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Meta accélère le développement de Threads, son réseau social concurrent de X (ex-Twitter), en annonçant une nouveauté majeure pour les professionnels du marketing : les publicités dans le fil Threads sont désormais accessibles via l’API Marketing de Meta. Concrètement, cela signifie que les plateformes tierces (agences, outils de gestion des réseaux sociaux, régies) peuvent dès maintenant intégrer la création et la diffusion d’annonces Threads dans leurs solutions.
Jusqu’ici, les Threads Ads étaient disponibles de manière assez limitée. En les ouvrant à tous les annonceurs et en les intégrant à son API Marketing, Meta permet désormais aux outils comme Hootsuite, Sprinklr, Agorapulse ou encore HubSpot d’y accéder pleinement.
L’utilisateur final ne verra pas de changement majeur : les annonces continueront d’apparaître entre les contenus organiques dans le fil d’actualité Threads. Mais pour les professionnels, c’est un pas de géant : la création, la gestion et l’analyse des publicités Threads pourront s’intégrer aux workflows marketing existants, sans passer par la plateforme native !
Les annonceurs pourront utiliser leurs assets existants (images, messages, visuels) pour diffuser leurs campagnes sur Threads. Dans les formats pris en charge, on retrouve les publicités avec image unique, dans des proportions allant de 16:9 à 9:16. Attention toutefois : les formats trop verticaux seront rognés au centre.
L’équipe de Facebook identifie elle-même 3 objectifs publicitaires pour Threads Ads.
L’objectif Portée vise à maximiser le nombre de personnes uniques exposées à votre publicité. Votre annonce sera diffusée à grande échelle, sans forcément chercher l’interaction immédiate. C’est idéal pour :
Concrètement, Meta affichera votre publicité au plus grand nombre possible d’utilisateurs Threads dans votre audience cible, en optimisant la fréquence de diffusion.
L’objectif Trafic permet d’inciter les utilisateurs à cliquer sur votre publicité pour visiter un site web, un blog, une fiche produit, etc. Meta optimise ici la diffusion auprès des personnes les plus susceptibles de cliquer sur un lien. C’est la bonne option si vous souhaitez :
L’objectif Conversions est centré sur les actions mesurables effectuées sur votre site après le clic : achat, inscription à une newsletter, ajout au panier, téléchargement d’une appli, etc. Il est parfait pour :
À noter qu’il est recommandé d’avoir installé le Meta Pixel sur votre site pour que la plateforme puisse optimiser la diffusion auprès des utilisateurs les plus enclins à convertir.
Avec Threads by Meta, vous pouvez donc commencer avec un objectif de portée ou de trafic pour développer la visibilité, puis basculer vers des conversions une fois l’audience bien engagée.
À noter qu’il y a quelques prérequis pour les marques intéressées :
Mais bonne nouvelle pour les annonceurs exigeants : les normes de sécurité et de pertinence des contenus publicitaires de Meta s’appliquent d’emblée sur Threads. Cela signifie que vos annonces ne seront pas diffusées à côté de contenus inappropriés, un véritable élément de confiance dans cet espace encore jeune.
Threads revendique déjà 350 millions d’utilisateurs actifs à l’échelle mondiale. Et selon Meta, 75 % des utilisateurs Threads suivent au moins une marque : un signal fort pour les entreprises à la recherche de visibilité et d’engagement.
Pour les marques déjà actives sur Instagram, l’ajout de Threads à leur stratégie média semble donc naturel et peu coûteux puisqu’il repose sur les mêmes outils, les mêmes visuels et une logique publicitaire similaire. Ce canal, même si encore jeune, se structure rapidement pour offrir aux marques une nouvelle vitrine publicitaire, intégrée et mesurable.
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