L’arrivée de ChatGPT publicité : un nouveau terrain publicitaire

OpenAI franchit une nouvelle étape dans la monétisation de son produit phare. Selon plusieurs rapports, l’entreprise prévoit d’introduire la publicité dans ChatGPT d’ici 2026 pour diversifier ses revenus. Ainsi, ChatGPT ne sera plus seulement un assistant conversationnel basé sur l’abonnement. Désormais, il pourrait aussi devenir une véritable régie publicitaire.

Pour préparer ce virage, OpenAI pose déjà les bases techniques d’une infrastructure d’achat média. L’objectif est clair : permettre aux annonceurs de lancer, gérer et mesurer leurs campagnes directement au sein de ChatGPT. Autrement dit, l’assistant conversationnel deviendrait ainsi un nouveau canal publicitaire capable de rivaliser avec Google Ads ou Meta Ads.

ChatGPT publicité : un virage stratégique pour OpenAI

Jusqu’ici, OpenAI misait sur un modèle par abonnement, en évitant la publicité. Sam Altman affirmait même que les annonces pouvaient fausser l’information. Cependant, l’ampleur de l’audience change la donne : la publicité dans ChatGPT pourrait générer 1 milliard de dollars dès 2026, et 25 milliards en 2029.

Une régie publicitaire intégrée à ChatGPT

Pour concrétiser ce projet, OpenAI recrute une équipe dédiée, baptisée ChatGPT Growth Paid Marketing. Objectif : poser les bases d’une régie interne avec :

• des outils de gestion de campagnes publicitaires,
• des pipelines de données et d’attribution en temps réel,
• des frameworks d’expérimentation pour optimiser les investissements,
• une intégration avec les grandes plateformes publicitaires existantes.

L’ambition est claire : faire de ChatGPT publicité une offre capable de rivaliser avec Google Ads, Meta Ads et Amazon Ads.

Ce que la publicité dans ChatGPT change pour les marques

L’arrivée de ChatGPT publicité n’est pas un simple nouveau format. Elle incarne un changement de paradigme dans les stratégies médias.

• Un reach massif et qualifié : avec plus de 700 millions d’utilisateurs hebdomadaires, ChatGPT rejoint les géants du digital. Mais surtout, les interactions sont plus longues, plus contextuelles et souvent plus intentionnistes que sur les moteurs de recherche classiques.
• Une publicité conversationnelle et contextualisée : insérée dans le flux de dialogue, la publicité s’appuie sur la requête réelle de l’utilisateur. On passe d’une logique d’exposition à une logique de recommandation, où la valeur perçue dépend de la pertinence et de l’intention.
• Un achat média simplifié et automatisé : OpenAI construit une régie intégrant planification, exécution et attribution en temps réel. Les annonceurs bénéficient de moins d’intermédiaires, de cycles de test plus rapides et d’une optimisation continue des investissements.
• Un canal stratégique dans une approche 360° : l’intégration de ChatGPT publicité ne se fera pas en silo. Ce levier complétera l’écosystème existant, avec une valeur différenciante : capter l’utilisateur dans une phase active de questionnement ou de comparaison.

ChatGPT publicité : une révolution à anticiper

Au-delà d’un nouvel inventaire média, ChatGPT publicité introduit une logique inédite. En effet, l’assistant pourrait recommander, comparer et sponsoriser des options selon les objectifs définis par les marques.

Les annonceurs doivent réfléchir dès maintenant à deux priorités :

• intégrer ChatGPT publicité dans leur mix média,
• tester rapidement les premiers formats dès leur lancement.

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À propos de l'auteur

Charlotte
Chargée de communication