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Pour évaluer le succès de leurs campagnes, la majorité des marketeurs utilisent le ROAS. Mais une autre métrique peut être analysée pour évaluer la performance de vos annonces : le profit tracking (ou POAS). Au lieu de mesurer les revenus, vous mesurez les bénéfices enregistrés. Alors pourquoi privilégier le POAS ? Et surtout comment impl...

Créer des normes pour garantir la confidentialité sur le web, c’est l’objectif de la Privacy Sandbox. Parmi les initiatives proposées, il y a la suppression progressive des cookies tiers. Depuis le 4 janvier 2024, un nouvel outil restreignant les cookies third party a été déployé auprès de 1% des utilisateurs de Chrome. Décryptage  P...

Le 6 décembre 2023, Google a présenté son nouveau modèle d’intelligence artificielle : Gemini. C’est le modèle le plus performant avec des fonctionnalités de pointe sur de nombreux critères de référence. Même s’il ne s’agit à l’heure actuelle que de la première version, Gemini 1.0 laisse entrevoir les progrès à venir en matière d’IA. Déco...

L’application du Digital Market Act (ou DMA) devrait orchestrer un certain nombre de changements sur la toile, au cours des mois à venir. Voté en juillet 2022 par l’Union Européenne, ce projet prévoit des changements significatifs en limitant les pratiques anti-concurrentielles des grandes entreprises du digital comme Google o...

Les cookies tiers appartiendront bientôt au passé : c’est la grande promesse faite par Google en cette fin d’année 2023. Après Safari et Firefox, c’est autour du navigateur Google Chrome de se débarrasser de ces cookies, destinés à enregistrer de nouvelles données sur le comportement des internautes. À travers cette déci...

Chaque période a ses propres spécificités. Après avoir été largement influencé par la série de confinements auquel le monde a dû faire face entre 2020 et 2021, l’univers du digital s’est ouvert à de nouveaux horizons au cours des derniers mois, en raison notamment de l’émergence de l’intelligence artificielle. Au s...

Depuis fin 2022, les géants du web entament une course frénétique à l’intelligence artificielle. Chacun tire parti de cette technologie pour améliorer ses services. Google n’est d’ailleurs pas en reste puisqu’il lance encore plus de fonctionnalités de recherche basées sur l’IA générative pour cette fin d’année 2023. Alors quelles sont ces...

Basé sur l’intelligence artificielle générative, SGE bouleverse la recherche d’informations sur Google. Et ce, aussi bien pour le trafic organique que pour le trafic payant. Alors pour aider les annonceurs à optimiser la visibilité de leurs produits, et par là même, leurs conversions, le géant du web lance de nouvelles fonctionnalités d’I...

La fin de l’année représente une période charnière pour les entreprises BtoC. Entre le Black Friday et les achats de Noël, les consommateurs multiplient les achats. Pour les entreprises, c’est le moment de vendre. Pour cela, mieux vaut être bien présent en ligne. Et justement, de nouvelles options d’affichage Google aident les entreprises...