Le streaming audio : une opportunité pour les annonceurs ?

Jour après jour, le monde du digital ne cesse d’évoluer au même rythme que les habitudes des populations. Certaines plateformes digitales relativement récentes ont ainsi très largement contribué au remplacement des supports traditionnels, tels que la télévision ou la radio. Selon les données publiées chaque année par Médiamétrie, nous assistons en effet à une chute spectaculaire de l’audience de la télévision. En l’espace de deux petites années, entre 2020 et 2022, la durée passée devant les téléviseurs a diminué de trente minutes par personne, ce qui constitue une baisse historique.

Au sein de ce contexte marqué par un mouvement constant, les annonceurs se trouvent dans l’obligation de s’adapter à ces nouvelles pratiques. Si les chaînes de télévision ne sont plus tellement à la mode depuis plus d’une dizaine d’années, d’autres supports semblent quant à eux s’affirmer comme de nouveaux moyens particulièrement efficaces de promouvoir une marque ou un projet. C’est notamment le cas des applications de streaming audio comme Spotify qui tendent à s’imposer comme des acteurs majeurs de la publicité.

Les plateformes de streaming audio ont du succès

Les plateformes de streaming audio ont désormais pris place dans nos smartphones. D’Apple Music à Spotify en passant par Deezer, ces applications ont très facilement intégré nos habitudes de consommation de contenus, et cela se confirme lorsqu’on analyse les données recueillies par ces dernières. Le mois dernier, Spotify affirmait être le leader du streaming audio avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, basés dans plus de 180 marchés différents.

Un succès qui s’explique notamment par l’accessibilité et la facilité d’utilisation de la plateforme, mais aussi par ses algorithmes toujours plus performants. Au-delà de proposer un éventail de contenus audios extrêmement complet, Spotify a nettement insisté sur sa capacité à recueillir des informations précises sur les habitudes d’écoute de chacun de ses utilisateurs. Une connaissance particulièrement pointue de chaque profil, qui permet à l’application de proposer des suggestions toujours plus pertinentes, de sorte à rendre l’utilisation la plus agréable, longue et régulière possible.

Sur ces 500 millions d’utilisateurs de Spotify actifs chaque mois, 295 millions utilisent la version gratuite, financée exclusivement par la publicité.  Une aubaine pour les annonceurs. En effet, face au succès de ces plateformes, il semblerait que ces derniers disposent d’une belle opportunité d’ouvrir leur stratégie digitale à ces supports audios.

Une opportunité pour les annonceurs

Une audience large, couplée à un algorithme de recommandation personnalisé extrêmement bien développé, qui pourrait donc être l’une des voies à suivre pour les annonceurs. Certaines marques comme Disney, Auchan ou Microsoft, ont déjà entamé cette démarche en intégrant la plateforme de streaming audio Spotify à leurs pratiques publicitaires. Selon Jessica Mercuriali, Integrated Marketing Lead chez Microsoft France, cette opportunité est jugée particulièrement intéressante, notamment pour la dimension émotionnelle que l’audio peut procurer. « Pour une marque, il est très intéressant de se connecter émotionnellement avec son audience. Or, la musique, c’est avant tout de l’émotion. Il n’y a pas besoin de mots ou de regarder un écran, juste besoin de se laisser porter », a-t-elle déclaré lors d’une interview, dans le cadre du programme Inside Tracks de Spotify.

Outre les annonces, les plateformes de streaming audio peuvent également ouvrir le champ à d’autres pratiques publicitaires. C’est notamment le cas du Podcast Advertising. En effet, de plus en plus d’utilisateurs d’applications comme Spotify s’en servent également pour écouter des podcasts, qui fleurissent jour après jour sur ces plateformes. Là encore, il s’agit d’une nouvelle opportunité pour les annonceurs de « connecter émotionnellement la marque à son audience », comme l’affirme Jessica Mercuriali : « chez Microsoft, on regarde beaucoup ce qu’il se passe sur les podcasts. Le fait de pouvoir aller encore plus loin sur cette affinité de thématique, peut-être à des moments précis, c’est quelque chose que nous avons en tête pour cette année. » 

Pour tirer profit des meilleures opportunités qui se présentent dans le monde du digital, n’hésitez pas à faire appel à une agence spécialisée en display et programmatique pour maximiser votre visibilité.