Aidez-nous à préparer notre rendez-vous
La période hivernale arrivant à son terme, il est temps de faire le réassort de vos inventaires avec les produits de la nouvelle saison. Malheureusement, trop souvent une partie des produits est refusée pour des raisons diverses et variées et le temps de s’en apercevoir vous avez déjà laissé s’échapper une partie du chiffre d’affaires.
Selon Google, en 2016, 17% des produits ayant reçu le plus de clics tous annonceurs confondus ne sont actuellement pas diffusés car ils sont refusés ou non disponibles. Les nouvelles colonnes mises à disposition directement sur AdWords vous permettront d’identifier ces produits en un coup d’œil et ainsi d’améliorer vos performances.
Dans l’onglet produit, la colonne « État du produit » vous permet de repérer directement dans votre campagne Shopping les produits exclus, non-disponibles ou concernés par un refus lié au non respect des règles Google. Si vous notez une baisse de trafic ou des conversions, vous pouvez dès à présent déterminer si cette perte de vitesse est liée à un problème d’inventaire directement sur AdWords. Auparavant vous pouviez trouver l’information sur Google Merchant Center mais la comparaison des données entre les outils était complexe et peu lisible.
Toujours dans l’onglet produit, Google nous permet d’avoir accès à une deuxième information très intéressante avec la colonne « CPC Max. effectif ». Cette colonne vous indique l’enchère définie pour chaque produit. Le montant est cliquable et vous permet d’accéder directement à l’article dans son groupe de produit respectif afin de modifier l’enchère si besoin. Ce lien permet surtout de switcher de l’onglet « Produits » à l’onglet « Groupe de produits » en retrouvant directement l’article ciblé et ses statistiques. Par exemple, en filtrant mon onglet « Produits », je m’aperçois que j’ai 10 articles comportant le statut « Refusé », je peux directement vérifier s’il s’agit de produits clés pour ma rentabilité en cliquant sur l’enchère correspondante dans la colonne « CPC Max. Effectif » et ainsi consulter leurs historiques.
D’autres fonctionnalités ont été apportées dans l’onglet « Groupe de produits » des campagnes Shopping afin de simplifier la lecture des informations concernant vos produits. Voici les différentes colonnes désormais disponibles :
Grâce à ces données lorsqu’un groupe de produits est sous performant vous pouvez rapidement identifier s’il s’agit d’un problème lié à l’approbation des produits.
Enfin, pour une analyse encore plus détaillée, Google permet dès aujourd’hui de créer des graphiques et des tableaux personnalisés dans l’Éditeur de rapport AdWords pour pouvoir suivre les tendances de vos marques ou groupes de produits. Cette nouveauté vous permettra d’identifier rapidement les catégories performantes et ainsi orienter vos actions de manières à toujours atteindre vos objectifs.
Toutes ces nouvelles fonctionnalités offrent une plus grande visibilité sur les performances de vos campagnes Shopping, elles facilitent les actions et regroupent les informations nécessaires à la gestion du flux sur une interface unique.
Pour plus d’informations concernant la gestion de vos campagnes Google Shopping, n’hésitez pas à contacter l’équipe Ad’s up !
À propos de l'auteur
Jordan