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Chaque mois, pas moins de 445 millions de personnes utilisent Pinterest dans le but de trouver de l’inspiration pour leurs prochains achats. À partir de cette information, il est pertinent pour bon nombre de marques de considérer la plateforme comme une réelle opportunité.
Et à l’aube de l’année 2023, Pinterest a une nouvelle fois facilité la tâche des annonceurs en dévoilant son rapport annuel Pinterest Predicts, afin de révéler les tendances qui devraient prendre de la place sur la plateforme au cours des douze prochains mois. Des prédictions relativement fiables : Pinterest assure que 80% des tendances définies l’an passé ont réellement connu le succès prédit au cours de l’année 2022.
Pour la catégorie « Beauté », ce sont principalement les cheveux qui susciteront l’intérêt des utilisateurs. Pinterest assure que la tendance est notamment aux coupes de cheveux bicolores, à travers la nette hausse des recherches « tresses noir et bleu » (+215%) ou « cheveux rose et lavande » (+345%).
La tendance sera également aux cheveux courts, avec des recherches de plus en plus fréquentes concernant la « micro frange » (+110%) ou les « coiffures courtes tresse ». Les utilisateurs de la plateforme ont également démontré un intérêt pour les ongles courts, comme en témoigne la recherche « micro french manucure » dont les volumes ont augmenté de 235% sur les derniers mois.
Le soin du cuir chevelu, tels que les massages crâniens ou le « traitement pour cuir chevelu sec », fait aussi partie des sujets les plus recherchés concernant cette catégorie.
C’est également sur Pinterest que beaucoup de personnes cherchent l’inspiration pour organiser des événements. Selon le rapport dévoilé, il y a récemment eu une nette hausse des recherches pour des idées de rendez-vous amoureux atypiques, avec notamment « rendez-vous amoureux librairie » (+195%) ou « idées de pique-nique en amoureux » (+385%).
Les séniors sont par ailleurs de plus en plus au centre des événements organisés par les utilisateurs Pinterest : la recherche « idées fête d’anniversaire 100 ans » a augmenté de 50%, tandis que « fêtes noces d’or » a connu une hausse de 370%.
Et pour quelques-uns de ces événements, c’est à priori la couleur orange qui primera. Les recherches « thème de mariage orange brûlé » (+695%) et « robes demoiselle d’honneur terracotta » (+230%) n’ont jamais été aussi sollicitées.
Côté divertissement, la tendance est visiblement aux raves. Particulièrement touchées par ce phénomène, les générations Y et Z ont contribué à la nette hausse des recherches concernant ce type de soirées. « Mode rave berlin » (+250%) ou encore « esthétique rave party » (+35%) devraient être des sujets particulièrement consultés dans les prochains mois, si on s’en tient aux recherches récentes.
Pour la mode, Pinterest révèle un fort intérêt de ses utilisateurs pour les tenues à franges. « Tenus robe à franges » (+255%) ou encore « veste à franges » (+60%) ont suscité la curiosité de la jeune génération, tout comme les vêtements en dentelle ou en tulle.
Comme pour les célébrations, les nuances d’orange sont également dans la tendance pour cette nouvelle année 2023, où les « robes terracotta » devraient être consultées sur la plateforme.
Les utilisateurs de Pinterest recherchent également de l’inspiration pour économiser de l’argent de manière originale. Les recherches « défi bihebdomadaire pour économiser » (+355%) et « défi pour économiser 1000 » (+185%) ont obtenu des résultats impressionnants sur les derniers mois.
Comme chaque année, la catégorie « alimentation » prendra aussi de la place sur la plateforme Pinterest en 2023. Ces derniers temps, les utilisateurs ont notamment cherché de l’inspiration au sujet des boissons hors du commun, avec des cocktails originaux. Concernant les desserts, des gâteaux aux fleurs et des « cupcakes marguerite » (+85%), sont dans la tendance.
Au sujet des loisirs, de plus en plus de jeunes issus de la génération Z s’orientent vers des activités manuelles. Et cela se traduit par une nette augmentation des recherches pour ce type de loisirs. On remarque une hausse des recherches « comment fabriquer des bagues en papier » (+1 725%) et « instructions origami » (+175%) sur la plateforme.
Pour beaucoup, décorer sa maison passe également par des recherches sur Pinterest. Dans les prochains mois, ce sont les salles de bain atypiques qui devraient rassembler bon nombre d’utilisateurs sur la plateforme.
On remarque une nette augmentation de l’intérêt pour les objets décoratifs vintage, ou les solutions écologiques, comme en témoigne la recherche « idées joli récupérateur d’eau » qui gagne en importance.
Les jeunes parents s’appuient également sur Pinterest pour trouver de nouvelles idées concernant l’éducation des enfants. Et en parallèle de l’évolution des normes en matière de genre à laquelle nous assistons, de plus en plus de recherches démontrent une intention de sortir du schéma binaire. La recherche « nom unisexe » (+90%) a gagné en importance ces derniers mois, tout comme « art identité personnelle » (+75%).
Grâce à Pinterest, certains utilisateurs trouvent de nouvelles idées pour contenter leurs animaux domestiques en tout genre. En 2023, la tendance est notamment aux piscines pour chien, qui ont généré un nombre important de recherches ces derniers temps. La recherche « bassin pour chien diy » (+85%) a connu une nette hausse de ses volumes.
Après une longue période de restrictions sanitaires, les générations X et Y sont plus déterminées que jamais à découvrir le monde. Pour autant, il semble hors de question d’en faire payer la planète. Les voyages plus responsables, et notamment les voyages en train, feront partie des recherches préférées des utilisateurs de la plateforme Pinterest sur 2023.
Plus que jamais, le bien-être est au centre des préoccupations des utilisateurs. Pour ce faire, ces derniers ont multiplié les recherches sur des nouvelles alternatives à la thérapie classique, comme la « thérapie écriture » (+1840%), la « musicothérapie » (+30%) ou encore la « thérapie journal artistique » (+3 755%).
Enfin, le bien-être passe également par une activité physique, avec un regain d’intérêt des générations X et Y pour les « étirements mobiles » (+140%), les « exercices de mobilité genoux » (+135%) et les « exercices de mobilité des hanches » (+100%).
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Cindy