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Depuis 2017, TikTok ne cesse de bouleverser le monde des réseaux sociaux avec ses nouvelles fonctionnalités. Cette fois, ce sont les géants du web Google et Microsoft qui risquent d’y voir une véritable concurrence. Et pour cause, les annonces de recherche de TikTok se développent. Focus.
Pour faire face à la concurrence et rester parmi les réseaux sociaux préférés des internautes, TikTok continue d’innover. En effet, le réseau social élargit son offre en entrant sur le marché des annonces de recherche. L’objectif est de permettre aux annonceurs d’enchérir sur des mots-clés en rapport avec leurs produits ou services. Et ce, tout en utilisant les codes de TikTok. Ainsi, les nouvelles annonces de recherche de TikTok devraient proposer des fonctionnalités et des options de ciblage uniques pour toucher un public encore plus spécifique.
Ces annonces de recherche ont déjà fait l’objet d’un bêta-test en 2022. À cette occasion, les annonceurs pouvaient exploiter les termes de recherche présentant des taux de clics élevés afin de les utiliser comme titres pour leurs vidéos. En identifiant les bonnes requêtes, les annonceurs peuvent ainsi multiplier les opportunités de conversion.
Si cette nouvelle fonctionnalité est une aubaine pour les annonceurs, elle devrait également être appréciée des internautes qui verront s’afficher des publicités plus ciblées et plus pertinentes. Ils seront alors peut-être plus enclins à consommer directement sur la plateforme.
Mais attention, cette nouvelle offre est encore en phase d’expérimentation, et seulement dans certaines régions. À l’heure actuelle, “les annonceurs n’ont pas encore la possibilité d’enchérir sur des mots-clés spécifiques à des fins publicitaires” selon un représentant de TikTok.
Cela dit, même si les annonces de recherche ne sont pas encore disponibles sur TikTok, elles permettent au social media d’entrer en concurrence directe avec Google et Microsoft.
Depuis sa création, Google est le leader des annonces de recherche. Entre une base d’utilisateurs exponentielle et une plateforme publicitaire sophistiquée, c’est ce moteur de recherche qui domine le marché. Mais depuis quelques années, la concurrence fait rage. D’abord avec Microsoft, puis avec d’autres acteurs émergents comme TikTok. Et pour cause, le réseau social voit sa base d’utilisateurs s’élargir d’année en année.
Ce qui lui permet de proposer de nouvelles offres, notamment auprès des entreprises. Ces dernières sont particulièrement intéressées par le public de TikTok qui compte de nombreux millénales. Autrement dit, une cible difficile à atteindre à travers les canaux de communication traditionnels. Pour preuve, près de 40 % des jeunes se rendent sur TikTok ou Instagram pour trouver un endroit pour déjeuner (et non plus forcément sur Google Maps ou Search).
Malgré cet avantage, TikTok doit tout de même faire face au géant Google, qui dispose d’une avance considérable en matière d’annonces de recherche. Il faudra donc proposer des fonctionnalités attrayantes, des prix compétitifs et une expérience utilisateur conviviale.
En attendant de pouvoir utiliser les annonces de recherche de TikTok, n’hésitez pas à faire appel à une agence spécialisée en TikTok Ads pour booster vos campagnes publicitaires.
Leslie