Aidez-nous à préparer notre rendez-vous
Google s’apprête à franchir une nouvelle étape dans la transformation de son moteur de recherche. L’entreprise a confirmé son intention de déployer cet été deux nouvelles expériences basées sur l’intelligence artificielle dans Google Search en France : le Mode IA (AI Mode) et AI Overviews. Une annonce stratégique pour les annonceurs. Ils doivent dès maintenant anticiper les changements à venir dans le paysage du search.
Chaque année, Google enregistre plus de 5 000 milliards de recherches dans le monde. Sur le dernier trimestre, le volume de requêtes a même atteint un niveau record. Ce contexte illustre la mutation en cours. Google Search ne se limite plus à lister des résultats : la plateforme devient progressivement une solution intelligente et agentique, capable d’interagir directement avec l’intention de l’utilisateur.
Déjà déployés dans de nombreux pays depuis plusieurs années, AI Overviews et le Mode IA s’apprêtent enfin à arriver en France.
Le Mode IA propose une approche radicalement différente de la recherche traditionnelle. Les utilisateurs peuvent poser n’importe quelle question pour obtenir une réponse générée par l’intelligence artificielle, puis poursuivre leur exploration du sujet grâce à des questions complémentaires et à des liens web utiles.
D’après la page officielle dédiée à cette fonctionnalité, le Mode IA s’appuie sur Gemini et ses capacités de raisonnement avancé. Il traite ainsi des questions complexes et ouvertes, quelle que soit la manière dont elles sont posées : texte, voix, photo ou image uploadée. L’utilisateur pose ainsi sa question avec tous les détails qui lui importent, en une seule fois. Ensuite, le Mode IA organise l’information et répond de façon synthétique, avec des liens pour explorer davantage le sujet sur le web.
Parmi les fonctionnalités mises en avant par Google figure aussi la possibilité de poursuivre la conversation avec des questions de suivi pour creuser un sujet. Google met également en avant Search Live. Une fonction d’échange vocal en temps réel : elle permet de dialoguer avec le Mode IA. Et en activant la vidéo, de partager un contexte visuel sur son environnement immédiat. Le Mode IA sera accessible via un nouvel onglet dédié au sein de Google Search.
Sur le plan des usages, deux chiffres méritent l’attention des professionnels du marketing digital. Le Mode IA a déjà dépassé le milliard d’utilisateurs mensuels, et les recherches effectuées via cette fonctionnalité sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles. Ce dernier point traduit un changement de comportement significatif, avec des requêtes plus conversationnelles et plus détaillées.
AI Overviews, de son côté, génère des réponses rapides directement en haut de la page de résultats pour les requêtes complexes. L’objectif affiché par Google est de permettre aux utilisateurs de saisir rapidement l’essentiel d’un sujet, tout en leur proposant des liens pour approfondir leur recherche s’ils le souhaitent.
La page officielle d’AI Overviews précise que la fonctionnalité est pensée pour répondre aussi bien à de petites questions qu’à des questions complexes. Elle peut ainsi traiter plusieurs interrogations regroupées en une seule requête. Elle accepte les questions formulées par texte, voix ou image, et restitue dans chaque cas une réponse générée par l’IA accompagnée de liens permettant d’approfondir le sujet.
AI Overviews n’est pas une nouveauté pour Google : la fonctionnalité est déjà disponible dans plus de 120 pays et territoires, et dans 11 langues, depuis plusieurs années. Elle revendique aujourd’hui plus de 2,5 milliards d’utilisateurs à l’échelle mondiale. La France, jusqu’ici en marge de ce déploiement, s’apprête donc à rattraper un usage déjà largement installé ailleurs.
Point important pour les annonceurs : Google précise que, pour ce déploiement initial en France, aucune intégration publicitaire ne sera présente ni dans le Mode IA ni dans AI Overviews. Le lancement français se fera donc, dans un premier temps, sans format Ads dédié à ces deux expériences.
Cette absence de monétisation immédiate ne doit toutefois pas être interprétée comme une absence d’enjeux pour les marques. Google lui-même souligne que cette transformation de l’expérience de recherche a le potentiel de créer de nombreuses opportunités à venir. Ces opportunités devraient se préciser à mesure que ces formats s’imposeront dans les usages des internautes.
Si aucun format publicitaire n’accompagne ce lancement initial, les annonceurs ont tout intérêt à se préparer dès maintenant à cette nouvelle donne :
Vous souhaitez anticiper l’arrivée d’AI Overviews et du Mode IA dans votre stratégie Google Ads ? Notre agence Google Ads vous accompagne pour adapter dès maintenant votre approche SEA et SEO à ces nouvelles expériences de recherche pilotées par l’IA.
Google annonce un déploiement espéré cet été, sans date précise communiquée à ce stade.
Non. Google précise qu’aucune intégration publicitaire ne sera présente dans ces deux fonctionnalités pour ce déploiement initial.
Le Mode IA est un onglet dédié permettant une recherche conversationnelle approfondie. Avec questions de suivi, échange vocal en temps réel et liens web. AI Overviews, en revanche, s’affiche directement en haut des résultats de recherche classiques pour synthétiser rapidement une réponse, y compris à des questions multiples posées en une seule fois.
AI Overviews compte plus de 2,5 milliards d’utilisateurs. La fonctionnalité couvre aujourd’hui plus de 120 pays et 11 langues.
