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Chaque fin d’année, Pinterest publie son rapport des tendances Predicts 2026. Un rendez-vous devenu clé et culte pour les annonceurs qui souhaitent anticiper les tendances avant qu’elles ne s’installent durablement. L’objectif est clair : aider les marques à comprendre ce qui va capter l’attention des audiences dans les mois à venir, et à ajuster leurs campagnes ads en conséquence.
Ce rapport repose sur l’analyse des recherches réalisées par des centaines de millions d’utilisateurs chaque mois. Contrairement aux effets de mode éphémères, Pinterest identifie ici des signaux en forte progression, appelés à devenir des standards. Pour les annonceurs, c’est une source précieuse pour nourrir les stratégies créatives, orienter les messages et activer les bons leviers au bon moment.
Le rapport Pinterest Predicts 2026 annonce une année placée sous le signe de l’expression de soi et de l’optimisme, avec quatre grandes tendances déco : l’Afrohemian (fusion d’influences africaines et bohèmes), le Chapithome (esprit cirque et rayures audacieuses), le Néo Déco (Art Déco revisité avec chrome et laiton) et l’Ovniprésent (esthétique cosmique et finitions opalescentes).
La tendance Afrohemian opère une mutation du « boho-chic » traditionnel vers un maximalisme narratif à haute valeur perçue, porté par une croissance explosive des requêtes d’intention : +220 % sur la déco afro-bohème et +210 % sur le berbère. Pour l’expert marketing, ce segment représente une opportunité de conversion « high-end » en ciblant les Boomers et la Gen X via un mix de Social Proof (artisanat sourcé) et de Content Commerce axé sur l’authenticité (tissus Adire, art éthiopien). Capitaliser sur ces signaux permet d’optimiser le ROAS en déployant des campagnes visuelles immersives qui transforment le produit en un objet de transmission culturelle, garantissant une forte résonance organique et une différenciation concurrentielle immédiate.
La tendance Chapithome incarne le virage du « théâtralisme maîtrisé », où l’esthétique du cirque vintage devient un levier de différenciation premium pour les Millennials et Boomers. Avec des signaux de recherche en explosion sur les rayures XXL (+130%) et le scénique structuré, cette tendance offre aux marques une opportunité d’activation via un marketing visuel à fort impact, mêlant excentricité et sophistication. En exploitant ce « clowncore » élégant dans leurs campagnes, les annonceurs peuvent capter l’attention sur le haut de tunnel (phase d’inspiration) tout en capitalisant sur une narration de marque audacieuse et hautement mémorable.
La tendance Glamoratti sonne le glas du Quiet Luxury au profit d’un maximalisme ostentatoire piloté par une Gen Z en quête de signalisation sociale forte. Portée par une explosion de la data rétro-luxe (+225 % sur le « 80s luxury »), cette esthétique repose sur des silhouettes architecturales (épaules XXL, cols montants) et des accessoires de pouvoir. Pour les annonceurs, c’est un levier de brand awareness massif : l’opportunité de déployer un marketing de l’excès où le « Kitsch-as-a-Statement » devient un outil de différenciation premium, idéal pour booster le taux de complétion des formats vidéo courts grâce à un impact visuel disruptif.
En 2026, le chou détrône le chou-fleur et devient l’ingrédient star. Chou-steaks croustillants, tacos en feuilles de chou ou encore kimchi en cocktails : il se décline dans des recettes créatives et réconfortantes demandées par les Boomers et la Gen X. Les recherches explosent autour du bok choy sauté (+35 %), des raviolis au chou (+110 %) et même des recettes fermentées (+35 %), signe d’un retour en force des légumes simples, revisités avec désir et modernité.
De plus en 2026, voyager rime moins avec repos qu’avec montée d’adrénaline. Rafting de classe 5, descentes de cascades en rappel, séjours calés sur de grands événements sportifs : les vacances deviennent une expérience intense, presque performative. Les recherches traduisent ce basculement : événements de course automobile (+85 %), tourisme d’aventure (+75 %), rafting (+35 %) ou encore matchs de football (+50 %). Une tendance qui marque la sortie de la zone de confort et la quête d’émotions fortes, vécues et partagées comme un véritable trophée de voyage.
La tendance Gummy Gummy More exploite le levier du « Dopamine Decor » et de la régression esthétique pour capturer la Gen Z et les Millennials en quête de réconfort émotionnel. Avec des signaux data massifs sur le sensoriel tactile (+130 % sur le blush gelée) et le visuel acidulé (+100 % sur l’esthétique gummy), cette tendance transforme le produit en un objet de plaisir ludique et hautement « instagrammable ». Pour les marques, l’enjeu marketing est de convertir cette esthétique translucide et gélifiée en un puissant moteur de mémorisation (brand recall) et de viralité sur les plateformes sociales, en misant sur un design produit qui stimule l’engagement par l’émotion et la couleur.
Afrohemian, Chapithome, Gummy Gummy More et Glamoratti traduisent une même dynamique : les utilisateurs Pinterest veulent des univers forts, émotionnels et identitaires. Pour les marques, anticiper ces tendances ne consiste pas seulement à suivre une esthétique, mais à comprendre ce qu’elle raconte sur les attentes des consommateurs. En 2026, l’inspiration devient un levier stratégique à part entière, au croisement de la créativité, de l’émotion et de la performance.
Pour transformer ces tendances en leviers de performance sur Pinterest, l’anticipation fait la différence.
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Julien Soumahoro