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En 2024, 86% des entreprises utiliseraient la vidéo comme outil marketing, selon des statistiques relayées par Storystellar. Un chiffre qui ne cesse d’augmenter années après années, et qui est relatif à l’intérêt croissant porté par les utilisateurs pour les contenus vidéos. Pour autant, l’utilisation de la vidéo peut paraître parfois complexe, et engager du temps ainsi que des coûts supplémentaires pour les marques désireuses de profiter de cette tendance.
Pour pallier cette difficulté, Google Ads a lancé les améliorations vidéo. Ce nouvel outil devrait permettre aux annonceurs de proposer des contenus vidéos variés et adaptés au bon fonctionnement de leurs campagnes, tout en économisant du temps et des ressources.
C’est l’une des grandes nouveautés de la plateforme publicitaire Google Ads. Grâce aux améliorations vidéos, il est désormais possible de générer des vidéos sous différentes versions, avec plusieurs formats adaptés aux campagnes, à partir d’une seule et même vidéo.
L’outil de Google Ads permet également de créer des vidéos plus courtes, et donc potentiellement plus impactantes, à partir des vidéos importées. « L’IA de Google sélectionne les temps forts de votre vidéo de façon intelligente et crée des versions plus courtes, tout en conservant le message et l’apparence de votre vidéo d’origine », indique Google, qui précise également qu’un contrôle qualité est mis en place pour valider la diffusion automatique des vidéos générées par l’intelligence artificielle.
Selon Google, les améliorations vidéo présentent deux avantages essentiels dans le développement des campagnes. En premier lieu, l’utilisation de ces nouveautés offre la possibilité d’atteindre plus facilement les objectifs de campagne, en raison des annonces rendues « plus efficaces et plus attrayantes » par la variété des formats proposés. Ce nouvel outil basé sur l’intelligence artificielle permet également d’économiser du temps et des ressources, car la création des différents formats de vidéos est réalisée de façon automatique et instantanée.
Depuis qu’elles ont été ajoutées à la plateforme Google Ads, les améliorations vidéo sont activées automatiquement. En effet, les annonceurs qui souhaitent multiplier les formats de leurs vidéos ou encore générer de nouvelles versions plus courtes de leurs vidéos actuelles n’ont aucune manipulation à effectuer sur la plateforme.
En revanche, les annonceurs qui préfèrent se passer de ce nouvel outil basé sur l’intelligence artificielle peuvent tout à fait les désactiver. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur les paramètres de la campagne concernée, et de décocher la case « autoriser Google à créer des vidéos supplémentaires » dans l’onglet « Améliorations vidéo » du menu déroulant Paramètres supplémentaires. En cas de désactivation, les annonceurs peuvent revenir sur leur décision à tout moment en réactivant cette option.
Besoin d’aide pour optimiser vos campagnes publicitaires ? N’hésitez pas à contacter notre agence Google Ads.
Cindy