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Le fil d’Ariane, également nommé breadcrumbs en référence au conte Hansel et Gretel, constitue un système de navigation secondaire primordial pour les sites web. Véritable ligne de vie virtuelle, ce menu textuel retrace le parcours de l’internaute à la manière des miettes semées par Hansel et Gretel. Il indique la position actuelle tout en permettant un retour rapide aux pages en amont.
Le fil d’Ariane désigne un menu de navigation secondaire sous forme d’une suite de liens textuels. Ceux-ci retracent le parcours de l’internaute au sein du site web, de la page d’accueil jusqu’à la page consultée.
Concrètement, le fil d’Ariane indique la position actuelle de l’utilisateur dans l’arborescence du site. Chaque page visitée s’ajoute à la suite des liens.
On peut déjà noter que cette fonctionnalité s’avère particulièrement utile sur les sites proposant un volume de contenu important. Lorsque celui-ci se répartit sur de multiples pages organisées de manière hiérarchique, le fil d’Ariane guide efficacement la navigation.
En revanche, cette fonctionnalité présente moins d’intérêt sur des sites web plus simples et comptant relativement peu de pages. Dans ce cas, la navigation reste aisée sans recours à un fil d’Ariane.
L’utilisation d’un fil d’Ariane présente de nombreux avantages, que ce soit pour l’expérience utilisateur ou le référencement naturel.
En indiquant clairement la position de l’utilisateur, il évite que celui-ci se perde ou tourne en rond. Même sur des sites complexes, le visiteur garde ses repères grâce au fil d’Ariane.
Le fil d’Ariane améliore donc considérablement l’expérience utilisateur. La navigation devient plus intuitive et confortable. Le visiteur accède plus facilement aux contenus recherchés.
Outre l’expérience utilisateur, le fil d’Ariane optimise également le référencement naturel du site.
En bref, le fil d’Ariane garantit des effets bénéfiques sur l’UX et le SEO. Deux leviers majeurs pour le trafic organique.
Il existe différentes façons d’implémenter un fil d’Ariane sur un site web. Les principaux types sont :
Le fil d’Ariane par localisation indique à l’internaute sa position actuelle dans la structure hiérarchique ou l’arborescence du site web.
Concrètement, ce type de fil d’Ariane affiche la suite des rubriques et sous-rubriques dans lesquelles se situe la page consultée. Prenons l’exemple d’un site e-commerce de vêtements avec l’architecture suivante :
Si un internaute consulte la page « Chemises », le fil d’Ariane par localisation affichera :
Accueil > Produits > Vêtements > Chemises
Ainsi, d’un simple coup d’œil, l’utilisateur identifie sa position descendante dans l’arborescence du site, de la rubrique racine « Produits » jusqu’à la sous-rubrique « Chemises ».
Ce type de fil convient parfaitement aux sites avec une architecture classique et relativement plate. Il offre des repères clairs à l’internaute sur sa localisation courante. De plus, le fil par localisation s’avère très utile lorsque l’internaute arrive directement sur une page profonde du site web depuis une source externe, comme un moteur de recherche.
Celui-ci affiche l’ensemble des pages consultées par l’internaute au cours de sa navigation, dans leur ordre chronologique.
Contrairement au fil par localisation qui se base sur l’arborescence du site, ce dernier retrace fidèlement le chemin suivi par l’utilisateur, même s’il peut sembler illogique ou aléatoire.
Prenons l’exemple d’un internaute qui consulte les pages suivantes sur un site e-commerce :
Le fil d’Ariane par parcours affichera :
Accueil > Contact > Produits > Chemises
On constate que l’ordre ne correspond pas à la structure du site. Mais ce fil reflète précisément le parcours de l’internaute, qui est peut-être passé par la page Contact avant de regarder les produits.
Ce type de fil s’avère très utile lorsque la navigation de l’utilisateur ne suit pas un chemin logique clair. En affichant le parcours réel, on lui permet de revenir facilement aux pages déjà consultées, même dans un ordre aléatoire.
Pour autant, ce type de fil d’Ariane a tendance à tomber en désuétude car il est, à l’usage, supplanté par les boutons « précédent » et « suivant ».
Le fil d’Ariane par attributs affiche les différents critères de navigation ou de filtrage appliqués par l’internaute au cours de sa recherche.
Concrètement, chaque lien du fil correspond à un attribut ou une valeur d’attribut sélectionné par l’utilisateur pour affiner ses résultats : catégorie, tranche de prix, couleur, marque, etc.
Prenons l’exemple d’un internaute effectuant une recherche de chemises sur un site e-commerce selon certains critères (si tant est bien sûr que les catégories afférentes existent) :
Le fil d’Ariane par attributs affichera alors :
Accueil > 50€ – 100€ > Bleu > Chemise slim
Ce type de fil est recommandé sur les sites proposant de nombreux attributs de recherche et de filtrage (e-commerce, annonces…). Il permet à l’utilisateur de garder en tête l’ensemble des critères appliqués et de modifier facilement sa sélection.
Le fil par attributs fluidifie ainsi la navigation exploratoire de l’internaute au sein d’un vaste catalogue.
Finalement, le choix d’un type de fil d’Ariane dépend principalement du besoin combiné à la structure intrinsèque du site.
Pour garantir une expérience utilisateur optimale et tirer profit du fil d’Ariane en matière de SEO, certaines bonnes pratiques sont recommandées.
L’implémentation d’un fil d’Ariane pertinent nécessite au préalable une analyse approfondie de l’architecture du site web. En effet, la complexité de la structure conditionne grandement l’utilité de cet outil de navigation.
Sur des sites web au contour simple, ne comprenant par exemple qu’un accueil et des catégories de premier niveau, le fil d’Ariane n’apporte pas de valeur ajoutée significative à l’expérience utilisateur. La navigation reste intuitive sans recours à un tel système de repérage.
En revanche, plus l’arborescence d’un site s’avère profonde et ramifiée, plus le fil d’Ariane gagne en pertinence. Il devient même indispensable sur les sites comptant de multiples sous-niveaux et sous-catégories imbriqués. Le fil d’Ariane répond alors à un vrai besoin, en guidant efficacement l’internaute au sein d’une structure complexe.
La meilleure pratique consiste à l’insérer bien en évidence en haut de la page, juste sous la barre de menu principal.
Cette position garantit une visibilité et un accès optimal pour l’utilisateur, qui peut ainsi l’utiliser à tout moment durant sa navigation. Un fil discrètement relégué en bas ou sur le côté serait bien moins efficace.
Il est recommandé de choisir des textes concis et descriptifs pour chaque lien composant le fil d’Ariane. Par exemple, utiliser « T-shirts » plutôt que « Catégorie 23 » ou « Produit 374 ». Les intitulés doivent être clairs et compréhensibles par les visiteurs.
Idéalement, les textes correspondent aux titres réels des pages auxquelles ils renvoient. Une parfaite cohérence des intitulés avec la navigation optimise l’expérience.
Généralement, un séparateur visuel tel que la flèche « > » entre chaque lien du fil d’Ariane est présent. Ce symbole permet de bien distinguer les différentes pages traversées et d’apporter de la clarté à la navigation.
Sans séparateur, les liens successifs du fil d’Ariane ont tendance à se fondre et se confondre ; le chemin parcouru est moins évident à saisir pour l’utilisateur.
Cela peut sembler évident, mais chaque élément composant le fil d’Ariane doit être cliquable et renvoyer effectivement vers la page associée.
Des liens non fonctionnels ou redirigeant vers des mauvaises cibles désorientent et frustrent profondément l’internaute, en plus d’être pénalisant pour le SEO
La profondeur du fil d’Ariane doit rester raisonnable, idéalement de 3 à 5 liens maximum. Au-delà, le fil devient difficile à appréhender visuellement.
Sur mobile, l’espace est restreint. Il est donc préférable de s’assurer que le fil d’Ariane s’affiche et fonctionne correctement en responsive sur tous types d’écrans.
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