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Meta confirme sa stratégie centrée sur la vidéo courte et l’engagement généré par les Reels. Lors du Brand Building Summit, la plateforme a dévoilé un nouvel encart publicitaire premium sur Reels. Celui-ci permettra aux annonceurs de diffuser leurs campagnes immédiatement après les Reels les plus populaires sur Facebook et Instagram.
Ce nouvel encart publicitaire Reels devient une opportunité forte pour les marques : associer leur message à des contenus à très forte audience, bénéficier d’un contexte d’attention maximale et renforcer l’efficacité de leurs campagnes dans une logique brand building et performance.
Jusqu’ici réservé à quelques annonceurs, le programme « publicités tendances Reels », basé sur l’IA, devient accessible à tous. Le principe est simple : la campagne Ads s’affiche juste après un Reel qui attire une forte audience et reflète une tendance culturelle.
Les annonceurs pourront donc configurer leurs campagnes de deux manières :
Selon Meta, les premiers tests de ce nouvel encart publicitaire sur Reels affichent des résultats prometteurs. Avec +20 % de notoriété spontanée, soit un score équivalent à YouTube Select (+20 %) et supérieur à TikTok Pulse (+14 %). Meta n’a pas encore communiqué d’informations relatives aux modalités tarifaires ni au calendrier de déploiement en Europe, et plus particulièrement en France. Ces éléments devraient être précisés prochainement afin de mieux cadrer les opportunités offertes par ce nouveau format.
En parallèle, le groupe fondé par Mark Zuckerberg a profité du Brand Building Summit pour annoncer de nouvelles options sur Threads. Cette application est « en pleine croissance » et Meta veut capitaliser dessus à mesure que sa base d’utilisateurs s’élargit. Avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois, Threads offre aux annonceurs une opportunité d’étendre leurs campagnes Ads.
Les nouveautés annoncées incluent :
Avec ces nouveautés : encart publicitaire sur Reels, formats enrichis sur Threads et règles de valeur dans Ads Manager, Meta confirme son ambition. La plateforme propose des solutions publicitaires plus performantes et mieux adaptées aux besoins des marques. Si certaines fonctionnalités ne sont pas encore accessibles sur le marché français, elles traduisent déjà une évolution stratégique majeure de Meta au service de la performance publicitaire.
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Julien Soumahoro