Meta prépare la peak season avec de nouveaux leviers publicitaires IA

À l’approche de la peak season, Meta renforce ses solutions publicitaires avec une série de nouveaux outils basés sur l’intelligence artificielle. Ces fonctionnalités, intégrées dans la suite Meta Advantage+, visent à aider les annonceurs à vendre plus, plus vite et plus simplement.

Grâce à ces innovations, Meta entend simplifier la création de contenus, améliorer leur diffusion et maximiser les performances sur Instagram, Facebook et Reels.

Des outils concrets pour mieux convertir

Plusieurs nouveautés clés ont été annoncées par Meta, avec un objectif clair : transformer les campagnes en leviers de conversion pendant les temps forts commerciaux.

• Publicités avec créateurs : le Creator Marketplace intègre désormais des filtres avancés (langues, pays, audience). De plus, les marques peuvent intégrer les témoignages de créateurs directement dans leurs publicités.
• Reels shoppables par IA : à partir d’une simple image, Meta peut générer automatiquement une vidéo verticale. Ce format, optimisé pour le mobile, permettrait d’obtenir jusqu’à +7 % de conversions selon les premiers tests.
• Flexible Media : cette fonction adapte automatiquement les visuels aux placements les plus performants. Ainsi, les marques gagnent en efficacité, avec des résultats pouvant atteindre +23 % de conversions.
• Publicités Shops et campagnes omnicanales : ces formats, désormais disponibles dans plusieurs pays (dont la France), permettent de cibler à la fois les internautes en ligne et les acheteurs en magasin. Meta cite l’exemple de Target, qui a enregistré un ROAS en hausse de 51 %.

Des réponses adaptées aux enjeux actuels

Ces nouveautés tombent à point nommé. Pendant la peak season, les marques doivent capter rapidement l’attention, tout en optimisant leur retour sur investissement.

Avec l’IA, Meta leur propose :

• Un gain de temps dans la production des visuels
• Une meilleure adaptation aux formats utilisés par les audiences
• Une gestion simplifiée des campagnes multicanales

Ainsi, les annonceurs peuvent se concentrer sur leur stratégie commerciale, tout en laissant l’IA piloter certaines optimisations opérationnelles.

Vers une généralisation progressive dans Meta Ads Manager

Aujourd’hui en cours de déploiement, ces outils seront progressivement intégrés à tous les comptes. Meta prévoit également d’améliorer son système d’analyse créative, en identifiant les performances de chaque élément : visuel, texte, vidéo.

Ce virage IA pourrait bien redéfinir les standards de la publicité digitale pendant les temps forts, en rendant la performance plus accessible, même avec peu de ressources internes.

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À propos de l'auteur

Charlotte
Chargée de communication