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Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), consiste à optimiser le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cette discipline constitue un prérequis indispensable pour la visibilité et la fréquentation d’un site. Dès lors, de nombreuses entreprises font appel à des prestataires SEO afin d’améliorer leur stratégie de référencement.
Le terme « prestation SEO » désigne l’ensemble des services proposés par une agence ou un consultant afin d’optimiser le référencement naturel d’un site web. Concrètement, il s’agit pour le prestataire SEO de mettre en œuvre des actions techniques, éditoriales et de netlinking sur le site web d’un client dans le but d’améliorer sa visibilité et son positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche, en particulier Google qui concentre 90% des recherches.
L’objectif d’une prestation SEO est donc d’augmenter la quantité et la qualité du trafic entrant sur le site web grâce à une meilleure indexation par Google et les autres moteurs. Pour y parvenir, le prestataire SEO agit à la fois sur des facteurs techniques (structure du site, vitesse de chargement, etc.), des facteurs éditoriaux (contenu des pages, structuration des textes avec les bons mots-clés, etc.) et la stratégie de netlinking (liens entrants de qualité).
Une prestation SEO globale couvre généralement un audit du site web existant, la mise en place de recommandations techniques, éditoriales et de netlinking, ainsi qu’un suivi dans le temps pour s’assurer de l’efficacité des actions menées. Le but final étant d’obtenir le meilleur classement possible dans les SERP (Search Engine Results Pages) sur les requêtes identifiées comme stratégiques pour le client.
Les agences SEO proposent généralement plusieurs types de prestations adaptées aux besoins et à la taille du site web du client. Les prestations les plus courantes sont les suivantes :
L’audit SEO constitue la première étape incontournable de toute prestation de référencement. Tout comme un audit comptable ou financier permet d’évaluer la santé d’une entreprise, l’audit SEO dresse un état des lieux complet du site web existant.
Cet audit joue un rôle similaire à une étude préalable dans le cadre de n’importe quel projet. Avant de se lancer tête baissée dans la mise en œuvre d’actions, il est indispensable de procéder à une analyse détaillée de la situation de départ.
Concrètement, l’audit SEO passe au crible tous les aspects du site : structure technique, optimisation du code source, vitesse de chargement, qualité des contenus, mots-clés utilisés, netlinking entrant et sortant, etc. Cette radiographie permet d’identifier précisément les forces et les faiblesses du site au regard des best practices du SEO.
Grâce à ce diagnostic complet, le prestataire dispose de tous les éléments pour définir une stratégie d’optimisation pertinente et ciblée. Les actions recommandées pourront s’appuyer sur les points forts mis en évidence tout en corrigeant les lacunes révélées. L’audit fournit ainsi une feuille de route sur-mesure pour améliorer le référencement du site.
Bien sûr, l’audit SEO n’est pas nécessaire sur un site qui n’est pas encore en production ou sur un site relativement jeune (quelques mois d’existence).
Le SEO on-site regroupe l’ensemble des optimisations effectuées directement sur le site web pour améliorer son référencement naturel. Voici les principales actions mises en œuvre :
L’objectif du SEO on-site est double : offrir une meilleure expérience utilisateur ainsi qu’un site web parfaitement optimisé pour les besoins business du client. Les actions sont menées en conformité avec les bonnes pratiques recommandées par Google et les autres moteurs.
Contrairement au SEO on-site qui agit directement sur le site web, le SEO off-site désigne les actions d’optimisation effectuées à l’extérieur du site.
La technique la plus importante du SEO off-site est la stratégie de netlinking, soit l’obtention de backlinks pointant vers le site à optimiser. Les backlinks constituent des liens entrants, placés sur d’autres sites web et pointant vers certaines pages du site.
Une stratégie de netlinking de qualité permet d’augmenter l’autorité et la popularité d’un site aux yeux des algorithmes de Google. Mais tous les backlinks ne se valent pas. Les caractéristiques des backlinks de qualité à privilégier :
À noter que le netlinking est à la fois le levier SEO généralement le plus méconnu mais également celui qui permet de grimper dans les pages de résultats de recherche sur les mots-clés les plus concurrentiels.
En plus des optimisations on-site et off-site, certaines prestations techniques peuvent s’avérer nécessaires dans le cadre d’une stratégie SEO globale :
Ainsi, l’aspect technique du point de vue SEO s’attache à fournir une base saine, des fondations solides, aux sites web. L’objectif est d’offrir aux moteurs de recherche un site parfaitement indexable et rapide, afin d’obtenir, in fine, un meilleur référencement naturel.
Enfin, d’autres leviers plus spécifiques et propres à chaque situation peuvent également être activés en fonction de la nature du projet : référencement local, programmatique, seo international multilingue, e-commerce, référencement sur les applications stores (ASO), sur Youtube ou Pinterest, etc.
Le budget à prévoir pour une prestation SEO dépend de multiples critères. En règle générale, plus le site web est important et complexe, plus la prestation sera élaborée et donc onéreuse. Dans le détail, voici les principaux éléments qui influencent le montant d’une prestation de référencement naturel :
Pour un site vitrine de quelques pages, une prestation ponctuelle peut coûter à partir de 500 €. Pour un site e-commerce conséquent, une stratégie SEO complète reviendra plutôt entre 5000 et 15000€, voire beaucoup plus en fonction des besoins.
Une prestation SEO complète s’articule généralement autour des grandes étapes suivantes :
La réalisation d’un audit du site web existant répond à un enjeu fondamental : définir précisément le besoin et les axes d’optimisation en termes de référencement naturel. Réalisé par des experts SEO, l’audit va permettre de passer au crible tous les éléments qui influencent le positionnement du site sur les moteurs de recherche.
Cette analyse détaillée doit mettre en lumière les forces et les faiblesses du site au regard des meilleures pratiques du SEO. Il s’agit de dresser un état des lieux sans concession, d’évaluer la santé SEO du site web.
Sur la base de ce diagnostic approfondi, le besoin d’optimisation va pouvoir être clairement défini par le prestataire et des axes d’amélioration pertinents proposés au client. La qualité de l’audit initial conditionne donc directement la pertinence de la stratégie qui sera par la suite élaborée.
Forte des enseignements tirés de l’audit du site web, l’agence SEO élabore ensuite une stratégie de référencement naturel sur-mesure, en adéquation avec les spécificités techniques du site audité et les objectifs propres au client.
Plutôt que des recommandations génériques, ce plan d’action propose des préconisations concrètes parfaitement adaptées au site web, que ce soit en termes de choix des mots-clés ciblés, d’optimisation de contenus existants, de conseils en netlinking ou encore d’intégration d’outils de suivi.
La définition d’une telle stratégie personnalisée, avec une feuille de route étape par étape, garantit une optimisation SEO pertinente et efficace du site.
Une fois la stratégie SEO définie, vient l’étape déterminante de sa mise en application. L’agence accompagne le client pour transformer les préconisations en actions concrètes.
Toutes les actions visent à optimiser le site de façon globale, aussi bien pour améliorer l’expérience utilisateur (ergonomie, vitesse, contenu) que le référencement naturel en lui-même. Elles doivent être menées avec méthodologie en suivant la feuille de route établie.
Une fois la stratégie SEO mise en œuvre, l’accompagnement de l’agence se poursuit par un suivi régulier des indicateurs clés.
Grâce aux outils analytiques implantés sur le site, l’évolution des positions sur les mots-clés ciblés est monitorée. Le trafic entrant, son origine, le taux de rebond, les conversions ou les ventes générées sont également suivis de près.
Ces KPIs font l’objet d’une analyse approfondie et de rapports périodiques destinés au client. Ces données vont permettre d’évaluer l’efficacité des actions menées et d’apporter des ajustements, le cas échéant.
Sur la base des résultats observés dans les rapports de suivi SEO, le prestataire va procéder aux ajustements nécessaires. À cette occasion, des recommandations complémentaires peuvent être formulées.
Il s’agit d’un processus itératif visant à toujours améliorer les performances du site. La stratégie SEO doit rester agile et ne pas hésiter à se réorienter selon les données récoltées tout au long de la prestation. L’accompagnement continu du prestataire SEO vise justement à apporter des ajustements réguliers.
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