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La migration AI Max Google Ads franchira une étape importante dès septembre 2026. Google commencera à convertir automatiquement certaines campagnes Search utilisant les composants créés automatiquement ou le broad match au niveau campagne. Les DSA bénéficient, eux, d’un délai jusqu’en février 2027. Pour les annonceurs, l’enjeu immédiat consiste donc à identifier les campagnes concernées et à auditer leurs paramètres avant que la migration ne commence.
Les points à retenir :
En résumé, septembre 2026 ne marque pas la disparition immédiate des DSA. Il constitue néanmoins une échéance opérationnelle pour les comptes Search utilisant déjà certaines fonctions automatisées de Google Ads.
Le calendrier est donc plus nuancé qu’une migration générale de Search vers AI Max. Deux échéances coexistent désormais : septembre 2026 pour certaines fonctionnalités historiques et février 2027 pour la migration automatique des DSA.
À partir du 1er septembre, Google commencera à migrer automatiquement les campagnes Search éligibles utilisant les Automatically Created Assets (ACA), désormais désignés comme adaptation du texte, ou le broad match au niveau campagne. Le déploiement doit se poursuivre progressivement durant le mois.
Le comportement après migration dépendra de la configuration initiale.
Pour une campagne utilisant les ACA, Google prévoit d’activer AI Max avec la correspondance des termes de recherche et l’adaptation du texte. Pour une campagne utilisant le broad match, la correspondance des termes de recherche sera activée.
Le calendrier des DSA est différent. Leur migration automatique, initialement prévue en septembre, a été repoussée à février 2027 après les retours des annonceurs. Google leur accorde ainsi une période supplémentaire pour tester AI Max et organiser leur transition.
Cette distinction est essentielle : attendre 2027 sous prétexte d’utiliser encore des DSA peut faire oublier que d’autres campagnes du même compte sont susceptibles de basculer dès septembre.
AI Max ne correspond pas simplement à un changement de nom. Google regroupe dans ce dispositif plusieurs capacités qui agissent sur la couverture des requêtes, les créations et, lorsqu’elle est utilisée, la sélection des pages de destination.
Le premier audit doit donc porter sur l’éligibilité des campagnes à la migration de septembre.
Il faut notamment identifier :
Ce dernier point est particulièrement important pour les comptes complexes. Google recommande aux utilisateurs de l’API d’identifier les intégrations qui tentent encore de créer ou modifier les anciens paramètres concernés.
Il faut ensuite établir un état de référence avant migration : requêtes générées, conversions, CPA ou ROAS, valeur de conversion et répartition des dépenses. L’objectif n’est pas d’attribuer toute évolution future à AI Max, mais de disposer d’une base permettant de comparer les performances avant et après changement.
Google présente AI Max comme un moyen d’élargir la couverture Search à partir de signaux plus nombreux que ceux utilisés historiquement par les DSA. Le système peut notamment exploiter les mots-clés, les annonces, le contenu du site et des signaux d’intention.
Google indique par ailleurs que, dans ses données internes sur les annonceurs non-Retail, l’utilisation de l’ensemble des fonctionnalités AI Max génère en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion supplémentaires à CPA/ROAS similaire, comparativement à l’utilisation de la seule correspondance des termes de recherche. Ce résultat provient de données Google et ne doit donc pas être interprété comme une performance garantie pour chaque compte.
L’opportunité réside dans la capacité à capter des recherches que la structure historique du compte ne couvrait pas.
Le risque est symétrique : une couverture plus large doit rester cohérente avec les objectifs commerciaux de l’annonceur.
Les équipes doivent donc regarder au-delà du volume de conversions. La qualité des requêtes captées, la valeur générée et la cohérence des créations deviennent des indicateurs essentiels pour juger la migration.
La priorité n’est pas d’activer AI Max partout avant l’échéance. Elle consiste à savoir précisément ce qui va changer dans chaque campagne. Quatre actions peuvent structurer l’audit.
1. Cartographier les campagnes concernées.
Séparez les campagnes qui migreront dès septembre des DSA concernés par l’échéance de février 2027.
2. Vérifier les paramètres actuels.
L’adaptation du texte et le broad match au niveau campagne doivent être recensés. Cette photographie permet d’anticiper les fonctions AI Max qui seront activées lors de la migration.
3. Auditer les requêtes et la création publicitaire.
Identifiez les termes de recherche qui génèrent réellement de la valeur et les messages qui doivent rester maîtrisés. L’adaptation du texte peut produire de nouveaux titres et descriptions à partir du contexte de l’annonce, du domaine, des pages de destination et des mots-clés.
4. Tester avant de généraliser.
Google recommande d’utiliser ses outils de migration volontaire et ses expérimentations afin de mesurer l’impact d’AI Max avant l’upgrade automatique.
Cette phase de test est particulièrement utile pour distinguer un gain de couverture d’un véritable gain business.
Le report des DSA à février 2027 peut donner l’impression que la transition a été repoussée dans son ensemble. Ce n’est pas le cas. Les migrations liées aux ACA et au broad match au niveau campagne commencent toujours en septembre 2026.
La priorité consiste donc à construire une cartographie du compte avant cette date : quelles campagnes sont concernées, quels paramètres seront activés et quels KPI serviront de référence ?
Les indicateurs à suivre doivent rester proches du business : CPA, ROAS ou valeur de conversion, mais aussi évolution des termes de recherche et répartition des dépenses. Pour les annonceurs soumis à des contraintes éditoriales fortes, le contrôle des créations mérite également une attention particulière.
Enfin, le délai accordé aux DSA doit servir à tester plutôt qu’à attendre. Leur migration automatique n’interviendra qu’en février 2027, mais Google propose déjà des outils de transition volontaire permettant de conserver davantage de maîtrise sur le calendrier.
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La première phase commence le 1er septembre 2026. Elle concerne les campagnes Search utilisant les Automatically Created Assets, désormais associés à l’adaptation du texte, ou le broad match au niveau campagne. La migration doit être déployée progressivement pendant septembre. Les DSA suivent un calendrier distinct.
Non. Google a repoussé la migration automatique des Dynamic Search Ads de septembre 2026 à février 2027. Les annonceurs disposent donc de plusieurs mois supplémentaires pour tester AI Max et préparer leur transition. Ce report ne concerne toutefois pas les campagnes utilisant les ACA ou le broad match au niveau campagne.
Cela dépend de la configuration existante. Pour les campagnes utilisant les ACA, Google prévoit d’activer la correspondance des termes de recherche et l’adaptation du texte. Pour celles utilisant le broad match au niveau campagne, la correspondance des termes de recherche sera activée. Google cherche ainsi à reproduire au mieux le comportement des paramètres historiques.
Non. Google recommande aux annonceurs d’utiliser les outils de migration volontaire disponibles et de tester AI Max avant l’upgrade automatique. Cette période permet de comparer les résultats, d’examiner les requêtes captées et de vérifier les paramètres avant que le changement ne soit appliqué automatiquement aux campagnes éligibles.
Les KPI doivent rester liés aux objectifs économiques de la campagne : conversions, valeur de conversion, CPA ou ROAS. Il est également pertinent de suivre l’évolution des termes de recherche et des dépenses afin d’identifier comment l’élargissement de la couverture modifie le trafic capté. La comparaison doit être réalisée à partir d’une référence établie avant migration.
