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La semaine dernière, la FEVAD (Fédération E-commerce Vente à Distance) a publié son bilan annuel, tout en rappelant certains chiffres issus d’études sur les e-commerçants en France et particulièrement sur les TPE-PME. Il s’agit là d’une occasion pour nous de revenir sur les points les plus importants, et surtout sur l’intérêt qu’AdWords peut avoir dans ce contexte
Parmi toutes ces données, quelques-unes rappellent l’importante croissance du secteur. Le e-commerce continue en effet à se développer, avec une progression de 11% en un an, essentiellement tiré par les TPE-PME. Par ailleurs, la vente multi-canaux et multi-supports se développe aussi : désormais 72% des e-commerçants disposent d’une version mobile de leur site, et 26% d’entre eux utilisent à présent des places de marché et des comparateurs de prix.
Concernant AdWords, on découvre le chiffre le plus intéressant : 61% des e-commerçants n’utilisent pas la régie publicitaire de Google ! Dans un contexte où Google est en position plus que dominante sur le marché moteurs de recherche et de la publicité sur internet (comme le rappelait déjà l’étude Ad’s up/IFOP effectuée il y a quelques temps), ce chiffre en dit long sur le potentiel qui reste encore à exploiter sur le support. Si vous gérez une TPE/PME, vous avez donc tout à gagner à passer par ce canal, dans la mesure où la concurrence sera probablement bien moins élevée que sur d’autres supports, tout en vous permettant de cibler de manière optimale votre clientèle-type grâce à une bonne gestion de vos campagnes.
Nous avions déjà abordé il y a peu de temps les bases du fonctionnement de campagnes à budget restreint sur Google, n’hésitez pas à les consulter. Par ailleurs, au cas où vous auriez besoin de quelqu’un pour la gestion de votre compte AdWords, nous sommes toujours là !
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Jérôme