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ChatGPT Ads continue de faire évoluer son offre publicitaire. En quelques semaines, OpenAI a multiplié les nouveautés pour améliorer l’optimisation des campagnes, renforcer le tracking et développer les formats dédiés à l’e-commerce.
oCPC, carrousels produits, Automatic Advanced Matching, nouveaux outils de mesure… Voici les dernières évolutions à connaître.
Les points à retenir :
En résumé, ChatGPT Ads renforce progressivement ses capacités d’optimisation, de tracking et de commerce pour proposer aux annonceurs un environnement publicitaire toujours plus orienté performance.
Jusqu’ici, les campagnes Product Feed fonctionnaient sur une logique de CPC classique. OpenAI introduit désormais l’oCPC (optimized Cost Per Click), actuellement en bêta.
Le principe : l’annonceur continue de payer au clic, mais l’algorithme cherche à privilégier les clics les plus susceptibles de générer une conversion.
Un fonctionnement qui rappelle les mécaniques de Smart Bidding déjà utilisées sur Google Ads : on ne cherche plus uniquement à générer des clics, mais à laisser l’algorithme arbitrer en fonction du potentiel de conversion. OpenAI permet également de cloner des campagnes CPC existantes en oCPC et de créer plusieurs campagnes oCPC simultanément.
Le développement de l’e-commerce constitue évidemment l’un des axes forts de ces nouvelles fonctionnalités. À l’instar du célèbre format côté Google Ads, OpenAI teste désormais un format de carrousel multi-produits pour les campagnes Product Feed, où plusieurs références pourront ainsi être présentées au sein d’une même publicité.
Le produit devient progressivement un élément central de l’expérience publicitaire sur ChatGPT, ce qui renforce l’importance du Product Feed : qualité des informations produits, attributs, URLs et données transmises à la plateforme. Il faudra cependant faire preuve de patience car le format reste en phase de test et n’est donc pas encore généralisé à l’ensemble des annonceurs.
ChatGPT Ads permet désormais d’utiliser des paramètres dynamiques dans les URLs. Les annonceurs peuvent notamment récupérer automatiquement des identifiants liés aux campagnes, aux groupes d’annonces ou aux publicités dans les URLs de destination.
Concrètement, cela permet de mieux structurer le tracking et de faciliter l’analyse des performances dans les outils d’analytics. OpenAI ajoute également de nouvelles intégrations avec Triple Whale, Sonar Optimize et Hightouch, afin de faciliter la transmission et l’exploitation des données de conversion.
Autre nouveauté : l’Automatic Advanced Matching (AAM) devient automatiquement activé sur les nouveaux Web Pixels. Pour les pixels existants, OpenAI prévoit une activation automatique à partir du 17 août 2026, sauf désactivation préalable par l’annonceur. Le principe est similaire à celui de l’Advanced Matching proposé par chez Google : exploiter davantage de signaux issus des données clients pour améliorer le rapprochement entre les interactions publicitaires et les conversions.
Ce qui ressort de ces nouvelles fonctionnalités, c’est surtout le rapprochement de ChatGPT Ads avec les mécaniques déjà utilisées sur les plateformes publicitaires matures.
Optimisation à la conversion, formats Shopping, tracking avancé, données first-party et outils de diagnostic : les briques de performance se mettent progressivement en place.
Pour les annonceurs, cela implique déjà de travailler deux sujets : la qualité du Product Feed et la fiabilité du tracking. Car plus les capacités d’optimisation de ChatGPT Ads vont progresser, plus la plateforme aura besoin de données propres et exploitables pour fonctionner correctement.
Chez Ad’s up Consulting, nous suivons et testons les évolutions de ChatGPT Ads afin d’identifier les fonctionnalités réellement exploitables dans les stratégies d’acquisition.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, ChatGPT Ads se rapproche progressivement des standards des plateformes publicitaires en matière d’optimisation, de tracking et de Shopping. En parallèle, OpenAI poursuit son déploiement international avec l’arrivée annoncée au Brésil et au Mexique.
Notre agence ChatGPT Ads accompagne les annonceurs dans le test, le déploiement et l’optimisation de leurs campagnes pour transformer ces nouvelles opportunités en leviers de performance business.
L’oCPC, ou optimized Cost Per Click, permet à ChatGPT Ads de privilégier les clics présentant le plus fort potentiel de conversion, tout en conservant une facturation au clic.
Le Product Feed transmet à ChatGPT les informations des produits d’un catalogue e-commerce afin de pouvoir les exploiter dans les campagnes publicitaires. Les informations produits, attributs et URLs doivent donc être correctement renseignés.
Oui, les carrousels multi-produits sont actuellement en phase de test. Ils permettent de présenter plusieurs références au sein d’une même publicité Product Feed.
L’Automatic Advanced Matching permet à ChatGPT Ads d’exploiter davantage de signaux issus des données clients afin d’améliorer notamment la mesure et l’attribution des conversions.
Oui. ChatGPT Ads propose plusieurs fonctionnalités de tracking permettant de mesurer les conversions et d’analyser les performances des campagnes. Les dernières évolutions renforcent notamment les possibilités de paramétrage des URLs, de transmission des données de conversion et de diagnostic du tracking.
