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Pinterest a de la suite dans les idées. Après une année 2021 particulièrement réussie, le réseau social connu pour apporter l’inspiration à ses utilisateurs est parvenu, durant le mois de juin, à développer son offre publicitaire avec un tout nouveau format : les annonces idées.
Décrit comme particulièrement « immersif » par Pinterest, ce format d’annonces multipages combine des contenus photos et vidéos afin de permettre aux utilisateurs de découvrir de nouvelles inspirations sur un principe relativement proche des épingles idées, lancées l’an passé. Ainsi, à travers les annonces idées, les amateurs de Pinterest peuvent être redirigés sur le site de la marque, obtenir des ventilations étape par étape, découvrir des listes d’ingrédients ou de matériaux et bien plus encore.
Lancées le 15 juin dernier, les annonces idées sont désormais disponibles sur la plateforme Pinterest dans plus de 30 pays à travers le monde, dont la France.
Et en propulsant son nouveau format publicitaire, Pinterest a décidé de faire d’une pierre deux coups. En effet, la plateforme a également lancé les annonces Idées avec partenariat rémunéré dans le but de favoriser la mise en relation entre les marques et les créateurs.
Grâce à ce format, les marques peuvent partager un contenu collaboratif dans l’espoir de toucher une cible toujours plus large grâce à la renommée et au talent des créateurs sélectionnés.
Et si on s’en tient aux chiffres annoncés par Pinterest à travers son article de blog, il semblerait que ce nouveau format d’annonce soit plutôt prometteur. En effet, la plateforme a testé son nouveau produit avec plusieurs marques partenaires qui ont visiblement constaté de nettes améliorations de leurs résultats.
D’après l’étude sur l’impact de la marque Pinterest réalisé sur le Q4 2021 et Q1 2022, « les personnes qui ont vu des annonces idées étaient 59% plus susceptibles de se souvenir de la marque. » Et au-delà de l’utilisation de ces annonces idées, Pinterest recommande fortement aux marques de s’appuyer sur la créativité de ses « 400 millions de créateurs mensuels » pour propulser leurs produits. Le réseau social précise que « les marques qui ont travaillé avec des créateurs ont vu leur notoriété augmenter de 38% et la notoriété de leur épingle augmenter également de 37% », toujours selon l’étude sur l’impact de la marque Pinterest.
Parmi ceux qui peuvent en témoigner, les gérants de la marque américaine de boissons et de produits alimentaires Gatorade ont constaté une nette évolution de leur présence sur le réseau social grâce à l’appui de créateurs bien sélectionnés. « Donner le pouvoir créatif à un créateur a permis un authentique moment de remise en forme qui ne pouvait venir que de ce créateur. Cela a rendu nos nouvelles publicités, naturelles et attrayantes », témoigne Johanna Lugo, directrice adjointe du marketing au sein de l’entreprise américaine.
En France, les marques commencent peu à peu à exploiter ces nouvelles opportunités sur Pinterest. C’est notamment le cas de Carrefour, qui s’est récemment appuyé sur les talents de la créatrice Les Carnets d’Emma. Connue spécialement pour ses contenus ludiques adressés aux jeunes parents, la créatrice de contenus a ainsi participé à la promotion de la nouvelle gamme de jouets « Les incroyables » de l’enseigne de grande distribution.
Une première collaboration franco-française qui pourrait bien donner des idées à bon nombre d’autres marques, soucieuses de profiter des particularités de la plateforme d’inspiration.
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Cindy