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Le référencement naturel est incontournable pour la croissance de votre business. Consultez notre guide pour la mise en place d’une stratégie SEO efficiente.
Un site web bien positionné dans les moteurs de recherche génère plus de visites. L’entreprise augmente sa visibilité, gagne en notoriété et profite de meilleures opportunités de vente. Le référencement d’un site a donc un impact direct sur la croissance de l’entreprise. Apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, nécessite un travail approfondi. Un ensemble de techniques doivent être exploitées : on parle de référencement naturel ou de SEO (Search Engine Optimization ou, en français, optimisation pour les moteurs de recherche). Cela implique notamment :
Dans ce guide, découvrez toutes les informations pratiques pour définir une stratégie SEO et la mettre en place.
Le SEO repose sur un ensemble de techniques d’optimisation. L’objectif est de générer du trafic qualifié vers un site web, depuis les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que, lorsqu’ils effectuent des recherches en lien avec votre activité, les internautes voient apparaître votre site dans les premiers résultats.
Obtenir un bon référencement représente un enjeu crucial. Une étude Backlinko démontre ainsi que :
Ces résultats s’expliquent par un constat simple : les sites apparaissant en premier sont considérés par les internautes comme plus pertinents et fiables. C’est l’objectif même des moteurs de recherche, comme l’algorithme de Google : afficher les résultats les plus utiles pour chaque requête effectuée. Une multitude de critères sont pris en compte pour déterminer l’ordre d’affichage des sites. Si beaucoup d’entre eux sont gardés secrets par les moteurs de recherche, d’autres sont connus et peuvent être exploités. Une stratégie SEO vise à optimiser tous les critères possibles pour permettre à un site de se positionner en première place. Les bénéfices sont nombreux :
Une stratégie de référencement naturel commence par définir des objectifs. Ces derniers doivent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, et définis dans le Temps. Pour être efficaces, ils s’intègrent de manière cohérente à la stratégie globale de l’entreprise.
Par exemple, pour augmenter de X % le chiffre d’affaires, vous devrez d’abord augmenter de X % le nombre de ventes sur le site. Pour arriver à ce pourcentage, vous aurez besoin d’augmenter le trafic naturel sur le site de X %. Votre objectif SEO pourra alors être, notamment, d’augmenter le nombre de mots clés positionnés en première page.
Bien définir vos objectifs SEO est essentiel pour déterminer les actions à mettre en place et les prioriser. C’est aussi indispensable pour suivre leur progression via des indicateurs de performances clés (KPI).
Il existe une multitude d’indicateurs de performances. Vous n’avez pas besoin de tous les suivre : certains ne présentent aucune utilité pour votre stratégie, et vous obtiendriez en plus une quantité de données astronomiques à traiter. Vous devez choisir les KPI pertinents en fonction de vos objectifs SEO. En voici plusieurs à considérer :
La source du trafic doit aussi être analysée : les visiteurs arrivent-ils depuis Google, et si oui, via quels mots clés ? Arrivent-ils au contraire depuis un autre site (réseaux sociaux, stratégie de Netlinking…) ? Suivre cette métrique vous permet de savoir si votre stratégie de référencement naturel est efficace. Cela vous donne également un bon indicateur de la qualité de votre site : si vous constatez peu de visiteurs récurrents, il y a certainement des optimisations à faire (contenus, ergonomie…).
Placer des mots clés sur une page ne suffit pas à positionner un site dans les premiers résultats de recherche. Votre site doit être performant en tout point pour propulser vos contenus en top position. Un audit SEO complet doit être mené pour optimiser tous les éléments pouvant impacter votre bon référencement.
Les moteurs de recherche déploient des robots dont le rôle est de passer dans votre site web. Ils analysent une multitude de critères et relèvent toutes les erreurs présentes. Cet examen influence directement la position de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. L’audit technique vous permet de savoir quels éléments de votre site web doivent être optimisés.
Commencez par réaliser un crawling pour identifier toutes les erreurs. Cela consiste à scanner le site à l’aide d’un logiciel (appelé crawler). Par exemple, l’outil Screaming Frog est accessible gratuitement – jusqu’à 500 URL). Cela vous permettra de repérer et corriger les problèmes tels que des pages 404 (ce code indique que l’URL concernée ne renvoie à aucun contenu).
Vous devez ensuite vérifier :
D’autres éléments sont analysés par les robots des moteurs de recherche :
Pensez également à ouvrir votre site depuis un navigateur mobile pour vérifier son bon fonctionnement. Un site web non optimisé pour l’affichage sur Smartphone ou tablette peut être pénalisé par Google. Les recherches sur ces appareils sont désormais incontournables, les moteurs veillent à favoriser des sites responsives, c’est-à-dire compatibles avec les usages mobiles.
Utilisez dans les moteurs de recherche différents mots clés en lien avec votre secteur d’activité. Vous connaîtrez ainsi le classement de votre site dans les résultats de recherche. Vous saurez aussi comment vous vous positionnez par rapport à vos concurrents principaux. Cette méthode peut cependant se révéler fastidieuse. Pour gagner du temps et suivre votre classement de manière régulière et plus précise, optez pour un outil de suivi de positionnement SEO, comme Semrush ou Ahrefs.
Procéder à un audit éditorial
L’audit éditorial consiste à analyser :
L’objectif est de vérifier si les mots clés utilisés sont cohérents avec les recherches des internautes. C’est une source d’enseignements fondamentales pour mettre en place une stratégie de contenu SEO.
La mesure des performances site centric s’effectue généralement via Google Analytics, la solution gratuite de Google. Cela consiste à mesurer et analyser le trafic d’un site web pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Vous aurez une vision plus précise de comment les visiteurs arrivent sur votre site et de leur parcours de navigation.
Le netlinking est une technique clé dans une stratégie SEO. Lorsque de nombreux sites incluent dans leurs contenus un lien vers un site, les moteurs de recherche en déduisent que ce dernier fait autorité. Il est considéré comme plus fiable et qualitatif. Il est donc mieux référencé. Le netlinking consiste à multiplier le nombre de liens hypertextes (backlinks) renvoyant vers votre site.
Pour que cette stratégie soit efficace, la qualité des sites partenaires est fondamentale : ils doivent avoir un rapport avec vos thématiques, générer du trafic et ne pas être considérés comme du SPAM. L’audit consiste à vérifier la pertinence de ces sites selon vos objectifs. Les liens de mauvaise qualité devront être supprimés.
Différentes solutions sont disponibles sur le marché. Majestic SEO fait partie des outils incontournables pour auditer un site web.
Optimiser un site Internet implique l’utilisation de différents outils. Nous vous présentons ici Google Analytics et Google Search Console, deux outils gratuits, incontournables et puissants.
Il vous permet de mesurer les performances des actions engagées en SEO et en digital. Pour l’exploiter pleinement, commencez par mettre en place un plan de marquage sur votre site. Activez ensuite le tracking des événements dans vos vues Google Analytics. Pour finir, paramétrez votre compte :
Cet outil permet de suivre l’évolution des performances, de vérifier l’indexation des pages et de connaître votre positionnement sur Google. Si vous avez déjà un compte Google Analytics, vous pouvez le lier directement avec la Google Search Console. Vous pourrez ensuite afficher vos rapports directement depuis votre compte Analytics.
Une étude sémantique permet de :
Vérifiez la structure de votre site. Les catégories, sous-catégories et contenus doivent s’imbriquer dans un ordre logique.
Plusieurs éléments doivent être contrôlés et optimisés ou mis en place au besoin, parmi lesquels :
Grâce à l’audit technique du site, vous savez quels éléments doivent être corrigés ou intégrés. Procédez à toutes les optimisations et vérifiez à chaque étape le bon fonctionnement du site.
L’audit éditorial et l’étude sémantique vous ont donné des pistes de contenus à exploiter sur votre site. Ils doivent vous permettre de :
Créez un plan de contenus à ajouter sur votre site. Précisez pour chacun d’eux :
Sélectionnez les sites sur lesquels vous souhaitez faire apparaître des liens vers votre propre site. Précisez le type de contenus dans lesquels ils doivent être placés, et le texte de l’ancre.
Exploitez les outils Google Analytics et Google Search Console pour suivre les KPI définis. Définissez le rythme pertinent pour générer des rapports. Selon les indicateurs, il pourra être plus informatif de les suivre au quotidien, mensuellement, semestriellement…
Vous avez élaboré un plan SEO ? Après sa mise en place, optimisez-le ! Le référencement naturel est un travail continu. Analysez vos performances régulièrement pour :
En plus de Google Analytics, Google Search Console et Semrush, d’autres outils sont indispensables dans une stratégie de référencement naturel. Par exemple :
Vous souhaitez optimiser votre référencement naturel ? Votre site n’est pas le seul élément à améliorer pour booster votre positionnement. Il y a désormais tout un écosystème digital global à prendre en compte et à exploiter.
Si votre entreprise inclut un ou plusieurs points de vente, une stratégie de référencement local est indispensable. C’est la clé pour améliorer votre visibilité sur votre zone de chalandise et augmenter le trafic en magasin. Vous pourrez par exemple :
Cette technique consiste à travailler le référencement de votre application dans les différents stores d’applications mobiles (App Store, Play Store…). L’objectif est de multiplier le nombre d’installations.
Votre chaîne YouTube et vos vidéos peuvent être mieux référencées sur YouTube en adoptant la stratégie adéquate. L’algorithme prend notamment en compte les mots clés utilisés, la durée de la vidéo, les interactions des utilisateurs… YouTube et Google appartenant à la même entreprise, en améliorant votre référencement sur l’un des leviers, vous envoyez des signaux positifs à l’autre.
Pinterest est un moteur de recherche visuelle. Vous pouvez y optimiser votre visibilité grâce à des contenus de qualité et des mots clés bien choisis.
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Découvrez nos guides SEO. Vous trouverez ici tous nos conseils, ainsi que des tutoriels détaillés qui vous permettront d’étendre vos connaissances en référencement naturel !
Élaborer, mettre en place et optimiser une stratégie SEO nécessite de nombreuses compétences et l’utilisation d’une multitude d’outils. Être accompagné par une agence experte en SEO permet de gagner du temps et de s’assurer les meilleurs résultats. Ad’s up est spécialisée dans le référencement naturel :