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Le monde du marketing mobile est en pleine effervescence, et Snapchat se positionne en leader en lançant une suite de nouveaux outils publicitaires conçus pour dynamiser les performances des annonceurs. Ce lancement arrive à point nommé pour la plateforme, qui a annoncé en 2024 avoir atteint le cap des 850 millions d’utilisateurs et qui continue d’améliorer ses revenus publicitaires.
Snapchat vient de lancer le App Power Pack, une suite de solutions dédiée aux annonceurs d’applications.
Son objectif est de proposer de nouveaux formats, des stratégies d’enchères optimisées et des options de ciblage plus larges, utilisables aussi bien aux campagnes compatibles qu’incompatibles avec SKAN.
En passant à la vitesse supérieure avec l’IA grâce au lancement des Sponsored AI Lenses, Snapchat ne se contente pas d’innover, mais offre aussi aux annonceurs une solution concrète pour améliorer leurs performances.
Avec ce lancement, Snapchat veut aider les annonceurs à réduire leur coût par acquisition (CPA) tout en maximisant leurs installations. La plateforme annonce déjà une hausse d’au moins 25 % des installations grâce aux outils inclus.
Derrière cette promesse de performance se distinguent deux évolutions clés : des enchères plus intelligentes et des formats publicitaires repensés.
Parmi les principales nouveautés, Snapchat introduit une version optimisée de la stratégie d’enchères tCPA (target Cost-Per-Acquisition).
Les annonceurs peuvent fixer un CPA cible et un budget, tandis que le système ajuste automatiquement la diffusion pour atteindre l’objectif.
Résultat : des performances plus prévisibles et moins de mises à jour manuelles.
Une autre évolution clé : les Sponsored Snaps deviennent disponibles aux enchères pour les campagnes d’applications.
Diffusés directement dans la boîte de Chat, l’espace le plus fréquenté de Snapchat, les Sponsored Snaps se sont rapidement imposés comme un levier puissant. Au quatrième trimestre 2024, ils ont enregistré la plus large portée publicitaire en une seule journée aux États-Unis et ont permis une hausse de 18 % des nouveaux convertisseurs sur les installations et achats d’applications.
Le App Power Pack introduit également les App End Cards, qui ajoutent automatiquement un segment inspiré de l’App Store à la fin des Snap Ads et Story Ads. L’objectif est de prolonger l’engagement et augmenter les clics vers le téléchargement.
Autre innovation prometteuse : les publicités Playables, actuellement en alpha. Elles offrent la possibilité aux utilisateurs de tester une mini-version d’un jeu directement dans Snapchat, sans quitter l’application. Cette expérience immersive doit permettre de générer des installations de meilleure qualité, plus d’achats intégrés et un ROI durable.
Avec le App Power Pack, Snapchat renforce sa compétitivité sur le marché publicitaire mobile, dominé par Meta et TikTok.
En combinant les enchères intelligentes, formats innovants et expériences interactives, la plateforme cherche à offrir aux annonceurs d’applications un meilleur équilibre entre acquisition massive et engagement qualitatif.
Le App Power Pack illustre la volonté de Snapchat de soutenir les annonceurs d’applications dans un contexte où chaque téléchargement compte.
Grâce à cette nouvelle suite, les marques disposent de leviers concrets pour améliorer leurs performances publicitaires et maximiser leur retour sur investissement.
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Julien Soumahoro