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Le marché publicitaire vidéo évolue rapidement. Le partenariat Amazon Ads Netflix marque un tournant stratégique dans la monétisation du streaming. Après Microsoft, Netflix confie désormais la vente programmatique de son inventaire à Amazon Ads. Dès le quatrième trimestre 2025, les annonceurs pourront activer le forfait avec publicité de Netflix via Amazon DSP, déployé sur onze marchés clés dont la France et les États-Unis.
Jusqu’ici, activer Netflix restait complexe, limité à quelques intermédiaires et à une offre restreinte. Avec Amazon DSP, les annonceurs disposent désormais d’un guichet unique pour planifier, activer et mesurer leurs campagnes sur Netflix, intégré aux autres inventaires premium de la plateforme. Le partenariat Amazon Ads Netflix ouvre ainsi l’accès au forfait avec publicité dans onze marchés majeurs.
Cette alliance centralise les achats médias dans un environnement programmatique unifié et transparent. Elle permet aussi un pilotage plus précis grâce aux outils de mesure et aux capacités de ciblage d’Amazon Ads. Les annonceurs bénéficient d’une donnée enrichie, d’une meilleure segmentation et d’un contrôle accru sur la diffusion. Résultat : plus de visibilité, plus d’efficacité et une planification cross-média optimisée. La vidéo premium devient un levier intégré au cœur des stratégies d’acquisition.
Le partenariat Amazon Ads Netflix illustre la convergence entre streaming, programmatique et data. La TV connectée devient un levier central de la publicité digitale. Sa croissance, estimée à plus de 20 % par an d’ici 2027, confirme son rôle stratégique dans la captation des audiences. Cette alliance envoie un signal fort au marché.
Pour Netflix, l’enjeu est de monétiser son audience mondiale avec plus d’agilité. La plateforme s’appuie sur la puissance programmatique et la donnée d’Amazon pour créer une offre publicitaire plus fluide et performante. Pour Amazon Ads, l’intégration de Netflix renforce sa présence dans la vidéo premium, aux côtés de Twitch et Fire TV, face à Google, Meta et The Trade Desk.
Ce rapprochement crée un écosystème à forte valeur ajoutée. L’engagement des spectateurs Netflix se combine à la technologie et à la data d’Amazon. Ensemble, ils redéfinissent les standards d’une publicité vidéo plus intégrée, plus précise et plus performante.
Pour les annonceurs, les bénéfices se situent à trois niveaux :
En pratique, cela signifie que les marques peuvent aller au-delà d’une simple visibilité et construire de véritables stratégies de storytelling vidéo, associant contexte premium et efficacité business.
L’accord entre Amazon Ads et Netflix dépasse la simple ouverture d’inventaires. Il symbolise la reconfiguration du marché publicitaire vidéo, longtemps dominé par Google et Meta. De nouveaux acteurs comme Netflix, Amazon ou Disney+ imposent désormais leurs propres standards, accélérant la mutation des chaînes TV vers des modèles digitaux.
La compétition ne se joue plus sur le volume, mais sur la valeur. Les marques recherchent des inventaires premium, des plateformes d’achat intégrées et des données first-party capables d’unifier la planification média. La mesure et l’optimisation deviennent désormais les leviers clés du transfert des budgets TV vers des environnements digitaux plus agiles. En combinant inventaire premium, data et programmatique, le partenariat Amazon Ads Netflix incarne cette nouvelle génération de publicité vidéo : plus ciblée, mieux intégrée et résolument orientée performance.
Le partenariat Amazon Ads Netflix marque une étape clé dans l’évolution de la publicité vidéo. En unifiant data, programmatique et inventaire premium, il redéfinit la manière dont les marques accèdent à des audiences qualifiées dans des environnements à forte valeur.
Pour les annonceurs, c’est une opportunité stratégique d’intégrer la TV connectée à leur mix média et de renforcer la performance de leurs campagnes. N’hésitez pas à contacter notre agence Amazon Ads pour activer vos campagnes Netflix.
Julien Soumahoro