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L’intégration des données publicitaires Pinterest dans Google Analytics constitue une avancée stratégique pour les annonceurs. En centralisant les informations de coûts, d’impressions et de clics, vous obtenez une vision unifiée de vos investissements médias et pouvez comparer la performance de Pinterest avec vos autres canaux. Cependant, cette nouveauté implique un paramétrage précis pour éviter les erreurs de tracking et les doublons de dépenses.
Traditionnellement, les rapports Pinterest Ads Manager restent isolés. Les marketeurs devaient jongler entre plusieurs interfaces pour analyser leurs performances. Désormais, grâce à l’importation de données, Google Analytics devient la tour de contrôle de votre stratégie d’acquisition.
Ainsi, vous pouvez consolider vos KPIs de coûts et de revenus dans un tableau de bord unique. Fini le temps où il fallait jongler entre plusieurs interfaces : désormais, l’ensemble des performances s’agrège directement dans Google Analytics, ce qui vous permet d’avoir une vision claire et exhaustive de vos investissements. Vous pouvez également mesurer beaucoup plus finement le ROI de vos campagnes Social Ads. En intégrant les données de Pinterest aux autres sources publicitaires, vous reliez vos dépenses à vos conversions et obtenez une lecture précise de la rentabilité de chaque levier. Enfin, cette intégration vous offre la possibilité d’optimiser vos arbitrages budgétaires entre Pinterest, Meta ou Google Ads. En comparant les performances de chaque plateforme sur une base homogène, vous êtes en mesure d’identifier les canaux les plus performants et de réallouer vos budgets en conséquence.
En d’autres termes, cette fonctionnalité ne se limite pas à un simple confort de reporting. Elle fluidifie le pilotage de vos investissements publicitaires et vous aide à prendre des décisions stratégiques plus rapides, plus fiables et plus rentables.
Avant de lancer l’import, vérifiez que les fondations sont solides. D’abord, créez à la fois un compte professionnel Pinterest et un compte publicitaire Pinterest Ads. Dans Google Analytics, assurez-vous de disposer d’un accès Éditeur.
Côté marquage, la cohérence des UTM est cruciale. Il est obligatoire de paramétrer utm_source et utm_medium, tandis que utm_campaign et utm_id sont fortement recommandés. Un exemple de bonne pratique serait :
Julien Soumahoroutm_source = Pinterestutm_medium = paidCes règles garantissent un suivi homogène et une attribution correcte dans Analytics.
Une fois la phase de préparation achevée, il est temps de passer à l’intégration des données Pinterest dans Google Analytics. Le processus est relativement simple, mais chaque étape doit être réalisée avec précision afin d’éviter les erreurs.
En pratique, la première exécution du connecteur dure environ 30 minutes. Les données deviennent ensuite visibles dans vos rapports sous 24 heures. Vous pouvez donc analyser rapidement vos dépenses Pinterest aux côtés de vos autres leviers médias. Cette disponibilité accélère vos arbitrages budgétaires et vous permet de réagir avec plus de réactivité.
La fiabilité du tracking repose avant tout sur la rigueur. L’importation des coûts Pinterest dans Google Analytics peut sembler straightforward, mais elle exige une configuration sans compromis pour garantir des rapports cohérents. Première règle : le connecteur est définitif. Si vous devez changer de compte publicitaire ou ajuster vos paramètres UTM, il faudra le supprimer puis en recréer un nouveau. Mieux vaut donc préparer en amont votre structure UTM et votre périmètre de campagnes. Autre point essentiel : ne vous fiez pas aveuglément au mappage automatique proposé par Analytics. S’il simplifie la mise en place, il peut aussi entraîner des erreurs d’association ou des champs manquants. Prenez le temps de vérifier chaque correspondance (source, support, coûts, clics, impressions, conversions) afin de sécuriser la qualité de vos données et la fiabilité de vos analyses.
Un autre point essentiel concerne les imports manuels déjà effectués. Si vous aviez l’habitude d’importer vos coûts Pinterest via des fichiers externes, prenez soin de les supprimer avant d’activer le connecteur. Dans le cas contraire, vous risquez de créer des doublons, qui fausseront vos analyses et gonfleront artificiellement vos dépenses publicitaires. Enfin, après le déploiement du connecteur, mettez en place un contrôle de cohérence systématique. Comparez les données de Pinterest Ads Manager avec celles de Google Analytics sur les sept derniers jours. Vérifiez que les dépenses, les impressions et les clics correspondent bien. Ce suivi post-intégration est une étape clé pour confirmer la fiabilité du dispositif. Il vous garantit aussi que vos décisions reposent sur des chiffres exacts.
L’arrivée des coûts Pinterest dans Google Analytics ouvre une nouvelle ère pour les marketeurs. En centralisant l’ensemble des données média, vous gagnez en visibilité, en précision et en efficacité dans la gestion de vos campagnes. Toutefois, cette avancée exige un paramétrage rigoureux pour éviter les pièges classiques liés aux UTM et aux doublons.
N’hésitez pas à contacter notre agence Social Ads pour activer ces leviers dès leur lancement et maximiser l’impact de vos campagnes.
