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Google a trouvé LA solution pour réconcilier les magasins physiques et les boutiques en ligne grâce à la PLA Locale.
On entend souvent à tort que le e-commerce cannibalise la vente traditionnelle.
Pourtant les chiffres démontrent le contraire : parmi les acheteurs qui utilisent des appareils mobiles pour prendre des décisions en vue d’un achat 56 % se rendront plus volontiers dans un magasin.
Alors en quoi consiste la solution de Google pour favoriser les synergies entre achat en ligne et passage en boutique ?
La PLA Locale permet d’afficher les informations sur les produits en magasin dans les annonces Shopping. L’ensemble des commerçants peuvent alors promouvoir leur inventaire local auprès des acheteurs en ligne, et ce, 24 h/24, 7 j/7.
Jusqu’à présent, les internautes avaient accès à l’adresse, les horaires, ainsi que l’itinéraire et un lien vers le site e-commerce. Cette nouvelle version permet désormais à l’acheteur d’accéder à la page « Magasin local » où lui sera proposé des articles supplémentaires susceptibles de l’intéresser.
Parce que ces nouvelles fonctionnalités n’auraient pas de sens si elles n’étaient pas également disponibles sur mobile, Google a personnalisé cette expérience locale pour les appareils mobiles :
Comme pour les campagnes Google Shopping classiques, un compte Merchant Center est indispensable.
Cependant la création de deux flux supplémentaires est nécessaire :
Si vous souhaitez avoir plus d’informations sur la PLA Locale, n’hésitez pas à contacter un membre de notre équipe.
À propos de l'auteur
Floriane