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Mettre en place une stratégie SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) est indispensable. C’est la clé pour améliorer la visibilité et la notoriété d’un site. Les entreprises voulant se démarquer des concurrents, booster leurs taux de conversion, augmenter leur chiffre d’affaires en ont besoin. Comment faire un devis SEO ? Différents facteurs ont une incidence sur la tarification. Découvrez les critères à prendre en compte pour déterminer le prix d’une prestation SEO.
Une stratégie SEO consiste à optimiser le référencement d’un site web pour y amener plus de trafic. Pour cela, il faut répondre aux mieux aux exigences des moteurs de recherche et au besoin des internautes. Différentes actions sont mises en place pour y parvenir :
Il s’agit là des trois piliers d’une stratégie de référencement naturel.
En théorie, améliorer le référencement naturel d’un site est gratuit. Vous ne payez pas directement pour apparaître en meilleure position dans les moteurs de recherche. Le SEO se distingue ainsi du SEA (Search Engine Advertising, ou publicité pour les moteurs de recherche), le référencement payant. Dans le cadre du SEA, l’entreprise paie via un système d’enchères pour voir son site se positionner sur certains mots-clés. Il apparaît alors tout en haut (ou tout en bas) de la SERP (Search Engine Results Page, ou page des résultats de recherche). La mention « Annonce » est accolée au lien pour différencier ce site de ceux affichés via le référencement naturel.
Dans une stratégie SEO, le site Internet est optimisé via différentes techniques afin d’augmenter naturellement son référencement. Cependant, des frais sont généralement engagés par l’entreprise. Elle pourra être amenée à rémunérer des rédacteurs de contenus, une agence experte en SEO, un développeur web…
Mais alors, combien coûte une prestation SEO ? Les fourchettes de prix peuvent grandement varier, en fonction de la complexité du projet, de la qualité attendue, des délais accordés au prestataire, de la relation client, etc. Voici quelques ordres de grandeur pour vous aider à chiffrer les grandes prestations SEO :
La stratégie SEO mise en œuvre dépend d’un ensemble d’éléments. Les prix pratiqués peuvent ainsi varier non seulement selon les prestataires, mais aussi selon les besoins du client.
Un site web peut prendre une multitude de formes. Par exemple : une plateforme e-commerce comptant des milliers de pages, un site simple pour présenter les services d’une entreprise… Le temps nécessaire à l’audit SEO, puis la mise en œuvre des optimisations ne seront pas les mêmes. Cela a une incidence directe sur le prix.
Plus un site comporte de pages, plus longue sera l’optimisation de son contenu. Celle-ci devra être faite dans une optique SEO : choix des mots-clés, maillage interne… Une stratégie de netlinking pourra aussi être déployée. Ces éléments augmentent encore le tarif d’une prestation SEO.
Le rôle d’un consultant SEO est multiple :
L’expert SEO pilote la stratégie. À chaque étape, il rend compte des actions déployées et de leurs résultats. Il doit aussi être disponible pour répondre aux sollicitations du client. Il l’accompagne sur un volume de temps plus ou moins important selon les objectifs SEO visés, la complexité du site, la concurrence, la visibilité déjà acquise, etc. Le prix de la prestation peut varier significativement pour ces raisons.
Comme dans tous les métiers, l’expérience du professionnel a un effet sur la facturation des services. Un consultant senior SEO demande un tarif plus élevé, en raison de son expertise, de ses compétences et références. Un consultant junior facture ses prestations pour un prix plus abordable, mais il dispose de moins d’expérience.
Plus un secteur d’activité est concurrentiel, plus les efforts à déployer et les ressources à exploiter sont nombreux. L’agence SEO devra non seulement optimiser le site, mais surtout lui permettre de dépasser celui de ses concurrents. Cela nécessite du temps et un budget plus important.
Pour obtenir des devis de référencement comparables, vous devez vous baser sur des prestations similaires. Voici les principaux services proposés lors d’une campagne SEO.
Pour être réellement pertinent, un audit SEO est mené sur l’ensemble du site. Les trois piliers du référencement naturel sont passés en revue : technique, sémantique et popularité. Il est aussi possible, dans certains cas, de réaliser un audit sur un seul de ces points. L’objectif est de :
L’expert SEO définit les mots-clés à exploiter sur le site pour améliorer le référencement. À partir de cette analyse, il établit une stratégie de contenus : thématiques à aborder dans les contenus, mots-clés à insérer dans les balises, cocons sémantiques à développer…
Selon le travail à effectuer, l’implémentation des recommandations peut nécessiter plus de temps. Différents paramètres entrent en ligne de compte :
Par exemple, si le client ne dispose pas des outils nécessaires, il faudra d’abord les lui apporter. Si le site comprend de nombreuses erreurs techniques, il faudra les corriger. Cela peut avoir un effet indirect sur les coûts, notamment s’il faut recourir à des expertises supplémentaires, comme un développeur.
Un prestataire SEO utilise différentes méthodes pour mener à bien sa mission. Il pourra utiliser des outils de :
Ces outils ont un coût parfois élevé. Il est pris en compte dans les tarifs d’un consultant SEO.
Une stratégie de netlinking bien menée impacte fortement le référencement naturel d’un site. Elle est cependant complexe à mettre en place. Différentes tactiques pourront être déployées, comme le fait de payer pour obtenir ces fameux backlinks. Cela augmente le budget à allouer à la prestation SEO.
Une agence SEO propose des prestations de rédaction de contenus. Ils doivent être rédigés, puis publiés selon un planning pertinent. Un contenu optimisé répond à des critères précis :
Le contenu doit être unique, avec des titres percutants. Il doit donner envie de lire l’intégralité du texte, de visiter d’autres pages… Dans certains cas, l’optimisation SEO consistera aussi à reprendre des contenus déjà existants sur le site. Ils seront supprimés, regroupés ou modifiés pour améliorer les performances.
Le consultant SEO doit rendre compte de ses actions. Lors de l’accompagnement, il est amené à réaliser un reporting régulier des performances obtenues via sa stratégie. Il doit présenter des chiffres, et donc suivre des indicateurs clés (KPI). Le suivi des performances, puis la rédaction de rapports nécessitent du temps.
Plusieurs prestataires peuvent être missionnés pour l’optimisation SEO d’un site : par exemple, expert SEO en freelance ou agence SEO. Chacun définit un modèle de facturation correspondant à ses préférences, son niveau d’expertise, le type de mission, la durée… Vous pourrez ainsi rencontrer différents types de tarifs :
Certains experts SEO facturent aussi à la performance. La rémunération dépend alors du succès des actions mises en place. Elle repose sur des indicateurs de suivi définis en amont.
Le ROI peut être mesuré en collectant les données de conversion pour analyser leur évolution. Un outil comme Google Analytics pourra être utilisé dans cet objectif. Le client pourra ensuite comparer le coût des investissements réalisés avec les gains obtenus.
D’autres techniques peuvent être mises en place, comme le modèle d’attribution. Cela consiste à analyser le parcours effectué par le client avant de convertir. Vous savez ainsi dans quelle mesure les efforts SEO réalisés ont contribué à la conversion.
La qualité de la relation avec le prestataire est primordiale. Pour faciliter les échanges, suivez ces conseils :
L’agence experte en SEO Ad’s up présente de nombreux avantages pour les entreprises :
Le choix d’un prestataire SEO est décisif pour s’assurer les meilleurs résultats. Le prix est une composante non négligeable dans la décision. Celui-ci dépend d’une multitude de critères, comme les efforts à fournir, les outils à employer, l’expertise du prestataire… Chaque client a des besoins uniques, c’est pourquoi les tarifs varient selon la stratégie et l’ampleur de la mission.
À propos de l'auteur
Bienvenue sur notre FAQ dédiée au référencement naturel (SEO). Pour vous aider, nous avons rassemblé ici les questions les plus fréquemment posées autour du SEO.
