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Google déploie mondialement les video campaign groups dans Google Ads. Cette nouveauté permet de coordonner la couverture (reach) et la fréquence d’exposition sur plusieurs campagnes vidéo YouTube à la fois, tout en conservant les réglages propres à chaque campagne. Une évolution qui répond à un irritant bien connu des annonceurs : le pilotage cloisonné du reach et de la fréquence entre plusieurs campagnes vidéo.
L’optimisation de la couverture et de la fréquence pour les video campaign groups est désormais disponible partout dans le monde dans Google Ads. Le principe : regrouper plusieurs campagnes vidéo YouTube et leur fixer un objectif commun de reach ou de fréquence, sans fusionner les campagnes. Chaque campagne garde son propre budget, ses créations et ses paramètres.
Google appuie l’intérêt de la fréquence sur une étude Meridian MMM : une fréquence optimale de 2,7 expositions par semaine serait associée à une hausse de 19 % du ROI. L’étude porte sur environ 600 marques américaines, avec des données 2023-2025 combinant données YouTube first-party et données TV et ventes tierces.
Google annonce également l’arrivée prochaine de ces fonctionnalités dans Display & Video 360, pour coordonner reach et fréquence entre plusieurs line items YouTube.
Cette mise à jour va dans le sens de l’histoire : après la couverture, c’est la maîtrise de la pression publicitaire qui devient un vrai levier de performance sur YouTube. Jusqu’ici, piloter la fréquence sur plusieurs campagnes vidéo relevait du bricolage : chaque campagne diffusant dans son coin, avec un risque réel de sur-exposition d’une même audience et donc de budget gaspillé.
L’atout majeur, selon nous, c’est la combinaison d’un objectif global et de réglages qui restent granulaires. On mutualise l’optimisation reach/fréquence sans renoncer au contrôle du budget et des créations, ce qui rassure les annonceurs échaudés par les formats trop automatisés. Le reporting unifié est tout aussi structurant : mesurer la couverture unique réelle à l’échelle d’un dispositif, et non campagne par campagne, permet enfin d’objectiver la déduplication d’audience.
La donnée à manier avec recul reste le chiffre de +19 % de ROI pour 2,7 expositions/semaine : il s’agit d’une moyenne issue d’un panel de marques américaines, pas d’une garantie transposable telle quelle à votre marché ou votre secteur. À utiliser comme point de départ à tester, pas comme réglage universel. Notre recommandation : activer les video campaign groups sur des dispositifs multi-campagnes ciblant des audiences qui se recoupent, définir un plafond de fréquence prudent, puis ajuster à partir de vos propres données de couverture unique.
Vous pilotez des campagnes vidéo YouTube ? Notre agence Google Ads vous aide à structurer vos dispositifs YouTube, calibrer votre pression publicitaire et transformer ces nouveautés en performance mesurable.
C’est un regroupement de plusieurs campagnes vidéo YouTube auquel on fixe un objectif unique de couverture (reach) ou de fréquence, sans fusionner les campagnes ni perdre leurs réglages individuels.
Non. Chaque campagne conserve son budget, ses créations et ses paramètres. Seul l’objectif de couverture ou de fréquence est coordonné à l’échelle du groupe.
L’étude Meridian MMM citée par Google évoque une fréquence optimale de 2,7 expositions par semaine, associée à +19 % de ROI sur un panel d’environ 600 marques américaines (2023-2025). Un repère à tester sur vos propres campagnes plutôt qu’une règle absolue.
Oui, l’optimisation reach et fréquence pour les video campaign groups est déployée mondialement dans Google Ads. L’arrivée sur Display & Video 360 est annoncée prochainement.
