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Pour continuer dans la série des tests en cours menés par Google, nous avons déniché deux nouveautés ou plutôt deux anciens tests de 2014 remis au goût du jour !
Google mène à nouveau, sur l’environnement desktop, un test relatif à la présentation et à la mise en avant des annonces shopping : le carrousel défilant. La firme démontre encore une fois sa volonté de rapprocher les expériences utilisateurs, quel que soit le device utilisé (desktop, mobile, tablette).
Comme toujours, l’essai concerne un échantillon limité de requêtes bien spécifiques.
Comme vous pouvez le constater ci-dessous, les similitudes des carrousels sont frappantes !
Voici la version mobile où le défilement s’effectue par le doigt :
Voici la version en cours sur l’environnement desktop / tablette :
Les annonces pour une offre de produits sont toutes situées au même plan, sous forme de liste horizontale. On y note la mention « Sponsored » et la présence d’une flèche permettant à l’utilisateur de poursuivre sa recherche par le défilement.
A notre sens, il s’agit d’une opportunité intéressante pour accroître l’exposition des annonces et, en parallèle, de susciter l’intention d’achat.
Un autre test, dont l’impact sur les performances peut être plus significatif, est actuellement en cours au niveau des annonces Shopping : la notation des produits. Si le terme de recherche d’un internaute comprend un qualificatif comme « top » ou « mieux » : les produits peuvent être numérotés voire classés. La nature du classement est encore relativement floue mais Google précise que les produits les mieux notés sont sélectionnés en amont pour participer aux mises en concurrence. Dans un second temps, les annonces se concurrencent les unes aux autres pour la position de l’annonce. Affaire à suivre…
Voici la version desktop :
Voici la version mobile :
N’hésitez pas à contacter l’un de nos consultants pour plus d’informations à ce sujet !
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