Ad's up campus : Formation Feed Management

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Un bon catalogue, c’est bien. Un flux optimisé, c’est mieux. Notre formation Feed Management vous apprend à structurer, nettoyer et enrichir vos flux produits pour booster vos performances sur Google Shopping, Meta, TikTok… mais aussi faciliter votre déploiement sur les marketplaces comme Amazon, Cdiscount ou eBay. Moins d’erreurs, plus de ventes. Et surtout, une vraie maîtrise de vos canaux e-commerce.

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À qui s'adresse notre formation Feed Management ?

Notre formation Feed Management s’adresse aux professionnels du marketing digital qui gèrent la diffusion de catalogues produits sur des plateformes comme Google Shopping, Meta, Pinterest ou encore des comparateurs de prix. Elle est idéale pour les traffic managers, les responsables e-commerce ou acquisition qui souhaitent optimiser la qualité de leurs flux produits, améliorer leur visibilité et maximiser les performances de leurs campagnes. Aucun prérequis technique n’est nécessaire, mais une connaissance de base des campagnes shopping est un plus.

Prérequis :

Connaissance en marketing digital : généraliste

Public ciblé :

Chef de projets webmarketing
Directeur marketing / webmarketing
Responsable e-commerce
Consultant SEA/SMA
Consultant Amazon Ads
Traffic Manager

Objectifs pédagogiques :

Être en mesure de créer des flux pour n’importe quel canal d’acquisition (Google/Meta/Marketplaces) :
Comprendre le fonctionnement et la composition des flux produits
Connaître les meilleurs outils du marché en termes de gestion de flux
Savoir auditer ses flux de produits dans un but d’optimisation continue
Savoir comment optimiser ses flux produits pour maximiser la performance sur les canaux d’acquisition

Aptitudes & compétences visées :

Les compétences visées par cette formation font l’objet d’une évaluation.

Capacité à créer un flux de produit pour n’importe quel canal d’acquisition
Capacité à utiliser une plateforme de gestion de flux
Capacité à savoir comment auditer et optimiser un flux de produit
Logique, rigueur, analyse

Une formation professionnelle finançable par l'OPCO

Qu'est-ce que l'OPCO et comment connaître le vôtre ?

Les OPérateurs de COmpétences (OPCO) sont des organismes agréés par l’État chargés de financer l’apprentissage et d’accompagner les entreprises dans la formation professionnelle de leurs salariés.

On dénombre actuellement 11 OPCO, chacune dédiée à un secteur d’activité. Trois méthodes existent pour connaître votre opérateur de compétences. Si votre entreprise est déjà adhérente à un OPCO, rendez-vous sur le site cfadock. Vous pourrez trouver votre OPCO à partir de votre SIRET. Vous n’avez pas encore adhéré à votre OPCO ? Trouvez votre opérateur à partir de la table de correspondance fournie par le ministère du Travail. Votre Identifiant de Convention Collective (IDCC) est nécessaire. Dans le cas où votre entreprise n’est pas adhérente et que vous n’appliquez pas de convention collective, consultez la liste des opérateurs de compétences afin d’identifier l’OPCO qui correspond à votre secteur d’activité.

Comment financer votre formation par l'OPCO ?

Il existe plusieurs moyens de financer votre formation par le biais de votre opérateur de compétences. Quoi qu’il en soit, il est nécessaire d'adhérer à l'OPCO rattaché à votre entreprise pour bénéficier d’une prise en charge. Une fois l’adhésion effectuée auprès de votre OPCO compétent, contactez-nous pour obtenir un devis pour votre formation. Toutes nos formations au marketing digital sont éligibles à un financement par les OPCO.

Une fois le devis obtenu, transmettez-le à l’OPCO auquel votre entreprise est rattachée. Si votre demande de formation est validée, un accord de prise en charge sera envoyé. Dans le cas contraire, le motif du refus vous sera exposé.

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Programme de notre formation
Campus Feed Management

La formation Feed Management a pour objectif d’accompagner les professionnels du marketing digital dans la compréhension, l’optimisation et l’automatisation de leurs flux produits, notamment dans une logique de performance sur les plateformes comme Google Shopping, Meta ou les comparateurs de prix. Au terme de la formation, les participants seront capables de structurer un flux fiable, orienté business, et d’en exploiter pleinement le potentiel dans une stratégie e-commerce.

Se familiariser avec l’écosystème du Feed Management

Avant d’optimiser, il faut comprendre. Cette première partie revient sur les fondations du flux produit : à quoi il sert, comment il alimente les plateformes publicitaires, quels outils permettent de le gérer (Google Merchant Center, Channable, Lengow, DataFeedWatch…).

Les participants découvrent l’importance du flux dans les stratégies ROAS-driven et les contraintes spécifiques liées aux marketplaces, au Shopping et au retargeting dynamique.

Comprendre la structure d’un flux et ses enjeux business

Nom du produit, ID, description, titre, image, prix, disponibilité… chaque champ du flux joue un rôle dans la diffusion publicitaire.

Cette partie vise à maîtriser les attributs obligatoires et recommandés, à comprendre les exigences de Google et Meta, et à identifier les points de blocage fréquents. On y aborde également la logique de structuration selon les verticales (retail, tourisme, services…).

Être capable de connecter, lire et auditer un flux

Cette séquence pratique permet aux participants de se familiariser avec un outil de gestion de flux (par exemple : Channable), de connecter un flux produit source (CSV/XML/API) et de lire les premières anomalies.

Ils apprennent à réaliser un diagnostic simple : attributs manquants, formats non conformes, erreurs d’import, couverture produit insuffisante...

Savoir optimiser ses titres et descriptions pour améliorer le Quality Score

Le flux est aussi un outil marketing. Dans cette partie, les participants apprennent à retravailler dynamiquement les champs titre et description pour mieux faire remonter leurs produits sur Google Shopping ou Meta Ads, en intégrant des mots-clés stratégiques, des règles métiers, ou des attributs différenciants (marque, promo, matière…).

Des ateliers de reformulation automatisée sont proposés.

Créer des règles de segmentation intelligentes

Un flux optimisé, c’est aussi un flux segmenté. Grâce aux règles de filtrage et d’enrichissement, il est possible de créer des sous-flux plus pertinents selon les campagnes à lancer : best-sellers, nouveautés, promos, par gamme de prix, par saisonnalité…

Cette partie enseigne à définir des règles logiques, à prioriser les produits à forte valeur, et à synchroniser ces flux avec les plateformes de diffusion.

Mettre en place des custom labels pour piloter ses campagnes

Les Custom Labels sont un levier puissant pour structurer les campagnes Shopping ou Social Ads.

La formation vous guide pas à pas dans la création de labels personnalisés : par marge, par saison, par stock, par catégorie… et leur activation dans des stratégies d’enchères différenciées.

Suivre les performances et industrialiser le pilotage

Enfin, cette partie aborde les KPIs à suivre sur un flux (taux de rejet, couverture, clics par attribut, performance par label…) ainsi que la mise en place de dashboards simples pour piloter les résultats.

Des bonnes pratiques d’automatisation, de versioning et de synchronisation avec les outils d’analyse et de campagne sont également présentées.

Méthodes et pédagogie employées

Notre formation Feed Management se déroule en présentiel. Pour y participer, les apprenants doivent signer et retourner la convention, les CGV et le règlement intérieur.

La formation Feed Management est délivrée en présentiel ou en distanciel. Elle peut avoir lieu en inter selon le calendrier, et en intra selon la demande. Elle est accessible une fois que le participant a signé et renvoyé la convention, les CGV et le règlement intérieur.

Afin de proposer un apprentissage adéquat et faciliter l’intégration des différentes notions, c’est tout un ensemble de méthodes qui sont mobilisées. Un support de formation PDF et un glossaire permettant d’assimiler rapidement les termes techniques sont remis au stagiaire. L’initiation au Feed Management se fait à travers des apports théoriques et pratiques telles que des études de cas, des mises en situation, des explications imagées et des évaluations avec débriefing à chaque chapitre de la formation.

Pourquoi choisir notre formation Feed Management Ad's up Campus ?

Une formation Feed Management

La formation Feed Management du Ad’s up Campus garantit le meilleur niveau de qualité et de satisfaction pour chaque participant. Non seulement la certification atteste de l’efficacité et de la pédagogie de notre formation, mais elle la rend aussi éligible à une prise en charge par votre OPCO.

À travers la certification, nous nous engageons à vous fournir une formation complète, encadrée par des professionnels compétents et expérimentés pour vous aider à atteindre vos objectifs d’optimisation et d’attribution de vos flux.

Un formateur dédié expert en SEA

La qualité et l’efficacité d’une formation passe avant tout par le choix du formateur. La formation Feed Management Ad's up Campus est encadrée par un des experts en référencement payant de l’agence.

Tout au long de la journée de formation, votre formateur dédié mettra son expertise et ses compétences à votre disposition pour vous guider dans l’apprentissage des techniques d’optimisation et dans la prise en main des outils d’analyse. Dans un cadre pédagogique optimal, vous acquerrez les compétences essentielles pour structurer, enrichir et optimiser vos flux produits afin d’améliorer la performance de vos campagnes et leur diffusion sur les plateformes.

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Nos autres formations

SEA

Dispensée par un de nos spécialistes du Search Engine Advertising, la formation SEA est centrée sur la maîtrise des différentes stratégies Google Ads telles que les annonces sponsorisées sur le search, Google Shopping et Youtube Ads. À la fin de cet accompagnement d’une journée, les participants seront en mesure de mettre en place des campagnes publicitaires efficaces sur ces plateformes. Ils apprendront également à optimiser leurs campagnes pour maximiser leur retour sur investissement (ROI). La formation est conçue pour les professionnels et les étudiants souhaitant acquérir une expertise en SEA et ainsi améliorer leurs compétences en marketing digital.

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