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Le SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) est aussi désigné sous le nom de référencement naturel. Publier des textes SEO fait partie des techniques incontournables pour positionner son site dans les premiers résultats. Les bénéfices sont nombreux : plus de visibilité, augmentation du trafic, gain de popularité… Découvrez comment rédiger un article SEO.
Rédiger un article SEO consiste à écrire un texte optimisé pour les moteurs de recherche. Il est conçu pour :
Les efforts d’optimisation réalisés contribuent à améliorer le classement du contenu. Il sera mieux positionné dans les résultats de recherche (SERP : Search Engine Result Page). Le site gagne en visibilité, il obtient par la suite plus de visites et développe donc sa notoriété. Cette démarche possède un autre avantage : le soin apporté aux textes peut jouer un rôle dans la conversion. Proposer des contenus qualitatifs et utiles inspirent confiance aux utilisateurs. Les internautes convaincus par l’expertise d’un site seront plus susceptibles de :
Un contenu SEO peut concerner des articles, billets de blogs, comparatifs, fiches produit, livres blancs, interviews, conseils d’experts, newsletter…
La rédaction de textes est l’un des trois piliers d’une démarche SEO. Les deux autres sont :
Voici les bonnes pratiques à respecter :
Le travail d’un rédacteur SEO ne s’arrête pas là. Il doit encore optimiser le contenu pour le référencement naturel.
La rédaction d’un article SEO implique des optimisations dépassant le simple cadre de l’écriture. Voici plusieurs étapes indispensables pour augmenter le référencement du contenu :
Ces points peuvent être appliqués lors du processus de rédaction ou pour optimiser des articles déjà présents sur un site.
Commencez par définir votre stratégie éditoriale. Outre le référencement, quels sont vos objectifs ? Il peut s’agir de booster le trafic, de générer des leads, de fidéliser les clients, d’attirer de nouveaux prospects… Cette étape est primordiale pour définir le type de contenus à produire.
Pour trouver une idée d’article optimisé SEO à rédiger, vous pouvez, par exemple :
Une autre solution est de déterminer les mots-clés les plus recherchés sur votre thématique. Ils correspondent aux requêtes tapées par les internautes, ils représentent ainsi de bons choix de sujets pour générer du trafic.
Un contenu SEO est construit autour de mots-clés. Leur rôle est essentiel pour le référencement. Leur présence permet aux moteurs de recherche de mettre la page web en lien avec une requête d’internaute.
Il peut être complexe à définir. Il doit à la fois correspondre aux recherches des internautes, tout en évitant d’être trop concurrentiel. Plus un mot-clé est présent sur le web, plus il devient difficile de se positionner dessus. L’autre souci avec un terme trop générique est la qualité du trafic : l’audience sera moins qualifiée.
Des outils peuvent vous aider à trouver des idées pertinentes, comme Ahrefs. Le mot-clé principal est important : il définit le contenu à développer ainsi que les liens à insérer.
Un mot-clé seul n’est pas suffisant pour créer du contenu intéressant en termes de référencement.
Pour optimiser un article SEO, vous devez définir l’angle sous lequel vous allez traiter le mot-clé principal. Développez ensuite les thèmes et sous-thèmes à aborder. Entrez l’expression choisie dans Google. N’hésitez pas à utiliser les suggestions proposées dans la section « Autres questions posées » (ou People Also Ask). Elles ont un lien direct avec le sujet, elles apportent des idées de sous-thèmes à exploiter. Vous construisez ainsi le champ sémantique de votre texte et cela permet d’enrichir le contenu de manière cohérente.
Pour obtenir plus de trafic qualifié sur votre site, servez-vous des mots-clés longue traîne. Ces expressions plus spécifiques génèrent moins de volume de recherche, mais elles sont aussi moins concurrentielles. Vous avez de meilleures chances de ressortir dans les premiers résultats de la SERP. Elles correspondent à des requêtes précises, elles amènent ainsi une audience plus qualifiée sur vos contenus.
La rédaction SEO ne consiste pas uniquement à aligner des mots-clés, il faut créer un contenu utile à l’internaute. Un texte bien rédigé, fluide, agréable à lire, possède un plus fort pouvoir de conversion. Il valorise le champ sémantique défini, répond mieux aux attentes des utilisateurs.
Un contenu suroptimisé risque d’être pénalisé par l’algorithme des moteurs de recherche. Peu importe le sujet ou le format d’un article, l’optimisation SEO ne doit jamais se faire au détriment de la qualité. Votre but est aussi de fidéliser votre audience. Pour donner envie à un visiteur de revenir sur votre site, offrez-lui du contenu attractif.
Le benchmark consiste à étudier les contenus de vos principaux concurrents. Il n’est pas question de les copier, cela serait contre-productif pour le référencement. L’objectif est de noter leurs meilleures pratiques pour vous en inspirer.
Entrez dans un moteur de recherche les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Visitez les premiers sites affichés dans la SERP pour analyser le format de leur contenu. Cette observation vous donnera des pistes utiles. Vous aurez une vision claire des formats bien référencés sur la thématique. Vous pourrez alors vous en inspirer, ou mieux encore : vous distinguer en proposant un format innovant.
La position zéro est affichée tout en haut de la SERP, avant même le premier résultat naturel. Ce bloc inratable contient un extrait de page web répondant directement aux mots-clés entrés dans le moteur de recherche. Un de vos concurrents occupe cette place enviée ? Analysez le contenu du bloc pour comprendre ses atouts, puis visitez la page.
La position 0 s’obtient en remplissant plusieurs critères, comme :
Un utilisateur tape une question (quand, comment, qui, pourquoi…) dans la barre de recherche. Google affiche alors parmi les résultats un bloc nommé « People Also Ask » (autres questions posées). Cette boîte à questions contient des recherches en lien avec celle de l’internaute. Inspirez-vous de celle-ci pour créer du contenu sur votre site.
Lorsque vous entrez des mots-clés sur Google, la SERP affiche tout en bas de page une section « Recherches associées ». Tout comme dans le cas des PAA, il s’agit de suggestions proposées à l’internaute. Elles servent notamment à réorienter la requête lorsque l’internaute ne trouve pas de contenu satisfaisant. En les analysant, vous avez une idée plus approfondie des recherches effectuées en lien avec vos mots-clés.
La bonne longueur d’un article SEO est celle permettant de proposer un contenu complet, sans parties inutiles ou hors-sujet.
Plus un contenu est long, plus sa durée de vie perdure. Sa longueur permet d’intégrer un plus grand nombre de mots-clés et de liens. Ses chances d’être bien référencé augmentent. Cela impacte aussi la quantité de backlinks. Mais vous ne devez pas vous baser sur ce seul critère pour définir la longueur de vos contenus. Le nombre de mots dans un article SEO est avant tout déterminé par :
Vous hésitez sur la longueur à accorder à un article SEO sur un mot-clé précis ? Entrez la requête dans Google. Observez le nombre de mots utilisés dans les contenus occupant les premières places de la SERP.
La rédaction d’un titre se révèle complexe, vous devez y accorder le plus grand soin. Il doit à la fois :
Une introduction réussie répond à plusieurs critères :
Optimiser un texte SEO nécessite d’ajouter des balises. La structure d’un contenu est importante pour en faciliter son indexage par les moteurs de recherche.
Ces balises servent à définir les titres et sous-titres du texte :
La balise title sert à indiquer le titre figurant dans la SERP. Son rôle est essentiel : il incite l’internaute à cliquer sur le lien. Il doit être dynamique, attractif et contenir le mot-clé principal.
Cette section apparaît aussi dans la SERP. La méta-description consiste en un court texte présentant le contenu de la page.
Elle sert à mettre en gras des éléments clés du texte.
Utilisez cette balise pour ajouter une courte description des images insérées dans votre contenu. Elle apparaît si le chargement du média est trop lent ou impossible. L’internaute sait ainsi à quoi correspond l’image même si celle-ci ne s’affiche pas en temps voulu.
Intégrer des liens internes dans vos contenus permet de valoriser d’autres pages du site. Ils servent aussi à apporter des informations complémentaires. Par exemple en redirigeant l’utilisateur vers la définition d’un terme, une page-produit, un article utile en lien… La présence de ces liens améliore le référencement naturel.
Ajoutez des liens pour rediriger les utilisateurs vers d’autres sites pertinents, en lien avec la thématique de votre contenu. Les liens sortants sont appréciés de l’algorithme Google, ils aident à être mieux référencés.
Apportez du dynamisme à vos contenus en y intégrant des images et vidéos. Elles amènent des informations supplémentaires, rendent la page plus vivante et intéressante. Attention : leur poids ne doit pas ralentir le chargement de la page.
Ne conservez pas une URL interminable, contenant une multitude de chiffres et symboles. Optimisez-la au maximum, elle doit être courte, simple et avec des mots-clés pertinents.
Exploitez les fonctionnalités de Google Analytics pour analyser vos performances. Vous connaîtrez notamment le nombre de visiteurs d’une page, le taux de rebond, le temps passé sur le site…
La rédaction d’un contenu optimisé SEO répond à des exigences spécifiques. Vous devez trouver des idées de sujets, déterminer des mots-clés pertinents, la bonne longueur, le format idéal… Le rédacteur SEO joue un rôle clé : la qualité de ses textes, leur fluidité, leur valeur ajoutée, sont primordiales. Cet expert prend en compte les attentes des algorithmes, tout en créant du contenu intéressant pour l’internaute. S’il remplit ces deux conditions, l’article sera bien positionné dans la SERP.
Les 3 points clés à retenir :
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