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Difficile d’ignorer la montée en puissance du format vidéo sur le web ces dernières années. Phénomène accentué par le contexte actuel, le temps moyen de visionnage par internaute a explosé et devrait même atteindre 110 minutes en 2021 contre 84 en 2019. Face au phénomène, les entreprises n’ont eu d’autre choix que de s’adapter et de retravailler leur stratégie de référencement vidéo. Permettant une meilleure compréhension des produits et services, les entreprises usant de la vidéo ont vu leur trafic et leurs ventes augmenter rapidement. Toutefois, comme pour les contenus textuels, la vidéo nécessite d’être optimisée pour être complètement efficace. Côté plateforme, Youtube reste le levier idéal pour partager le contenu vidéo.
Comment donner plus de visibilité à vos vidéos sur la plateforme la plus visitée au monde ? Zoom sur 5 critères pour améliorer le positionnement de vos vidéos ou de votre chaîne YouTube et générer des vues.
Avec ces 2 milliards d’utilisateurs mensuels et plus d’un milliard d’heures de vidéos visionnées chaque jour à travers le monde, YouTube est la plateforme leader de contenus audiovisuels. Toutefois, avec un nombre toujours plus grandissant de vidéos, il devient difficile de rendre ses vidéos visibles. Comment optimiser une vidéo que vous êtes sur le point de mettre en ligne pour la rendre visible parmi d’autres vidéos susceptibles de traiter du même sujet ?
Une stratégie SEO efficace passe obligatoirement par l’optimisation de vos vidéos sur YouTube, pour améliorer leur positionnement. Comme Google, sa maison mère, YouTube obéit à un algorithme pour afficher des résultats selon une requête. Si le nombre de vues rattaché à un contenu joue un rôle important dans son positionnement dans les résultats de recherche, rassurez-vous, d’autres critères d’optimisation entrent en jeu pour le référencement sur YouTube. Les voici :
Principe inhérent au référencement naturel, le choix des mots-clés et leurs synonymes est un critère de base à prendre en compte pour optimiser votre vidéo. Choisissez vos “video keywords” ou mots-clés de vidéo, en fonction du sujet traité dans le contenu, des requêtes des internautes, de l’audience visée et de votre secteur d’activité.
Pour référencer efficacement votre vidéo sur YouTube, optez pour un bon équilibre entre popularité et concurrentialité de vos mots-clés. Veillez enfin à les intégrer de façon pertinente dans le nom de votre fichier vidéo, le titre de la vidéo -idéalement constitué de 50 caractères, la description et les tags.
Le titre, la description et les tags constituent les champs qui entourent la vidéo. Ils visent à la fois à renseigner les utilisateurs pour leur donner envie de cliquer sur la vidéo et à donner des indications à l’algorithme de YouTube concernant leur pertinence vis-à-vis des recherches effectuées. Les inclure dans votre référencement vidéo est donc indispensable.
Pour cela, une description originale (sans “duplicate content”), riche et suffisamment longue -entre 150 et 300 mots ou plus, est de mise. Vous allez pouvoir y glisser vos mots-clés et de leurs variantes de façon pertinente pour un référencement de votre vidéo optimal. Et pour mieux engager votre audience, pensez à insérer des liens vers votre site internet et vos réseaux sociaux.
Le temps passé par les internautes à regarder un contenu de même que les actions réalisées autour d’une vidéo constituent d’autres leviers d’optimisation majeurs sur YouTube. L’algorithme accorde une forte importance aux signaux liés à l’expérience utilisateur comme le nombre de like, les abonnements à la chaîne, le fait de cliquer sur d’autres vidéos.
Pour retenir l’internaute sur la plateforme, il faut donc inciter les utilisateurs à interagir avec les contenus à travers différentes techniques :
Ces exemples permettront d’optimiser votre référencement vidéo et vous assurez donc plus de visibilité.
Les méthodes traditionnelles de référencement naturel sur Google servent aussi à optimiser indirectement vos vidéos sur YouTube. Une bonne position sur les résultats Google est donc favorable pour votre référencement sur YouTube.
Pour obtenir du trafic, accroître le nombre de vues et améliorer le référencement de vos vidéos YouTube, il est donc important de créer des liens vers vos vidéos. Pour cela vous pouvez créer des “backlinks”, les intégrer dans des articles publiés sur le web, sur votre site internet ou vos réseaux sociaux, dans des commentaires de blogs. Veillez, toutefois, à mettre en lien des vidéos de qualité en lien avec les préoccupations des internautes.
Parmi les divers facteurs mis en jeu dans le référencement sur YouTube, le nombre de vues reste un critère au fort impact. En effet, un taux de clic élevé conditionne le volume d’interactions : plus une vidéo est vue, plus elle est susceptible d’être likée, commentée, partagée.
Voici d’autre moyens permettant de stimuler le taux de clics : utilisez un titre attractif, veillez à bien positionner les mots-clés dans les champs, réaliser une miniature ou “thumbnail” personnalisée, optimiser la page-profil de votre chaîne. Pensez à relier votre vidéo à une chaîne optimisée ou encore à traduire votre contenu pour étendre votre audience aux internautes de langue étrangère.
Enfin pour un référencement sur YouTube optimal, veillez à proposer du contenu de qualité susceptible de répondre aux besoins de l’internaute.
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