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Le paramètre Value Track est un outil de tracking très précis qui donne des renseignements stratégiques sur les campagnes. Pas facile à comprendre lorsqu’on le met en place, utilisé à bon escient, il peut être un outil très puissant.
Voici ce que dit le support Google :
Votre paramètre Value Track va par exemple ressembler à cela : www.votreurl.fr/?k={keyword} Dans ce cas précis, il permet de connaître le mot-clé qui a déclenché la diffusion de votre annonce.
Le Value Track est installé sur l’URL de la page de destination et il est dynamique. Les variables dynamiques sont des balises de paramètres d’URL qui se placent soit sur l’url de la page de destination, soit sur un modèle de suivi ou sur des paramètres personnalisés des annonces. C’est au moment où l’internaute clique que les paramètres dynamiques sont mis en place. Chaque paramètre est noté entre accolades. Par exemple, si vous souhaitez savoir le mot-clé qui a déclenché votre annonce et le ciblage du mot-clé, vous utiliserez alors les paramètres {keyword}&{matchtype} avec l’url : www.votreurl.fr/?keyword={keyword}&matchtype={matchtype} .
Exemple pour la requête « maillot rose » déclenchée en expression : Lorsque vous disposez de plusieurs paramètres en simultané à insérer dans leurs URL de destination, il suffit d’ajouter votre paramètre entre accolades et de le séparer par une esperluette « & ». C’est ensuite ValueTrack qui met à jour dynamiquement les URL de destination. Si c’est le ciblage expression qui a déclenché la diffusion de l’annonce, on aura alors : www.votreurl.fr/?keyword=maillot%20rose &matchtype=e Si la requête de l’internaute comprenait un mot composé, vous trouverez alors un « %20 » dans l’URL finale qui fait office d’espace.
N’insérez AUCUN espace dans vos paramètres d’url, cela empêcherait leur fonctionnement.
Avec les mises à jour des paramètres d’URL, la configuration a changé (et si vous possédez déjà des paramètres Value Track sur vos URL de destination, vous êtes concerné). Il vous faudra désormais ajouter vos paramètres Value Track dans les Options d’URL et cocher l’option d’URL finale : 
Vous devez absolument inscrire le paramètre {lpurl} avant de copier coller les paramètres de Value Track. Aussi, pour des paramètres Value Track simples, vous n’avez pas à remplir les 3 champs en dessous (restés vides sur l’image). Il existe ainsi toute une liste de paramètres dynamiques de suivi vous permettant de collecter des informations précises sur vos campagnes. Vous pouvez retrouver les différents types de value track sur l’aide Google ou n’hésitez pas à nous contacter !
À propos de l'auteur
Béatrice