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Ne pas être référencé sur les principaux moteurs de recherche s’avère préjudiciable pour la visibilité d’un site web. Si la Google Search Console demeure incontournable, Bing Webmaster Tools constitue également un outil clé pour le référencement sur le moteur de recherche Bing, qui permet de diagnostiquer et de résoudre d’éventuels problèmes.
Bing Webmaster Tools (BWT) se présente donc comme l’équivalent de la Search Console de Google mais dédié au moteur de recherche Bing. Il s’agit d’un outil gratuit proposé par Microsoft permettant aux webmasters d’analyser et d’optimiser la présence de leur site web sur Bing. En cela, il ne diffère pas fondamentalement de son concurrent et permet, peu ou prou, les mêmes actions.
En outre, BWT permet aux webmasters de suivre et d’améliorer les performances de leur site sur Bing grâce à différentes fonctionnalités (indexation, gestion des sitemaps, analyse des insights, etc.).
Même si Google reste ultra dominant, Bing s’impose comme le deuxième moteur de recherche au monde, avec près de 10 % de part de marché.
Dès lors, négliger Bing reviendrait à se priver d’un vivier de trafic considérable pour un site web. Ainsi, les raisons d’adopter cet outil sont multiples et nous pouvons les résumer comme suit :
Bing Webmaster Tools rassemble de nombreuses fonctionnalités, dont voici les principales :
L’indexation se pose comme l’une des fonctionnalités maîtresses de Bing Webmaster Tools. Cette rubrique octroie un aperçu précis des pages et contenus du site déjà référencés par le moteur Bing.
Plus précisément, elle éclaire sur :
Ces renseignements sont très utiles pour déceler les éventuelles difficultés d’indexation de certaines pages. Le webmaster peut dès lors résoudre ces problèmes techniques ou d’accessibilité aux robots d’indexation.
L’outil permet par ailleurs de lancer une réindexation d’URL spécifiques. Les pages fraîchement mises à jour bénéficieront alors d’un nouveau crawling prioritaire.
La section rapport permet de surveiller plusieurs indicateurs clés liés au trafic et aux performances du site.
On y retrouve notamment le nombre de clics et d’impressions des pages sur Bing, le taux de clics (CTR), ainsi que les principales sources de trafic comme la recherche organique, les images ou le trafic direct.
Ces métriques peuvent être segmentées par pays et filtrées sur des périodes spécifiques. Elles fournissent des insights précieux pour évaluer l’impact du référencement Bing et pour ajuster sa stratégie.
Cet onglet approfondit l’analyse du trafic en provenance de Bing. Il révèle les pages les plus visitées (exportables) depuis le moteur et les termes de recherche générant le plus de visites.
Ces données permettent d’identifier les contenus les plus performants à mettre en avant et les thématiques porteuses à cibler en priorité. Le webmaster peut ainsi optimiser le référencement des pages stratégiques.
L’explorateur d’index agit comme un moteur de recherche interne pour inspecter l’index de Bing. On peut y rechercher des mots-clés ou URL spécifiques pour vérifier leur statut d’indexation.
Cet outil sert à diagnostiquer d’éventuels problèmes d’indexation sur des pages ou requêtes précises. Le propriétaire de site sait ainsi quel contenu doit être mieux optimisé pour devenir visible sur les recherches associées.
Le rapport des liens entrants recense quant à lui les backlinks pointant vers le site depuis d’autres sites. Il précise la force de ces liens (mesurée par le nombre de liens entrants sur la page source).
Ces données éclairent sur les sites référents qui constituent des sources de popularité et d’autorité. Le propriétaire de site peut alors développer des partenariats avec ces sites pour éventuellement accroître ses backlinks.
Comme son nom l’indique, cette section dévoile les principaux termes de recherche ayant amené des visites sur le site. Les mots-clés y sont classés par volume de trafic entrant.
Ces insights permettent d’identifier les requêtes les plus populaires auprès des visiteurs et d’optimiser en priorité le contenu pour ces recherches. Cibler les bons mots-clés s’avère déterminant pour booster son référencement.
Enfin, le rapport SEO fournit un audit du site sur différents facteurs impactant le référencement :
Ce check-up met en évidence les éventuels points perfectibles sur son site. Le webmaster peut ainsi appliquer ces recommandations génériques pour améliorer sa visibilité sur Bing.
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