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Le linkbaiting s’impose aujourd’hui comme une stratégie incontournable en matière de référencement naturel. Les moteurs de recherche accordent une importance manifeste aux backlinks pour évaluer l’autorité d’un site web. Dès lors, attirer des liens de qualité vers ses pages constitue un enjeu business. Le linkbaiting permet précisément de générer ces backlinks tant convoités.
Le linkbaiting désigne l’ensemble des techniques visant à créer un contenu de qualité qui génère naturellement des backlinks, c’est-à-dire des liens entrants depuis d’autres sites. L’objectif est d’attirer les internautes vers une page web spécifique pour qu’ils la partagent massivement sur les réseaux sociaux et la citent sur leur propre site ou blog.
Concrètement, le linkbaiting consiste à produire un contenu viral, divertissant ou utile, qui répond parfaitement aux attentes des lecteurs et leur donne envie de le partager. Il s’agit d’un appât à liens.
Pour créer ce type de contenu attractif, plusieurs méthodes existent. L’idée est de fournir une réelle valeur ajoutée aux internautes.
En outre, bien réalisé, le linkbaiting présente de nombreux avantages :
Même s’ils sont très proches, le linkbaiting et le netlinking présentent une divergence de fond.
Le netlinking consiste à obtenir des backlinks de façon artificielle, en sollicitant directement des sites partenaires. Il s’agit d’un linkbuilding proactif basé sur des échanges de liens ou l’achat de backlinks.
Toutefois, cette technique peut s’avérer risquée. Les liens artificiels et excessifs sont mal perçus par Google. Ils peuvent être considérés comme du spam et pénaliser le site si la technique est mal maîtrisée.
À l’inverse, le linkbaiting mise sur des backlinks dits naturels, gagnés grâce à un contenu de qualité qui séduit les internautes. Il ne repose pas sur la sollicitation directe de sites mais sur un effet viral, les lecteurs décidant spontanément de linker la page au vu de sa qualité notoire.
Cette technique respecte davantage les pratiques du SEO « white hat » Elle permet d’obtenir des backlinks plus qualitatifs, provenant de sources variées. Le contenu attractif bénéficie également d’un fort pouvoir de conversion et de fidélisation.
Finalement, on peut dire que le linkbaiting se distingue par sa dimension organique. Il ne force pas l’acquisition de liens mais la suscite naturellement grâce à un contenu adapté. Moins risqué que le netlinking, il offre généralement des résultats plus pérennes.
Plusieurs techniques existent pour mettre en place une stratégie de linkbaiting efficace :
Les infographies bien conçues attirent immanquablement l’œil. Visuelles et didactiques, elles simplifient des données complexes. Pour susciter des liens, misez sur des sujets originaux ou des stats étonnantes.
Faites en sorte d’utiliser un design soigné et une ergonomie optimale. N’hésitez pas à y intégrer votre marque de manière subtile.
Sur le web, rien ne se partage autant qu’une vidéo hilarante ou émouvante. Misez sur des concepts créatifs et décalés. Jouez avec les dernières tendances pour créer des vidéos buzz.
Vous pouvez aussi miser sur le storytelling en racontant une belle histoire. Veillez à une réalisation professionnelle et à un titre percutant.
Un article de blog riche en informations et conseils pratiques constitue un excellent appât à liens. Traitez un sujet pointu, résolvez un problème ou livrez un processus détaillé. En outre, misez sur une expertise reconnue et un angle original.
Optimisez parfaitement votre article pour le SEO. N’hésitez pas à y glisser quelques statistiques étonnantes ou des citations d’experts.
Les internautes recherchent des contenus ultra-pratiques pour progresser dans leurs passions ou leur vie quotidienne. Un tutoriel bien ficelé comblera leurs attentes.
Décortiquez chaque étape d’un processus clé de A à Z. Incrustez des screenshots et faites une mise en page aérée. Vos lecteurs auront à cœur de partager avec leur réseau un tutoriel vraiment utile.
Enfin, partager un outil pratique et gratuit (calculatrice, générateur de mots de passe, compresseur d’images…) représente également une bonne façon de générer des liens. Pour cela, il convient de s’ assurer que votre outil répond à un vrai besoin. Optimisez l’ergonomie pour faciliter son utilisation. N’oubliez pas d’y intégrer un lien vers votre site. Vos utilisateurs linkeront spontanément votre outil innovant.
Avec ces techniques, vous pouvez désormais élaborer une stratégie de linkbaiting efficace et adaptée à vos objectifs. N’hésitez pas à tester plusieurs formats pour identifier les plus performants. L’essentiel : apporter une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs.
À propos de l'auteur
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