Aidez-nous à préparer notre rendez-vous
OpenAI poursuit le développement de ChatGPT Ads avec un nouveau format : les Visual Ads. Ces annonces illustrées seront testées aux États-Unis pendant la génération d’images. L’objectif : étendre la publicité à de nouveaux usages de ChatGPT, au-delà des annonces affichées sous les réponses. Pour les annonceurs, cette évolution ouvre un nouvel inventaire, mais pose surtout la question de sa mesure et de son incrémentalité.
Les points à retenir :
En résumé, les Visual Ads étendent progressivement ChatGPT Ads à de nouveaux usages. Pour les annonceurs, l’enjeu sera moins de tester un format supplémentaire que de déterminer s’il apporte une audience et des résultats réellement additionnels.
OpenAI a annoncé le 5 octobre 2026 un premier test de Visual Ads ChatGPT, un format publicitaire visuel intégré à l’expérience de génération d’images. Le déploiement doit débuter plus tard en octobre aux États-Unis, avec un premier groupe d’annonceurs.
Concrètement, une annonce pourra apparaître lorsqu’un utilisateur génère une image avec ChatGPT. Selon OpenAI, les visuels pourront notamment présenter un produit, son utilisation ou une expérience associée à un produit ou un service.
L’entreprise pose cependant une séparation claire entre création et publicité. Les annonces seront identifiées comme telles et resteront distinctes de l’image générée. OpenAI indique également qu’elles n’auront aucune influence sur les réponses de ChatGPT. On parle ainsi d’un « format publicitaire plus visuel », qui complète les solutions déjà développées autour de ChatGPT Ads.
Le premier changement concerne le contexte d’exposition. Une annonce affichée pendant une expérience de création visuelle ne répond pas à la même logique qu’un emplacement sponsorisé situé sous une réponse textuelle. Elle permet aux marques de travailler directement avec l’image pour présenter un produit, un usage ou un univers.
Cette évolution prend une autre dimension au regard de l’audience revendiquée par OpenAI : 1,2 milliard de personnes utiliseraient désormais ChatGPT chaque semaine. Cela ne signifie pas que les Visual Ads toucheront immédiatement cette audience. Le test reste pour l’instant limité aux États-Unis et à un groupe restreint d’annonceurs.
Mais le mouvement est significatif : OpenAI cherche à étendre la publicité aux différents usages de ChatGPT, et plus seulement à la conversation textuelle.
Pour les marques, une nouvelle question apparaît donc : les Visual Ads permettent-elles de toucher des utilisateurs ou des moments du parcours que les campagnes Search, Social ou Display ne captent pas déjà ? C’est cette complémentarité qui déterminera la valeur réelle du format.
Les Visual Ads offrent d’abord une opportunité créative. Une marque pourra potentiellement présenter son offre dans un environnement où l’utilisateur est déjà engagé dans une démarche visuelle. Mais un nouveau format ne garantit pas une nouvelle performance.
OpenAI n’a pour l’instant communiqué ni les règles précises de ciblage, ni la tarification, ni les spécifications créatives ou le reporting propre aux Visual Ads. Il est donc trop tôt pour comparer leur efficacité avec celle du Search, du Social Ads ou du Display. La mesure constitue justement le deuxième volet de l’annonce d’OpenAI.
L’entreprise renforce ses intégrations avec plusieurs acteurs de la data et de l’attribution. Hightouch, Tealium et LiveRamp peuvent notamment transmettre des données de conversion à ChatGPT Ads. AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox ou Northbeam font également partie des partenaires cités autour de l’attribution et du reporting.
OpenAI commence surtout à travailler sur l’incrémentalité. Haus, Measured et WorkMagic participent à des expérimentations géographiques visant à déterminer si ChatGPT Ads génère réellement des résultats supplémentaires. C’est un point essentiel. Une conversion attribuée à ChatGPT Ads ne prouve pas, à elle seule, que la campagne a créé cette conversion.
À ce stade, les Visual Ads ChatGPT doivent être considérées comme un nouvel inventaire à évaluer, et non comme une raison de réallouer immédiatement les budgets. Lorsque le format sera plus largement accessible, les annonceurs pourront structurer leurs tests autour de quatre questions :
OpenAI indique disposer de garde-fous destinés à éviter la diffusion d’annonces dans certains contextes sensibles ou inadaptés. L’entreprise travaille également avec DoubleVerify et Integral Ad Science sur des pilotes destinés à évaluer ses mécanismes de brand suitability. Selon OpenAI, ces partenaires n’accèdent pas aux conversations privées des utilisateurs dans ce cadre.
La performance des Visual Ads ne devra donc pas être évaluée uniquement au CTR ou au CPA attribué. Les annonceurs devront rapprocher performance, incrémentalité et qualité des contextes de diffusion.
Les Visual Ads ChatGPT ouvrent une nouvelle surface publicitaire, mais elles ne constituent pas encore un nouveau pilier du mix média.
La première priorité consiste à déterminer leur rôle dans le parcours. S’agit-il d’un levier de découverte, de considération, d’acquisition ou de conversion ? La réponse conditionnera les indicateurs à suivre.
Les annonceurs devront ensuite comparer les performances à périmètre équivalent. Le CPA attribué ou le CTR restent utiles, mais ils devront être complétés par le taux de nouveaux clients, les conversions incrémentales et la qualité des audiences exposées.
Enfin, il faudra surveiller les modalités de ciblage, le contrôle des emplacements et la brand suitability lorsque le format sera ouvert plus largement.
Le véritable enjeu ne sera pas de savoir si les Visual Ads génèrent des conversions, mais si elles produisent une valeur supplémentaire par rapport aux investissements déjà actifs.
Pour les marques, la priorité n’est pas encore de déplacer leurs budgets. Elle consiste à préparer un cadre de test capable de mesurer l’audience additionnelle, l’incrémentalité et la qualité des contextes publicitaires. La première étape sera donc de suivre l’ouverture du format et ses futures modalités d’achat avant de l’intégrer aux arbitrages Paid Media.
Notre agence ChatGPT Ads vous accompagne dans l’évaluation des nouveaux inventaires publicitaires liés à l’IA et leur intégration dans une stratégie d’acquisition pilotée par la performance.
Les Visual Ads ChatGPT sont un nouveau format publicitaire testé par OpenAI pendant la génération d’images. Elles permettent aux annonceurs de présenter visuellement des produits, des usages ou des expériences associées à leurs offres. OpenAI prévoit un premier test aux États-Unis en octobre 2026 auprès d’un groupe limité d’annonceurs.
Les premières Visual Ads doivent apparaître pendant la génération d’images dans ChatGPT. Elles seront clairement identifiées comme publicitaires et resteront séparées de l’image créée par l’utilisateur. Jusqu’ici, ChatGPT Ads apparaissait notamment sous les réponses ; ce test étend donc la publicité à une nouvelle expérience de la plateforme.
Non. OpenAI indique que les annonces n’influencent pas les réponses fournies par ChatGPT. Pour le nouveau format, l’entreprise précise également que la publicité restera distincte de l’image générée par l’utilisateur. Cette séparation entre contenu généré et contenu sponsorisé fait partie des principes annoncés pour ChatGPT Ads.
La mesure devrait s’inscrire dans l’écosystème plus large de ChatGPT Ads. OpenAI développe des intégrations pour transmettre les conversions, travailler l’attribution et tester l’incrémentalité. Plusieurs partenaires participent notamment à des expérimentations géographiques destinées à déterminer si les campagnes provoquent des résultats business supplémentaires. Les modalités propres aux Visual Ads restent toutefois à préciser.
Il est trop tôt pour en faire un levier structurant du mix média. Le test initial est limité à certains annonceurs américains et OpenAI n’a pas encore détaillé le ciblage, la tarification ou les exigences créatives du format. Si son accès s’élargit, les premiers investissements devront donc être conçus comme des tests contrôlés, avec une attention particulière portée à l’incrémentalité.
