer des vidéos de cuisine, des recettes ou des publicités pour des ustensiles. Ainsi, la personnalisation s’étend à l’ensemble de l’expérience utilisateur.
En réalité, Meta pousse le ciblage comportemental à son maximum. L’intention exprimée devient une ressource marketing exploitable, et non plus un simple signal indirect.
Meta affirme qu’elle n’exploitera pas les conversations portant sur des sujets sensibles tels que la santé, la religion, l’orientation sexuelle, les opinions politiques ou l’origine ethnique. Pour l’instant, cette évolution ne concernera ni l’Europe, ni le Royaume-Uni, ni la Corée du Sud, en raison des réglementations locales sur la vie privée.
Seuls les utilisateurs qui interagissent avec Meta AI seront concernés. Cependant, aucune option de désactivation n’est prévue. Ceux qui utilisent l’assistant devront donc accepter que leurs échanges alimentent la personnalisation des publicités et des contenus.
Pour les annonceurs, ce changement ouvre de nouvelles opportunités, mais aussi de nouveaux défis. Le ciblage devient plus précis, fondé sur des signaux d’intention immédiats. Cela peut améliorer les conversions et renforcer la pertinence des campagnes.
Cependant, cette puissance s’accompagne d’une dépendance accrue aux algorithmes de Meta. Le contrôle manuel sur les audiences diminue, et la transparence se réduit. De plus, une publicité trop personnalisée pourrait être perçue comme intrusive, surtout dans un contexte de méfiance envers la collecte de données.
Pour anticiper ce tournant, plusieurs actions sont recommandées :
L’exploitation des conversations IA par Meta ouvre une nouvelle ère du marketing conversationnel. Les annonceurs y verront une chance d’enrichir leur connaissance client, à condition d’en maîtriser les limites éthiques et réglementaires.
N’hésitez pas à contacter notre agence Social Ads pour anticiper ces évolutions, activer ces leviers dès leur lancement et maximiser l’impact de vos campagnes sur l’écosystème Meta.
Julien Soumahoro