Définitions et lexique du SEO

Le cloaking constitue une technique aux implications complexes pour le référencement naturel. Il s’agit d’une pratique controversée qui consiste à afficher un contenu aux moteurs de recherche, distinct de celui vu par les utilisateurs. In fine, décrypter le fonctionnement du cloaking requiert de saisir les subtilités entourant ce concept protéiforme. Outre les enjeux d’optimisation se pose aussi la question de l’éthique des pratiques SEO. De surcroît, la frontière avec des techniques associées, quoique distinctes, ajoute à la complexité.

La visibilité des sites web dépend en grande partie du référencement naturel (SEO) aujourd’hui. Toutefois, certains acteurs mal intentionnés usent de techniques dites « black hat » pour nuire délibérément au positionnement de leurs concurrents. On parle alors de « negative SEO ». De fait, cette technique malfaisante recourt à diverses manipulations afin de détériorer le référencement naturel d’un site web concurrent. Au travers de liens toxiques, de pages dupliquées ou encore d’avis négatifs factices, le negative SEO peut, dans certains cas, affecter sensiblement le ranking.

Loin d’être univoque, le référencement naturel recouvre différentes pratiques, certaines plus éthiques et durables que d’autres. Le white hat SEO s’impose comme l’approche la plus vertueuse : optimisation des contenus, respect des internautes et des lignes directrices de Google… Autant de bonnes pratiques aux antipodes des méthodes plus agressives du black hat SEO ou, dans une moindre mesure, du grey hat. Derrière cette pluralité de démarches se cachent des positionnements différents, dont il importe de saisir toutes les nuances avant de se lancer.

Le keyword stuffing est une technique de référencement abusive visant à saturer les pages web de mots-clés afin d’améliorer le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Malgré son obsolescence, certains webmasters continuent de recourir à ce procédé du fait de sa simplicité de mise en œuvre. Néanmoins, les sanctions s’avèrent lourdes en cas de détection par les algorithmes de Google.

L’étape du choix d’un nom de domaine est capitale lorsqu’il s’agit de créer un site web. À cette fin, nombreux sont ceux qui s’intéressent désormais aux noms de domaine expirés. Ces derniers offrent l’opportunité d’acquérir un domaine de qualité à moindre coût. Ils peuvent en outre apporter un coup de pouce au référencement naturel grâce aux backlinks hérités.

Le linkbaiting s’impose aujourd’hui comme une stratégie incontournable en matière de référencement naturel. Les moteurs de recherche accordent une importance manifeste aux backlinks pour évaluer l’autorité d’un site web. Dès lors, attirer des liens de qualité vers ses pages constitue un enjeu business. Le linkbaiting permet précisément de générer ces backlinks tant convoités.

Les redirections web constituent des outils nécessaires dans toute stratégie de marketing digital. Elles permettent de rediriger les internautes ou les moteurs de recherche vers une nouvelle URL. Parmi les différents types de redirection, il en est une qui revêt un intérêt particulier : la redirection 302. Contrairement à la redirection 301 qui s’avère définitive, la redirection 302 possède un caractère temporaire.

Depuis son lancement en 2012, l’algorithme Google Penguin occupe une place centrale dans la stratégie du moteur de recherche pour lutter contre les pratiques de référencement abusives. Penguin vise à détecter les sites web adoptant des techniques de netlinking contraires aux recommandations de qualité de Google.

En 2011, Google provoque un séisme dans le monde du SEO. Son fameux algorithme Panda débarque et bouscule les codes du référencement. De nombreux sites web se retrouvent pénalisés du jour au lendemain. Pour d’autres, c’est une aubaine. Plus d’une décennie plus tard, Panda reste une référence incontournable en SEO. Comprendre son fonctionnement s’avère toujours indispensable pour performer dans les pages de résultats.

Depuis son développement par Google en 2018, l’algorithme BERT a progressivement été déployé sur le moteur de recherche. Bien qu’il ne s’agisse pas de la dernière mise à jour en date, BERT continue d’impacter les résultats de recherche grâce à ses capacités en matière de compréhension du langage naturel.

Pour tout site web souhaitant améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche, l’optimisation du référencement naturel constitue un enjeu de poids. Parmi les leviers d’action disponibles, l’url rewriting (réécriture des URLs) représente une technique efficace mais souvent négligée. Bien appliquée, cette pratique permet d’obtenir des gains significatifs en visibilité, notamment sur Google qui accorde un crédit significatif à la structure des urls.

Le référencement naturel d’un site web repose sur de multiples critères évalués par les moteurs de recherche. L’autorité d’un site, mesurée notamment par son trust flow, en est un élément déterminant. Celui-ci reflète la qualité des backlinks pointant vers les pages d’un site. Plus le trust flow est élevé, plus le site est jugé fiable et pertinent par les algorithmes de Google.

Le fil d’Ariane, également nommé breadcrumbs en référence au conte Hansel et Gretel, constitue un système de navigation secondaire primordial pour les sites web. Véritable ligne de vie virtuelle, ce menu textuel retrace le parcours de l’internaute à la manière des miettes semées par Hansel et Gretel. Il indique la position actuelle tout en permettant un retour rapide aux pages en amont.

Erreur 404, page non trouvée, document inexistant… Si vous êtes un utilisateur régulier d’Internet, vous avez forcément déjà rencontré ce type de message. Et si vous gérez un site web, il est très probable que vos visiteurs se retrouvent confrontés à cette fameuse erreur 404. Même si elle peut paraître anodine, cette erreur n’est pas sans conséquence sur l’expérience utilisateur et le référencement de votre site. Elle indique en effet qu’une page web demandée n’est pas ou plus disponible.

SXO est l’acronyme de Search eXperience Optimization (optimisation de l’expérience de recherche). Cette discipline récente plus tournée vers l’expérience utilisateur s’inscrit idéalement dans une démarche d’optimisation du référencement. Vous souhaitez améliorer votre positionnement ? Offrir une meilleure expérience aux visiteurs de votre site web ? Découvrez le SXO, sa définition et des conseils pour l’optimiser.

En 2018, Google Feed a laissé sa place à Google Discover. Cette fonctionnalité est une formidable opportunité de trafic SEO. Elle permet aux internautes de découvrir des contenus personnalisés selon leurs centres d’intérêt. Ad’s up fait le point sur le fonctionnement du flux Discover de Google.

La mise à jour Google Page Experience a pour but de favoriser une navigation fluide. À cet effet, celle-ci tient compte de la qualité de l’interface proposée par les sites pour effectuer son classement. Voici tout ce qu’il faut retenir et comprendre de cette mise à jour et les indicateurs qu’elle comprend.

Vous souhaitez améliorer votre référencement local ? L’outil Google My Business (GMB) est un levier clé à exploiter. Google vous permet de créer une fiche d’identité pour vos points de vente. Celle-ci apparaît ensuite en haut des résultats dans les moteurs de recherche. Grâce à elle, les internautes visualisent immédiatement toutes les informations utiles sur votre entreprise. Ils connaissent, par exemple, les horaires d’ouverture, les coordonnées et les avis clients. Découvrez les fonctionnalités Google My Business à utiliser pour booster votre visibilité sur votre zone de chalandise.

Google améliore sans cesse l’expérience utilisateur sur son moteur de recherche. Désormais, lorsqu’un internaute entre une requête, le moteur de recherche affiche des encarts au-dessus des résultats habituels. Ces derniers répondent directement à la question posée. Ils peuvent apparaître sous différents formats. Il s’agit des featured snippets. Comment fonctionnent-ils ? Comment les exploiter ? Dans quel intérêt ? Ce guide sur le featured snippet répond à toutes vos questions.

Le duplicate content pose un véritable problème pour le référencement d’un site web. S’il est souvent associé à du copier-coller, il peut aussi résulter d’une erreur. Même si vous pensez proposer du contenu unique, il existe un risque d’être pénalisé par les moteurs de recherche. Découvrez comment détecter la duplication de contenu.

Google a développé un algorithme pour mesurer la popularité des sites web : le PageRank. Cet indicateur a une incidence directe sur le classement des résultats dans le moteur de recherche. Connaître son fonctionnement est indispensable pour élaborer une stratégie SEO (Search Engine Optimization : optimisation pour les moteurs de recherche) pertinente. Découvrez sa définition, son historique et la manière dont il fonctionne.

Le PBN fait partie des techniques SEO utilisées par certains référenceurs pour améliorer la visibilité d’un money site. Un money site est un site vers lequel converge l’essentiel des actions des search marketing engineers. Jugée efficace par certains et dangereuse par d’autres, la pratique du PBN fait débat. Découvrez le mode de fonctionnement de ce réseau de sites web controversé.

La recherche universelle ou Google Universal Search consiste à inclure des contenus web issus de différents moteurs de recherche dans les pages de résultats de Google. Pour une même requête, Google met en avant des images, vidéos, offres, cartes et actualités en plus des résultats organiques.

Apparue en 2009, l’URL canonique vise à apporter une solution aux problématiques d’indexation liées au duplicate content. Elle donne la possibilité de distinguer facilement la source originale de la copie d’une page web. Découvrez tous les secrets de la balise canonical avec Ad’s up.

Dans l’optique de faciliter les recherches des internautes, Google continue de mettre à jour les fonctionnalités de son moteur. La nouvelle présentation des résultats de recherches affiche un module de réponses plus complet. Cela passe notamment par la partie People Also Ask (abrégée en PAA). Appelée en français Autres questions posées, les PAA sont une fonctionnalité développée par Google pour améliorer l’expérience de recherche de ses utilisateurs.

La position zéro est une suggestion extraite parmi les résultats naturels de la première Search Engine Result Page (SERP) de Google. Le contenu, appelé extrait optimisé ou featured snippet, apporte une réponse succincte à une requête donnée. Il peut s’agir de questions, définitions ou résultats météo.

Trois manières d’aborder le référencement naturel peuvent être distinguées : white hat SEO, grey hat SEO et black hat SEO. Les techniques black hat SEO permettent de positionner rapidement un site. En revanche, elles sont risquées. Si Google les découvre, il peut lourdement pénaliser le classement de celui qui les utilise. Ad’s up fait le point sur ces pratiques discutables de référencement naturel.

Intimement liées aux liens, les ancres sont une des clés d’une stratégie SEO réussie. Une ancre de lien mal choisie peut ruiner tous vos efforts de référencement. Découvrez quelle ancre choisir et comment l’optimiser.

La redirection 301 donne l’indication à Google de rediriger une page vers une autre. Elle permet de maintenir à jour un site web auprès des internautes et des moteurs de recherche. La redirection permanente des pages joue un rôle fondamental pour optimiser le SEO. Découvrez comment faire une redirection 301.

Les moteurs de recherche prennent en compte plusieurs critères pour déterminer l’ordre d’affichage des sites dans les résultats de recherche. La manière dont un site est structuré, via les liens internes insérés dans les contenus, en fait partie. Il s’agit du maillage interne. Ces liens servent à améliorer la navigation des internautes, à leur offrir une expérience utilisateur optimale. Ils aident aussi les robots des moteurs de recherche à comprendre la structure du site pour bien indexer les pages. Le maillage interne joue un rôle clé dans le référencement naturel.

Améliorez le référencement de votre site web en mettant en place une campagne de Netlinking. Définition, explications et conseils, Ad’s up vous dit tout.

Sur un site web, tous les liens ne se valent pas. Certains améliorent le référencement naturel, d’autres le pénalisent. Sélectionnés avec soin, les liens dofollow peuvent vous permettre d’obtenir un meilleur PageRank. Vous souhaitez améliorer votre positionnement dans les pages de résultats de Google ? Suivez le guide !

Apparu en 2005, l’attribut nofollow était à l’origine destiné à lutter contre le spam. L’attribut nofollow HTML fait aujourd’hui partie des outils d’optimisation SEO. Lorsqu’elle est ajoutée à un lien hypertexte, elle indique aux moteurs de recherches de ne pas suivre le lien. C’est quoi le nofollow ? Quand utiliser nofollow ? Comment faire un lien nofollow ? Ad’s up vous répond.

La commande noindex est utilisée pour ne pas afficher des données ou informations spécifiques dans les résultats de recherche. Le recours à une URL envoyée désignée comme « noindex » permet de gérer l’indexation dans les bases de données Google. Découvrez le rôle de la balise meta robots noindex et comment l’intégrer à vos pages.

Les données structurées servent à baliser les pages. Elles aident les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’un site. Il est ainsi mieux référencé. Elles sont fondamentales dans une stratégie SEO

Une balise H1 est une ligne de code HTML servant à indiquer le titre du contenu d’une page web. Il en existe six, chacune servant à préciser un niveau de titre différent : H1, H2, H3, H4, H5 et H6. Le H1 correspond au titre principal de la page. Il annonce le sujet, donne envie de lire la suite du contenu. Les balises suivantes sont des sous-titres, allant jusqu’au niveau le moins important : le H6. Elles servent à structurer le contenu, à mettre en avant ses différentes parties. Le texte en H1 s’affiche de manière visible, en grand, en haut de page. Plus le niveau de balise descend, plus la mise en valeur est discrète. Ces balises informent les robots des moteurs de recherche sur l’organisation de la page. Elles jouent ainsi un rôle dans le référencement naturel du site web. Optimiser le H1 aide à booster la visibilité d’un site.

Étant donné la place du web dans le monde du marketing, optimiser son référencement est au cœur de toutes les préoccupations. Diverses stratégies sont mises en place par les entreprises dans l’optique d’apparaître dans les premiers résultats de Google. Parmi elles, la méta description.

En matière de référencement, la méta description fait partie des éléments à optimiser pour atteindre le haut des SERPs* (pages de résultats Google). Voici l’essentiel à savoir sur cette balise HTML afin de réussir ce challenge.

La balise title est l’un des éléments essentiels pour un bon référencement. Son optimisation permet à un site web d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche. Qu’appelle-t-on balise title ? Comment la trouver et l’optimiser ? Voici, pour vous, l’essentiel à savoir sur cet élément SEO.

Vous voulez gagner en visibilité ? Exploitez le Rich Snippet pour booster votre référencement. Découvrez la définition, les différents types, et la manière de les implémenter.

Augmentez le trafic sur votre site web en utilisant des mots-clés longue traîne. En vous positionnant sur les bons termes, vous améliorez vos taux de conversion.

Dans le but de répondre plus efficacement aux recherches des internautes, Google affiche des liens supplémentaires dans les SERPs* (Pages de résultats de recherches de Google). Ces liens apparaissent sous l’URL et apportent des compléments d’information pour l’internaute. Ils pointent vers un élément de réponse sur les pages du site et aident les utilisateurs à accéder plus rapidement à l’information recherchée.

Présents sur Google depuis 2005, ces liens appelés sitelinks Google apparaissent uniquement pour les sites ayant un degré élevé d’optimisation. À ce jour, l’importance des liens de site se réaffirme, car ils apportent une certaine valeur ajoutée aux sites. Ils sont désormais perçus comme des facteurs de qualité d’un site web. Quel est le mécanisme d’un sitelink ? Quels sont les points essentiels à respecter pour obtenir ces liens sur Google ? Réponses dans cet article.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent une multitude de critères pour classer des pages dans les résultats de recherche. Apparaître parmi les premières places est la garantie d’une meilleure visibilité auprès des internautes. C’est la clé pour booster le trafic sur votre site. Différentes stratégies existent pour obtenir la meilleure position, parmi lesquels : le référencement naturel. Définition, fonctionnement, conseils d’optimisation… découvrez toutes les informations utiles.

Malgré ses nombreuses qualités, votre site web ne génère pas suffisamment de trafic ? Il est sûrement mal référencé par les moteurs de recherche. Il existe heureusement une solution pour booster la visibilité d’un site : le SEO (Search Engine Optimization). Ce terme se traduit par « optimisation pour les moteurs de recherche ». Découvrez pourquoi et comment faire du SEO.

La rédaction web SEO est un pan important du marketing digital. Il exige plus de connaissances et de compétences spécifiques de la part du rédacteur web classique. Aujourd’hui, le métier de rédacteur web SEO permet à de nombreuses personnes de gagner leur vie. Vous avez décidé d’embrasser ce domaine ? Voici l’essentiel à savoir à ce propos, et quelles sont les perspectives d’avenir dans ce métier.

Découvrez la définition de la recherche organique, ses enjeux et bonnes pratiques. Découvrez comment utiliser cette technique de référencement pour améliorer le trafic sur votre site.

Le référencement naturel donne la possibilité d’améliorer le positionnement d’un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche.

Dans le langage du web, le terme « backlink » désigne un lien hypertexte (URL) situé dans un contenu et dirigeant vers un autre site web. Découvrons comment l’emploi des backlinks influence notre stratégie de référencement naturel.

Le consultant SEO détient une place importante dans la structuration et le référencement d’un site web. Voici ce que vous devez savoir sur ce métier, très en vogue actuellement.