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Google ajoute une nouveauté majeure dans Search Console : un filtre qui distingue automatiquement les requêtes de marque des requêtes génériques. Le changement peut paraître mineur, mais il transforme la façon d’analyser le SEO. Les marques peuvent enfin séparer ce qui relève de la notoriété de ce qui relève de l’acquisition organique. Dans un contexte où la visibilité se fragmente et où l’attribution devient complexe, cette segmentation arrive au bon moment. Elle permet d’observer plus précisément les performances organiques et de mieux mesurer la notoriété d’un site.
Avec ce filtre, Search Console indique si les clics et impressions proviennent d’une requête contenant le nom de la marque ou d’une recherche générique. Google reconnaît automatiquement le nom de l’entreprise, ses variantes, ses fautes d’orthographe ou encore ses produits phares. Toutes les autres recherches sont classées comme génériques.
Cette distinction fonctionne sur tous les types de recherche : résultats web, images, vidéos ou actualités. Google ajoute même une carte dédiée dans Search Console Insights pour visualiser la part de trafic brandé et non-brandé. Le déploiement reste progressif et ne concerne pour l’instant que les propriétés principales générant suffisamment de requêtes.
Cette mise à jour apporte une clarification essentielle. Jusqu’ici, les données SEO mélangeaient requêtes de marque et requêtes génériques. Les performances pouvaient donc sembler élevées alors qu’elles étaient surtout tirées par la notoriété, et non par la capacité du site à attirer de nouveaux utilisateurs.
Avec ce filtre, la lecture devient plus précise. Le trafic brandé reflète l’impact global des actions marketing : campagnes médias, présence offline, réseaux sociaux ou relations presse. Le trafic non-brandé, lui, révèle la performance réelle du SEO comme levier d’acquisition. Cette séparation améliore aussi l’attribution. Les équipes peuvent comprendre si une hausse de trafic vient d’une campagne TV, d’un contenu social qui a buzzé ou d’une optimisation SEO efficace.
L’outil facilite également l’analyse concurrentielle. En isolant les requêtes génériques, les marques identifient plus facilement leurs forces, leurs faiblesses et les sujets où la concurrence prend l’avantage. C’est un point de départ solide pour repenser sa stratégie éditoriale et renforcer sa présence sur les requêtes à fort potentiel.
Cette nouveauté ouvre de vraies opportunités. Elle aide à structurer une stratégie éditoriale plus orientée “découverte”, basée sur l’intention utilisateur plutôt que sur la marque. Les équipes peuvent repérer les thématiques qui génèrent de nouveaux visiteurs, en mesurer le potentiel et suivre leur progression. La segmentation offre aussi un moyen plus fiable de suivre l’évolution de la notoriété, un indicateur souvent difficile à isoler.
Quelques limites subsistent ? Le filtrage automatique peut se tromper sur des requêtes ambigües, notamment lorsque le nom d’un produit ressemble à un terme générique. Le déploiement progressif peut également entraîner des différences de données selon les comptes. Enfin, se focaliser uniquement sur le non-brand pourrait faire oublier l’importance des requêtes de marque, qui restent un excellent indicateur de confiance et d’engagement.
La première étape consiste à activer le filtre dès qu’il apparaît. Il est utile de comparer ces nouvelles données avec l’historique exporté afin d’établir une base de référence. Cela permet ensuite de définir des objectifs distincts : suivre l’évolution du trafic brandé pour mesurer la notoriété, et piloter la croissance du non-brand pour renforcer l’acquisition.
Cette segmentation amène aussi à revoir la stratégie de contenu. Les pages pensées pour la découverte (guides, comparatifs, FAQ ou articles pratiques) deviennent essentielles pour capter du trafic non-brand. Les contenus liés à la marque ou aux produits signature restent importants pour rassurer les utilisateurs et soutenir la conversion.
Cette nouveauté pousse enfin à mieux coordonner SEO, branding, PR et campagnes payantes. Comprendre l’origine des usages permet d’orchestrer les actions plus efficacement, d’éviter les doublons et de renforcer les synergies entre les différents leviers.
Avec ce filtre, Google Search Console franchit un cap important. La séparation claire entre requêtes de marque et requêtes génériques permet aux annonceurs de mieux comprendre la valeur réelle du SEO : acquisition, visibilité, notoriété ou engagement. Dans un écosystème de recherche transformé par l’IA, où la page de résultats devient plus conversationnelle et moins prévisible, cette segmentation devient un outil clé pour piloter la performance.
Notre agence SEO vous accompagne dans l’analyse de ces nouveaux signaux, dans la structuration de votre stratégie éditoriale et dans l’optimisation de votre présence organique, afin de maximiser votre visibilité sur les requêtes à plus forte valeur stratégique.
Julien Soumahoro