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Le budget, c’est le nerf de la guerre en marketing publicitaire. Une allocation bien pensée peut faire toute la différence entre une campagne qui cartonne et une autre qui stagne. Alors pour aider les marketeurs à maximiser leur ROI, Google Ads teste une nouvelle méthode d’expérimentation : la mesure de l’impact de la réallocation du [&he...

Depuis fin 2022, l’IA a bouleversé la recherche en ligne. Et les changements continuent sur Google Ads en 2025. Brendon Kraham prévoit même un “changement sismique” au niveau des annonces publicitaires. La cause ? Une évolution du comportement des internautes qui imposent de bouger les lignes. Alors qu’est-ce qui va changer en 2025 ? Comm...

Vous utilisez Performance Max et Search pour booster votre taux de conversion ? Seul problème : il semblerait que PMax cannibalise vos campagnes sur le réseau de recherche. Est-ce une impression ou un fait avéré ? Découvrez les liens entre ces deux types d’annonces publicitaires, les taux de chevauchement et la priorisation des campagnes....

Depuis plusieurs années, la protection des données personnelles dans le numérique est devenu un enjeu majeur. Au même rythme que des organismes compétents prennent de nouvelles mesures afin d’assurer un degré de sécurité maximal pour les internautes, les géants de l’industrie de la publicité en ligne sont contraints de s&rsquo...

Pour les entreprises, construire une image de marque est souvent une étape importante du succès. Si elle est soigneusement travaillée, celle-ci lui permet de s’affirmer à travers une identité unique, pouvant améliorer considérablement son attractivité auprès des consommateurs dans des environnements parfois très concurrentiels. Dans...

Certains annonceurs s’en sont déjà rendus compte : Google teste actuellement un nouveau type de composants pour les annonces, les Business Links. Destiné à stimuler l’engagement des annonces sur le réseau de recherche, ce nouveau type de composant permet aux annonceurs de cibler plusieurs intentions d’utilisateurs. Googl...

Une fois n’est pas coutume, Google continue à tester de nouvelles fonctionnalités pour améliorer la performance des campagnes publicitaires. Au 3ᵉ trimestre 2024, ce sont les annonces Shopping vidéos que Google met sous les feux des projecteurs. Certains internautes ont pu constater l’apparition de ce nouveau format sur les résultats de r...

Les fêtes approchent et les annonceurs sont déjà dans les starting-blocks. Alors que les internautes commencent petit à petit à préparer leurs achats de fin d’année, les annonceurs souhaitent quant à eux tirer profit de cette période particulièrement dynamique. Pour ce faire, ces derniers doivent notamment être attentifs aux dernièr...

Depuis son lancement en 2022, PMax est apparu comme une révolution. Avec cette plateforme, les annonceurs peuvent désormais déployer leur campagne publicitaire sur tous les réseaux Google ; depuis le réseau de recherche au Display, en passant par Discover. Seulement voilà, si la plateforme s’avérait très puissante, elle ne convenait pas f...