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Découvrez la définition de la recherche organique, ses enjeux et bonnes pratiques. Découvrez comment utiliser cette technique de référencement pour améliorer le trafic sur votre site.
Les algorithmes des moteurs de recherche affichent les résultats jugés les plus pertinents pour répondre à une requête d’un internaute. Le positionnement de ces pages est déterminé selon plusieurs critères. L’un d’eux est la présence de mots-clés ciblés dans les contenus du site. Il s’agit de SEO recherche organique : les résultats apparaissant naturellement dans la page de résultats de Google (appelée “SERP”). Cela renvoie au référencement naturel ou organique. Il en existe différents types, comme :
Vous pouvez suivre votre trafic issu de la recherche organique sur Google Analytics et Google Search Console entre autres
La recherche organique ou SEO consiste à optimiser son site afin d’améliorer naturellement son positionnement. La recherche payante (ou référencement payant, aussi appelé SEA) consiste à payer pour faire apparaître son site dans les résultats. L’objectif est de positionner un contenu sur des requêtes précises, dans un objectif de notoriété ou de conversion. Ces résultats apparaissent en haut de page, ils offrent un gain de visibilité immédiat.
Travailler la recherche organique sur Google est indispensable. Le premier résultat affiché génère à lui seul 28,5 % des clics, contre 15,7 % pour le second et 11 % pour le troisième. Atteindre les premières positions est essentiel pour obtenir du trafic.
Ces premières places sont difficiles à obtenir sans une stratégie SEO solide. De nouveaux types de résultats (shopping, ads, featured snippet…) sont apparus. Ils occupent de la place en haut de la page. Cela impacte le CTR (taux de clics) des premiers sites affichés, ceux-ci étant positionnés moins haut sur l’écran.
Les contenus du site doivent inclure des mots-clés en lien avec les requêtes des internautes et les thèmes abordés sur le site. Il ne s’agit pas seulement d’inclure ces expressions, mais de créer des contenus intéressants et pertinents autour d’elles.
Les algorithmes analysent la structure du site, son arborescence, ses contenus, sa vitesse de chargement… Une stratégie SEO commence souvent par un audit technique du site.
L’algorithme de PageRank a été développé par Google pour mesurer la popularité des pages Internet. Si de nombreux sites incluent un lien vers une page précise, c’est interprété comme un gage de qualité. Cette page sera valorisée dans les résultats. Une stratégie de Netlinking consiste à multiplier le nombre de sites incluant des liens vers vos contenus.
La stratégie SEO n’apporte pas de résultats immédiats. Certaines techniques, comme les requêtes longue traîne, améliorent le positionnement.
Cette stratégie peut nécessiter plusieurs mois ou années avant de porter ses fruits. Les efforts fournis assurent cependant des résultats intéressants à long terme. Il faudra ensuite poursuivre ce travail en continu pour maintenir son positionnement.
Une requête longue traîne permet de cibler avec efficacité des requêtes d’internautes. Le trafic obtenu est plus qualifié.
Élaborer, puis déployer seul une stratégie SEO est possible, mais il est recommandé de confier cette mission à des experts.
Certains mots-clés sont plus concurrentiels. Les algorithmes évoluent sans cesse. Il est possible d’optimiser son positionnement soi-même, mais obtenir la première place sera difficile dans ces conditions. Cela nécessite du temps, des connaissances pointues en SEO et un travail de veille permanente.
Ad’s up vous accompagne dans l’élaboration d’une stratégie SEO performante. Nos experts analysent votre site pour déterminer ses forces et faiblesses. Ils maîtrisent un ensemble d’outils et techniques pour booster votre référencement naturel et améliorer la qualité technique et sémantique de votre site. Vous obtenez alors de meilleurs résultats.
Vous connaissez désormais la définition de la recherche organique. Demandez-nous conseil pour élaborer une stratégie SEO efficace afin d’améliorer votre positionnement.
Les 3 points clés à retenir :
À propos de l'auteur
Bienvenue dans notre lexique sur les termes autour du référencement naturel (SEO). Nous avons rassemblé diverses définitions qui vous permettront de maîtriser le jargon SEO et faire progresser votre site !
