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Faire migrer son site web est parfois nécessaire (refonte graphique, changement CMS, évolution technique, etc.), mais cela se prépare en amont pour ne pas avoir de mauvaises surprises sur son trafic SEO. Et de nombreuses entreprises l’apprennent à leurs dépens ! Baisse du nombre de visiteurs qualifiés, nombre de clics en berne, moins de leads… et par ricochet, une chute libre du chiffre d’affaires si vous proposez un service e-commerce. Certes, la tentation d’un site plus rapide et plus moderne est grande, mais il est nécessaire d’être accompagné dans cette transition. Avec une agence réellement compétente en SEO, une migration de site peut se faire sans bouleversement majeur, avec le maintien de votre position dans les moteurs de recherche. Explications.
Lorsque vous modifiez la structure d’un site, vous touchez directement à ce que les moteurs de recherche connaissent déjà. Par exemple, Google a indexé vos pages, compris leur organisation, identifié celles qui performent… et une migration vient bouleverser cet ordre établi.
S’il s’agit d’une évolution logique pour vous, pour les moteurs de recherche, cela s’apparente à un nouveau site qui doit faire ses preuves. Et c’est cette phase de “réapprentissage” qui peut entraîner des pertes de visibilité, sauf si vous êtes accompagné par une agence SEO sérieuse et qualifiée #adsup.
Quand on effectue une migration d’un site à un autre, les URL évoluent généralement (notamment dans une volonté d’optimisation SEO). Et si sur le papier cela semble anodin, dans les faits Google va considérer que l’ancienne page a disparu et que la nouvelle n’a aucun historique. De facto, la page perd son positionnement et ce, même si le contenu de la page n’a pas bougé d’un iota.
Les redirections 301 sont le nerf de la guerre SEO lors d’une migration de site. Prenons l’exemple d’un site e-commerce de vente de chaussures qui supprime plusieurs catégories. Avant la migration, une page produit comme monsite.com/chaussures-running-mike-air était bien positionnée sur Google et générait des ventes régulières. Après la refonte, la page est renommée monsite.com/running/mike-air mais sans que la redirection ne soit remise en place.
Google va alors considérer l’ancienne page comme purement supprimée. Résultat ? Elle n’est plus indexée et toute la visibilité qu’elle avait bâtie est perdue…
Le maillage interne est un outil SEO précieux pour aider Google à comprendre et explorer un site #hierarchisation. Reprenons l’exemple de notre site de chaussures. Avant la migration, la fiche produit “chaussures running homme Adsup Performance” est accessible depuis la catégorie principale “chaussures hommes” et “meilleures ventes”. Après la migration, la fiche produit “chaussures running homme Adsup Performance” existe toujours mais elle est désormais accessible en cliquant sur “catalogue” puis “sport” et elle n’apparaît plus dans la section “meilleures ventes”.
Conséquences funestes pour ton SEO : Google va avoir plus de difficultés à atteindre ces pages et va diminuer progressivement leur importance.
Voici le SOS d’une balise SEO en détresse. Ce fameux langage codé dont seuls les développeurs web connaissent les raccourcis. Il faut les voir comme les bouées jaunes d’un chenal qui peuvent permettre au bateau Google d’emprunter le bon chemin pour amarrer à bon port.
Pour sortir des métaphores douteuses, elles indiquent à Google la structure de la page et son contenu. Lors d’une migration, ces balises peuvent être altérées, tronquées, modifiées et le signal devient moins clair pour Google qui, en représailles, va considérer la page comme moins pertinente sur ses mots-clés.
Les backlinks en SEO, c’est un peu comme la lettre de recommandation rédigée par ton ancien boss ✒️. Elles font figure d’autorité et de prestige, surtout si ce fameux patron est un ponte renommé dans son domaine. Plus concrètement, lorsqu’un site externe fait un lien vers l’une de vos pages, il envoie un signal à Google : “ce contenu mérite d’être vu”.
Si l’URL de votre page change et qu’aucune redirection n’est mise en place, le lien externe continue d’exister… mais il ne mène plus nulle part. L’internaute arrive sur une page erreur, et surtout, Google ne peut plus transmettre la “valeur SEO” de ce backlink vers votre nouvelle page.
C’est un peu comme si la lettre de recommandation existait toujours, mais qu’elle était adressée à une entreprise qui n’existe plus.
Comme vous pouvez le constater, la migration d’un site, ça se prépare en amont, surtout pour ne pas réduire en cendres le dur labeur que votre team SEO a mis en place pendant des mois ou des années. Votre rank #1 sur Google vous l’avez mérité et ce serait dommage de dégringoler dans les résultats de recherche alors que votre objectif était juste de proposer un site plus attractif et efficace à vos clients ou utilisateurs.
Une agence SEO expérimentée comme Ad’s up Consulting connaît tous les rouages et pièges à éviter pour maintenir votre visibilité dans le haut du classement.
Alors, forcément, après tout ce qu’on vient d’écrire sur le sujet, vous pourriez être frileux à l’idée de migrer votre site. Et pourtant, il s’agit d’une belle opportunité pour justement optimiser vos contenus et affirmer votre stratégie SEO.
Parce que oui, la migration est l’occasion d’inclure le SEO dans une stratégie globale de développement de votre site web. Et ça c’est l’agence web qui vous accompagne qui va vous aider à la mettre en place.
Être accompagné par un professionnel SEO dans sa migration de site, représente forcément un coût, mais cela permet surtout de préserver un actif essentiel : votre visibilité. Ad’s up Consulting est un acteur de premier ordre dans l’accompagnement SEA ou SEO des entreprises. Pionnière dans les stratégies d’acquisition, l’entreprise peut se targuer d’accompagner de grands groupes mais aussi des start-up et des acteurs institutionnels.
Pour en savoir plus sur notre accompagnement ciblé performance, nous vous invitons à prendre contact avec notre équipe sur la page dédiée.
On récapitule et on prend des notes :
Lea Chabert