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Depuis 2021, Google a déployé une mise à jour (« Update Page Experience »). Celle-ci vise à améliorer son algorithme en prenant désormais en compte les « Core Web Vitals ». Trois nouveaux indicateurs sont mesurés : le temps de chargement, la réactivité et la stabilité visuelle de la page.
La position d’un site dans les résultats de recherche (SERP) de Google dépend de nombreux facteurs : la présence de mots-clés, la qualité du texte ou encore la puissance du profil de liens. Cependant, depuis la mise à jour « Page Experience », Google intègre pleinement les Core Web Vitals (signaux web essentiels) dans son algorithme de classement. L’objectif ? Valoriser les sites qui offrent une expérience utilisateur (UX) fluide et rapide à travers trois piliers : le temps de chargement, la réactivité aux interactions et la stabilité visuelle. Vous voulez booster votre référencement naturel ? Découvrez dans ce guide complet comment mesurer, optimiser et maîtriser les Core Web Vitals.
Google optimise sans cesse son algorithme afin de mieux répondre aux besoins des internautes. Les Core Web Vitals sont les nouveaux indicateurs pris en compte.
Les Core Web Vitals sont une série d’indicateurs clés servant à mesurer les performances techniques d’un site du point de vue de l’utilisateur. Ils sont au nombre de trois :
À travers ces trois indicateurs, Google ne se contente pas de mesurer la vitesse brute : il évalue la qualité globale du ressenti utilisateur lors de la navigation. Ces critères techniques sont indispensables pour maximiser vos conversions et retenir vos visiteurs.
Google introduit régulièrement des nouveautés dans le fonctionnement de son algorithme. L’objectif est d’ajouter et affiner toujours plus le classement des sites dans la SERP. Pour cela, l’une de ses premières inventions était le PageRank. Cet indicateur mesure la popularité des sites d’après le nombre de liens externes pointant vers lui. Google a aussi remplacé Google Feed par Google Discover en 2018. Ce fil d’actualité basé sur l’intelligence artificielle permet d’afficher du contenu personnalisé sous le champ de recherche.
En 2021, les Core Web Vitals ont été ajoutés via la mise à jour de Google Page Experience. Celle-ci consiste à moins bien référencer les sites ne répondant pas à ces critères d’exigence. Par exemple : s’ils ne sont pas sécurisés en HTTPS ou responsives. Elle concernait d’abord les usages mobiles (Smartphone, tablette). Une mise à jour desktop a ensuite été déployée entre février et mars 2022. L’algorithme Google devient ainsi cross devices. Peu importe le support utilisé, les internautes bénéficient désormais des meilleures réponses à leurs requêtes. C’est-à-dire, celles offrant une UX satisfaisante, des contenus de qualité et une excellente note Core Web Vitals.
Les Core Web Vitals sont trois indicateurs importants pour mesurer la qualité technique d’une page Internet.
Le Largest Contentful Paint permet de mesurer la rapidité de chargement d’une page web. Le plus grand élément visible à l’écran sans faire défiler la page doit s’afficher en moins de 2,5 secondes. C’est la condition pour obtenir un bon Largest Contentful Paint. Jusqu’à 4 secondes, le site est considéré comme « à améliorer ». Au-delà de cette durée, le LCP est jugé mauvais.
La mesure commence dès l’instant où la page est ouverte. Elle s’arrête lorsque tous les éléments importants sont affichés sur l’écran.
Sur Internet, chaque milliseconde compte. Pour évaluer la réactivité d’un site, Google utilise l’INP (Interaction to Next Paint). Cette métrique remplace le FID depuis mars 2024. Contrairement à son prédécesseur qui ne mesurait que le tout premier clic, l’INP analyse toutes les interactions de l’internaute tout au long de sa visite (clics sur des boutons, pressions sur un écran tactile, saisies au clavier).
L’INP mesure le temps qui s’écoule entre l’action de l’utilisateur et la mise à jour visuelle suivante à l’écran. Pour que la réactivité soit jugée bonne par Google, le score INP doit être inférieur ou égal à 200 millisecondes (0,2 seconde). Entre 200 et 500 ms, la page est considérée comme « à améliorer ». Au-delà de 500 ms, l’INP est jugé mauvais.
Le Cumulative Layout Shift mesure la stabilité visuelle d’une page pendant son chargement. Contrairement au LCP et à l’INP (qui se mesurent en secondes ou en millisecondes), le CLS ne s’exprime pas via une unité de temps : il s’agit d’un score brut. Celui-ci doit être le plus proche possible de zéro (idéalement inférieur ou égal à 0,1) pour satisfaire Google. Le CLS est important, car la stabilité visuelle impacte l’expérience utilisateur. Par exemple, si des blocs changent de position pendant le chargement, cela occasionne une gêne pour l’internaute. Il en va de même si en cours de chargement une publicité apparaît, décalant tout le contenu. L’internaute commence à lire la page dès son affichage. Tout élément perturbant sa lecture, même pour quelques microsecondes, est pris en compte par Google. Le Cumulative Layout Shift mesure la fréquence, mais aussi l’étendue avec laquelle ces changements surviennent.
Plusieurs outils sont disponibles pour mesurer les Core Web Vitals de votre site. Ils peuvent exploiter des données terrain ou laboratoire.
Les données terrain sont issues de vrais utilisateurs Chrome via le CrUX (Chrome UX Report). Elles sont collectées avec le consentement des internautes pour améliorer les fonctionnalités et les performances du navigateur. Elles apportent ainsi des informations objectives, réelles, sur le comportement des utilisateurs et sur la performance des pages. Elles sont exploitées ensuite dans des outils Google, comme PageSpeed Insights et la Search Console.
Les données terrain doivent être privilégiées lorsque cela est possible. Elles ne sont pas disponibles sur toutes les pages, notamment sur celles générant trop peu de visites.
Les données en laboratoire simulent dans un environnement artificiel la visite d’un internaute sur une page. Elles sont utiles pour mesurer l’expérience utilisateur, mais elles sont moins objectives et précises. Elles ne se basent pas sur le réel.
Il n’est pas possible de mesurer directement l’INP dans ce contexte de laboratoire : un utilisateur réel doit nécessairement interagir avec la page pour générer cette donnée. Cependant, les outils de simulation utilisent le Total Blocking Time (TBT) à sa place. Le TBT mesure le temps total pendant lequel le fil principal du navigateur est bloqué par des tâches JavaScript. C’est un excellent indicateur de corrélation : un excellent score TBT en laboratoire présage généralement un très bon score INP sur le terrain.
Google propose gratuitement deux outils indispensables pour mesurer les signaux web essentiels : PageSpeed Insights et Search Console.
L’outil PageSpeed Insights se base sur des données de terrain et de laboratoire. Il permet de vérifier une seule URL à la fois, contrairement à Google Search Console. Il analyse le contenu d’une page, puis donne des suggestions pour optimiser la vitesse de la page. Cet outil utilise Lighthouse, une plateforme open-source, pour mesurer les données en laboratoire. Lighthouse est notamment utilisé pour réaliser des audits de performance et mener des tests d’utilisabilité.
Google a modifié la Search Console pour l’adapter à l’arrivée des Core Web Vitals. Cet outil indispensable est capable de mesurer toutes les URL d’un site en même temps. Il les regroupe par statut, type de métrique, similarité, etc. Seul le propriétaire du site peut accéder au rapport Search Console.
Si vos Core Web Vitals ne sont pas satisfaisants, plusieurs raisons peuvent l’expliquer. Découvrez les principales causes, puis des solutions pour les corriger.
<link rel="preload">) pour indiquer au navigateur l’élément principal (souvent une image de bannière ou un titre) à afficher en premier.Pour optimiser la réactivité globale, il faut réduire l’impact des scripts qui bloquent le navigateur :
Utiliser la propriété CSS aspect-ratio : Cela permet de réserver l’espace exact nécessaire à l’affichage de l’élément avant même qu’il ne soit téléchargé, empêchant le reste du texte de sauter brutalement à l’écran.
Déclarer les dimensions des médias : Spécifiez systématiquement les attributs de taille (width et height) directement dans le code HTML de vos images, vidéos et encarts publicitaires (Iframes).
Les signaux web essentiels impactent le SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) d’un site web. Ils sont pris en compte par l’algorithme Google depuis 2021 pour déterminer l’ordre d’affichage des résultats. Si un site ne les prend pas en compte, son positionnement dans la SERP sera moins bon.
Google ne s’intéresse pas seulement à la pertinence des réponses apportées aux requêtes des internautes. Son objectif est de garantir la meilleure expérience utilisateur, y compris sur les sites présentés en premier dans la SERP. La prise en compte des Core Web Vitals par son algorithme est un pas de plus dans cette direction. Ils s’ajoutent à d’autres éléments, comme l’utilisation du protocole HTTPS. Un site sans interstitiels envahissants (encarts publicitaires affichés au chargement empêchant de lire le contenu) sera lui aussi valorisé.
Google a constaté les effets négatifs des temps de chargement longs sur l’expérience utilisateur. Cela augmente le taux de rebond significativement.
Prendre en compte les Core Web Vitals dans une stratégie SEO est indispensable pour améliorer :
Bien que le contenu et les liens restent les piliers historiques du SEO, les Core Web Vitals font office de critères décisifs pour départager deux sites concurrents. Ignorer ces signaux, c’est prendre le risque de voir vos positions glisser au profit de sites techniquement plus fluides. Pour les entreprises, l’impact est direct : un site optimisé réduit drastiquement le taux de rebond, maximise les chances de conversion et propulse les ventes. C’est pourquoi un consultant SEO se doit de mettre en œuvre toutes les actions possibles pour aligner la technique d’un site sur ces exigences.
Les signaux web essentiels ont un impact encore relatif sur le classement des sites, mais cela pourrait bien évoluer. Google valorise de plus en plus la qualité de l’UX. De futures mises à jour sont à attendre dans ce sens, avec de nouveaux indicateurs. Ils viendront renforcer ceux déjà pris en compte dans les Core Web Vitals, dans l’objectif de mieux cerner la performance web. Une stratégie SEO doit prendre en compte cette évolution. Si les contenus restent un enjeu clé pour le référencement, l’aspect technique des sites représente un pilier toujours plus essentiel.
Google, à travers les Web Core Vitals, veut inciter les sites à améliorer la qualité de l’UX pour répondre toujours mieux aux attentes des internautes. La rapidité de chargement d’une page web est un critère essentiel dans l’expérience utilisateur. Il est indispensable d’auditer son site, d’optimiser et de monitorer ses performances. C’est un élément clé pour booster son référencement naturel.
Les 3 points clés à retenir :
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Les Core Web Vitals sont des indicateurs Google qui mesurent la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle d’un site web.
Les trois indicateurs sont le LCP (chargement), l’INP (réactivité) et le CLS (stabilité visuelle).
Ils influencent l’expérience utilisateur et participent au classement des pages dans les résultats Google.
Un bon score correspond à : LCP ≤ 2,5 s, INP ≤ 200 ms et CLS ≤ 0,1.
Google propose plusieurs outils gratuits comme PageSpeed Insights et Google Search Console.
Oui. Depuis mars 2024, l’INP a officiellement remplacé le FID dans les Core Web Vitals.
Oui, surtout lorsque plusieurs sites proposent des contenus similaires. Une meilleure UX peut faire la différence.
Les données terrain proviennent de vrais utilisateurs, tandis que les données labo sont simulées dans des outils de test.
En optimisant les images, le serveur, la mise en cache et le chargement des ressources critiques.
Oui, Google analyse en priorité l’expérience mobile pour évaluer les performances d’un site.
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