Nos Publications

Pour évaluer le succès de leurs campagnes, la majorité des marketeurs utilisent le ROAS. Mais une autre métrique peut être analysée pour évaluer la performance de vos annonces : le profit tracking (ou POAS). Au lieu de mesurer les revenus, vous mesurez les bénéfices enregistrés. Alors pourquoi privilégier le POAS ? Et surtout comment impl...

Créer des normes pour garantir la confidentialité sur le web, c’est l’objectif de la Privacy Sandbox. Parmi les initiatives proposées, il y a la suppression progressive des cookies tiers. Depuis le 4 janvier 2024, un nouvel outil restreignant les cookies third party a été déployé auprès de 1% des utilisateurs de Chrome. Décryptage  P...

Le 6 décembre 2023, Google a présenté son nouveau modèle d’intelligence artificielle : Gemini. C’est le modèle le plus performant avec des fonctionnalités de pointe sur de nombreux critères de référence. Même s’il ne s’agit à l’heure actuelle que de la première version, Gemini 1.0 laisse entrevoir les progrès à venir en matière d’IA. Déco...

L’application du Digital Market Act (ou DMA) devrait orchestrer un certain nombre de changements sur la toile, au cours des mois à venir. Voté en juillet 2022 par l’Union Européenne, ce projet prévoit des changements significatifs en limitant les pratiques anti-concurrentielles des grandes entreprises du digital comme Google o...

Les cookies tiers appartiendront bientôt au passé : c’est la grande promesse faite par Google en cette fin d’année 2023. Après Safari et Firefox, c’est autour du navigateur Google Chrome de se débarrasser de ces cookies, destinés à enregistrer de nouvelles données sur le comportement des internautes. À travers cette déci...

Chaque période a ses propres spécificités. Après avoir été largement influencé par la série de confinements auquel le monde a dû faire face entre 2020 et 2021, l’univers du digital s’est ouvert à de nouveaux horizons au cours des derniers mois, en raison notamment de l’émergence de l’intelligence artificielle. Au s...