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En analysant en profondeur l’infrastructure technique d’un site web, l’audit technique SEO permet d’identifier les points d’amélioration et les optimisations à mettre en place pour améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche.
Un audit technique en SEO consiste en une analyse approfondie de l’infrastructure technique d’un site web dans le but d’identifier les problèmes et anomalies nuisant au référencement naturel.
L’audit passe en revue différents éléments techniques (liste non exhaustive) :
L’audit technique va donc s’employer à vérifier tous les aspects techniques pouvant impacter le référencement naturel afin d’apporter les corrections nécessaires. L’enjeu ici est de s’assurer qu’aucune entrave n’empêche les crawlers des moteurs de recherche de parcourir librement le site web.
Bien souvent, il s’agit d’ un prérequis indispensable avant d’envisager toute stratégie SEO car le rapport gain/effort est parfois très avantageux, en particulier sur des sites comptant un très grand nombre de pages.
Réaliser un audit technique SEO s’avère indispensable pour identifier les problèmes techniques du site web pouvant freiner le référencement naturel.
En scrutant en profondeur l’infrastructure d’un site, l’audit technique met en lumière les erreurs nuisant à l’indexation et au positionnement sur les moteurs de recherche.
Grâce à ce diagnostic approfondi, les axes d’amélioration sont clairement identifiés. Des corrections ciblées peuvent alors être apportées au code source, à l’arborescence, aux balises meta ou à d’autres éléments techniques.
In fine, cette démarche d’optimisation technique permet d’améliorer sensiblement le ranking du site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Or, on sait que plus de 90% des internautes ne vont pas au-delà de la première page des résultats. Ainsi, viser les premiers résultats est capital.
Un certain nombres de points de contrôle sont vérifiés lors d’un audit technique :
L’indexation des pages par les moteurs de recherche est déterminante pour le référencement naturel, car seules les pages indexées peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Un audit technique doit donc impérativement vérifier ce point.
Pour cela, on analyse le fichier robots.txt qui indique aux robots des moteurs les pages à indexer ou non. On vérifie également la présence et le contenu des sitemaps XML et HTML, qui référencent de façon structurée toutes les URLs du site. Ces derniers facilitent l’exploration par les robots.
On croise enfin ces données avec les outils de search console des moteurs, qui permettent de visualiser précisément les pages non indexées. L’objectif est de s’assurer que les pages à fort ROI sont correctement indexées.
Là aussi, l’arborescence d’un site doit être logique et intuitive, toujours dans le but de faciliter l’explorabilité globale par les robots.
En pratique, l’analyse vérifie scrupuleusement la solidité du maillage interne via les liens internes. Ceux-ci permettent aux robots de circuler aisément au sein du site. A contrario, la présence de pages orphelines non connectées au reste de l’arborescence constitue un problème dans la mesure où ces pages ne participent pas au maillage global du site ; une architecture perméable augmente les chances d’indexation des pages.
L’audit technique SEO examine également méticuleusement la configuration des redirections sur un site web. Ces redirections s’avèrent indispensables lors d’une refonte de site ou de changements d’URLs, afin de rediriger les internautes et les robots des moteurs de recherche vers les nouvelles pages.
Dès lors, l’analyse se doit de contrôler consciencieusement que chaque redirection pointe bien vers la page cible adéquate, en employant les codes HTTP appropriés. Par exemple, le code 301 instaure une redirection permanente, le 302 une redirection temporaire. De surcroît, l’audit saisit la présence éventuelle de redirections en chaîne, envoyant de page en page, qui risquent de semer la confusion chez les robots qui crawlent le site.
Les balises meta figurent parmi les points de contrôle primordiaux d’un audit technique SEO approfondi. Balises title et meta-description témoignent en effet de l’optimisation du référencement naturel d’un site web.
L’analyse vérifie ainsi leur présence sur chaque page. Elle examine également leur positionnement dans le code source, qui doit respecter les standards. Surtout, l’audit passe au crible leur contenu, qui se doit d’être unique, riche en mots-clés, et de refléter fidèlement le sujet de la page.
Des balises meta soignées améliorent le référencement naturel en fournissant aux robots des informations pertinentes sur le contenu. A contrario, des balises génériques ou dupliquées nuisent à la visibilité.
La vélocité d’un site web constitue un paramètre névralgique dans un audit technique SEO conséquent, en ce qu’elle impacte fortement l’expérience utilisateur et, par ricochet, le référencement naturel.
Dès lors, l’analyse des temps de chargement passe au crible de divers outils tels que PageSpeed Insights. Des pages lentes à charger irritent les visiteurs, qui désertent le site. Les robots des moteurs de recherche le pénalisent aussi dans leurs classements.
De surcroît, l’audit dissèque méticuleusement l’optimisation des images. Des visuels surdimensionnés alourdissent inutilement la page, freinant sa vitesse de chargement.
Les données structurées selon les standards de Schema.org améliorent sensiblement la compréhension d’un site web par les crawlers. Dès lors, leur implantation impeccable entre de plain-pied dans le périmètre d’un audit technique SEO.
Celui-ci contrôle ainsi leur présence et leur exactitude sur les pages clés, telles les fiches produits ou les pages de contact. Mieux informés, les robots indexent et référencent mieux le site sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Par ailleurs, le respect des schémas autorise l’ajout de fonctionnalités visuelles sur les SERPs (note, nature du contenu, etc.) qui sont de nature à favoriser le CTR.
L’analyse des codes de réponse HTTP revêt elle aussi une dimension importante au sein d’un audit technique. En effet, certains codes d’erreur témoignent de problèmes nuisant au référencement naturel. C’est notamment le cas des erreurs 404 qui affichent des pages introuvables.
Ces fichiers consignent l’ensemble des requêtes adressées au serveur web.
Leur examen permet ainsi de détecter d’éventuelles erreurs comme des pages introuvables, sources de mauvaise expérience utilisateur. On peut également étudier finement le parcours des visiteurs sur le site pour en optimiser l’arborescence.
Surtout, l’analyse des logs met en lumière d’éventuels problèmes de crawl budget. Ce budget de temps alloué par les moteurs de recherche définit le nombre de pages qu’ils peuvent indexer sur un site donné. Des logs anormaux trahissent un épuisement de ce budget, un facteur handicapant pour le référencement naturel.
Autre point souvent négligé, la structure des URLs. Ces dernières se doivent en effet d’être courtes, lisibles et dénuées de caractères complexes, pour un référencement naturel optimal.
Par ailleurs, l’analyse s’assure de la mise en œuvre des URLs canoniques sur les pages dupliquées. Ces URLs canoniques signalent aux robots la version principale à référencer. En outre, des URLs soignées améliorent l’expérience utilisateur et le parcours des robots sur un site web. Elles contribuent ainsi à sa visibilité sur les SERPs.
Sur les sites multilingues, les balises hreflang s’avèrent indispensables pour un référencement naturel optimal de chaque version linguistique. Dépourvus d’indications, les robots peinent à appréhender les traductions des pages.
Par conséquent, l’audit technique vérifie avec vigilance la mise en œuvre impeccable des balises hreflang. Celles-ci mentionnent précisément aux robots les URL pointant vers les traductions correspondantes des pages dans chaque langue. De sorte que chaque version linguistique soit correctement indexée et référencée par les moteurs de recherche.
La structure de la pagination d’un site marchand ou de contenu revêt un intérêt manifeste dans le cadre d’un audit technique SEO fouillé. En effet, une pagination bien conçue permet aux robots d’accéder aisément à toutes les pages d’un catalogue, par exemple.
Ainsi, l’analyse vérifie que les nombreuses pages de produits sont correctement chaînées entre elles et liées au reste du site. Une pagination sans faille favorise l’indexation par les moteurs de l’intégralité des contenus, et non des seules pages fixes.
Même si la présence d’un certificat SSL sur un site web n’a pas d’impact direct sur le SEO, le protocole HTTPS s’impose désormais comme un élément incontournable sur le web. Cela se comprend : les internautes sont très frileux à l’idée de consulter un site non sécurisé et ce facteur influence directement la cliquabilité d’un site.
Par conséquent, l’analyse vérifie scrupuleusement que tous les liens du site débutent par HTTPS et non HTTP.
L’usage d’un crawler tel que Screaming Frog s’impose tout naturellement lors de la réalisation d’un audit technique SEO d’envergure. À l’instar des robots d’indexation, ce logiciel parcourt méthodiquement l’intégralité des pages du site web analysé.
Ce parcours détecte les éventuelles erreurs rencontrées, permettant de les rectifier rapidement. Le crawler offre ainsi une vue d’ensemble extrêmement précise de l’infrastructure technique du site.
Outre l’accès aux outils des moteurs, le navigateur web présente de multiples fonctionnalités complémentaires fort utiles pour l’audit. On peut citer l’analyse de la compatibilité mobile, l’évaluation des temps de chargement via des extensions dédiées ou encore la vérification des données structurées.
Grâce au navigateur, l’auditeur collecte efficacement des informations techniques équivoques pour l’optimisation SEO du site.
La Search Console de Google livre directement les données techniques du site web telles qu’indexées par le moteur de recherche (à peu de choses près). On y trouve les pages redirigées, les erreurs 404, la vitesse de chargement moyenne ou encore les problèmes d’indexation.
Ces informations de première main sont extrêmement précieuses pour détecter les points d’amélioration prioritaires du référencement naturel du site analysé.
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