Ad's up campus : Formation Tracking GTM

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Dans un écosystème digital où chaque clic compte, la qualité du tracking fait la différence entre une intuition et une décision éclairée. Cette formation dédiée à Google Tag Manager (GTM) vous permettra de structurer un plan de taggage fiable, de déclencher les bons événements et de maîtriser les fondamentaux du suivi de conversion. Un indispensable pour tous les professionnels souhaitant piloter leurs performances avec précision.

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À qui s'adresse notre formation Tracking & Google Tag Manager ?

Notre formation Tracking & Google Tag Manager s’adresse aux professionnels du marketing digital, du web et de l’analyse de données qui souhaitent mettre en place un suivi fiable des performances de leurs sites ou campagnes. Elle est idéale pour celles et ceux qui veulent gagner en autonomie sur la gestion du tracking, comprendre le fonctionnement du dataLayer et maîtriser les balises de conversion. Que vous soyez traffic manager, analyste, chef de projet digital ou encore développeur avec un intérêt pour le marketing, cette formation vous apportera les bases essentielles pour structurer une stratégie de mesure efficace. Une première expérience dans le digital est recommandée, mais aucun prérequis technique n’est nécessaire.

Prérequis :

Connaissance de base en marketing digital et navigation web
Notions générales sur Google Analytics conseillées

Public ciblé :

Professionnels du marketing
Web analyst
Traffic managers
Développeurs web débutants

Objectifs pédagogiques :

Comprendre le fonctionnement de Google Tag Manager et son rôle dans un environnement de suivi digital
Installer et configurer un conteneur GTM sur un site web
Créer des balises, déclencheurs et variables adaptés à ses besoins en tracking
Maîtriser l’utilisation du dataLayer pour la collecte de données personnalisées
Configurer GTM pour le suivi des performances marketing (Analytics, campagnes média…)
Analyser et optimiser une configuration GTM existante à travers un cas pratique appliqué à une entreprise réelle

Aptitudes & compétences visées :

Les compétences visées par cette formation font l’objet d’une évaluation.

Installer et configurer Google Tag Manager sur un site web pour gérer de manière autonome le déclenchement de balises marketing et analytiques
Comprendre et structurer les éléments clés de GTM (conteneurs, balises, déclencheurs, variables) pour une gestion efficace du tracking
Créer et personnaliser des balises pour le suivi des actions utilisateurs (clics, conversions, scroll, formulaires, etc.)
Configurer des variables personnalisées afin d’adapter le tracking aux objectifs spécifiques d’un site ou d’une campagne
Utiliser le dataLayer pour remonter des informations dynamiques issues du site dans GTM et les exploiter dans des outils comme Google Analytics ou les régies publicitaires
Auditer une configuration GTM existante et apporter des optimisations techniques et stratégiques
Traduire les besoins marketing en balises de tracking concrètes, en lien avec les objectifs de performance et de mesure

Une formation professionnelle finançable par l'OPCO

Qu'est-ce que l'OPCO et comment connaître le vôtre ?

Les OPérateurs de COmpétences (OPCO) sont des organismes agréés par l’État chargés de financer l’apprentissage et d’accompagner les entreprises dans la formation professionnelle de leurs salariés.

On dénombre actuellement 11 OPCO, chacune dédiée à un secteur d’activité. Trois méthodes existent pour connaître votre opérateur de compétences. Si votre entreprise est déjà adhérente à un OPCO, rendez-vous sur le site cfadock. Vous pourrez trouver votre OPCO à partir de votre SIRET. Vous n’avez pas encore adhéré à votre OPCO ? Trouvez votre opérateur à partir de la table de correspondance fournie par le ministère du Travail. Votre Identifiant de Convention Collective (IDCC) est nécessaire. Dans le cas où votre entreprise n’est pas adhérente et que vous n’appliquez pas de convention collective, consultez la liste des opérateurs de compétences afin d’identifier l’OPCO qui correspond à votre secteur d’activité.

Comment financer votre formation par l'OPCO ?

Il existe plusieurs moyens de financer votre formation par le biais de votre opérateur de compétences. Quoi qu’il en soit, il est nécessaire d'adhérer à l'OPCO rattaché à votre entreprise pour bénéficier d’une prise en charge. Une fois l’adhésion effectuée auprès de votre OPCO compétent, contactez-nous pour obtenir un devis pour votre formation. Toutes nos formations au marketing digital sont éligibles à un financement par les OPCO.

Une fois le devis obtenu, transmettez-le à l’OPCO auquel votre entreprise est rattachée. Si votre demande de formation est validée, un accord de prise en charge sera envoyé. Dans le cas contraire, le motif du refus vous sera exposé.

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Programme de notre formation
Campus Tracking avec Google Tag Manager

La formation GTM Ad’s up a pour objectif de rendre les professionnels du marketing digital autonomes dans la gestion de leur plan de marquage. Au terme de la formation, les participants sauront créer, configurer et maintenir des balises essentielles pour piloter leurs performances marketing, dans une logique de fiabilité, d’autonomie et de conformité.

Comprendre les enjeux du tracking marketing

Avant d’entrer dans la technique, la formation pose les bases : pourquoi le tracking est central dans toute stratégie digitale ? Quels sont les liens entre GTM, GA4, les plateformes media et les outils CRM ?

Cette première partie permet de comprendre les enjeux business liés à la data (pilotage, attribution, personnalisation) et les impacts d’un tracking mal configuré (pertes de données, biais d’analyse, difficultés de mesure du ROI).

Découvrir l’interface et les fondamentaux de GTM

La formation propose une exploration pas à pas de Google Tag Manager : conteneurs, balises, déclencheurs, variables...

Les participants apprennent à naviguer dans l’outil, à différencier les types de balises (GA4, conversion, remarketing…), à créer leur premier tag et à utiliser l’outil de prévisualisation pour tester leurs implémentations.

Savoir construire un plan de taggage cohérent

Un bon tracking repose sur une architecture claire et partagée. Cette partie aborde les étapes pour construire un plan de taggage structuré : identification des objectifs de tracking, recensement des événements clés, priorisation des données à collecter.

Exemples : clics sur un CTA, soumission de formulaire, téléchargement de PDF, passage en tunnel d’achat, ajout au panier…

Mettre en place les principaux événements et conversions

De manière concrète, les participants apprennent à configurer les événements les plus courants à l’aide de GTM : clics, scroll, vues d’éléments, soumissions de formulaires, etc.

Ils découvrent comment paramétrer un déclencheur, créer une variable, envoyer l’événement à GA4 ou une autre plateforme (Meta, Google Ads…).

L’objectif est de savoir piloter les conversions de manière fiable et actionnable.

Assurer la conformité et la fiabilité de son tracking

Le tracking ne se limite pas à la technique. Il faut aussi assurer le respect du RGPD (CMP, cookies…), la cohérence des événements entre les outils et la pérennité des données collectées.

Cette séquence introduit les bonnes pratiques pour un tracking conforme (liens avec la CMP, intégration d’un dataLayer propre, gestion des droits), et comment tester / débugger ses implémentations.

Industrialiser et maintenir son écosystème de tags

En fin de formation, les participants découvrent comment industrialiser leur tracking : documentation de leur plan de taggage, utilisation des workspaces GTM, collaboration entre équipes (tech + marketing), versioning et contrôle qualité.

Des cas concrets permettent d’aborder la gestion multi-domaines, la mise à jour d’un plan de marquage et l’optimisation continue des performances.

Méthodes et pédagogie employées

Notre formation Tracking se déroule en présentiel. Pour y participer, les apprenants doivent signer et retourner la convention, les CGV et le règlement intérieur.

La formation Tracking est délivrée en présentiel ou en distanciel. Elle peut avoir lieu en inter selon le calendrier, et en intra selon la demande. Elle est accessible une fois que le participant a signé et renvoyé la convention, les CGV et le règlement intérieur.

Afin de proposer un apprentissage adéquat et faciliter l’intégration des différentes notions, c’est tout un ensemble de méthodes qui sont mobilisées. Un support de formation PDF et un glossaire permettant d’assimiler rapidement les termes techniques sont remis au stagiaire. L’initiation au Tracking se fait à travers des apports théoriques et pratiques telles que des études de cas, des mises en situation, des explications imagées et des évaluations avec débriefing à chaque chapitre de la formation.

Pourquoi choisir notre formation Tracking Ad's up Campus ?

Une formation Tracking

La formation Tracking du Ad’s up Campus garantit le meilleur niveau de qualité et de satisfaction pour chaque participant. Non seulement la certification atteste de l’efficacité et de la pédagogie de notre formation, mais elle la rend aussi éligible à une prise en charge par votre OPCO.

À travers la certification, nous nous engageons à vous fournir une formation complète, encadrée par des professionnels compétents et expérimentés pour vous aider à atteindre vos objectifs de tracking.

Un formateur dédié expert en Tracking

La qualité et l’efficacité d’une formation passe avant tout par le choix du formateur. La formation Tracking Ad's up Campus est encadrée par un des experts en tracking de l’agence.

Tout au long de la journée de formation, votre formateur dédié mettra son expertise et ses compétences à votre disposition pour vous guider dans l’apprentissage des techniques d’optimisation et dans la prise en main des outils d’analyse. Dans un cadre pédagogique optimal, vous acquerrez les compétences essentielles pour obtenir un bon référencement web.

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SEA

Dispensée par un de nos spécialistes du Search Engine Advertising, la formation Tracking est centrée sur la maîtrise des différentes stratégies Google Ads telles que les annonces sponsorisées sur le search, Google Shopping et Youtube Ads. À la fin de cet accompagnement d’une journée, les participants seront en mesure de mettre en place des campagnes publicitaires efficaces sur ces plateformes. Ils apprendront également à optimiser leurs campagnes pour maximiser leur retour sur investissement (ROI). La formation est conçue pour les professionnels et les étudiants souhaitant acquérir une expertise en SEA et ainsi améliorer leurs compétences en marketing digital.

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