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Le classement d’une page dans les résultats des moteurs de recherche (SERP : Search Engine Result Page) est déterminant. Cela a un impact direct sur le trafic du site. Le premier contenu affiché obtient près d’un tiers des clics des internautes. Les deux résultats suivants atteignent respectivement 15,7 %, puis 11 % 1. Se positionner en haut de la SERP représente un enjeu crucial pour les entreprises. Pour booster le référencement de votre site internet, vous devez élaborer une stratégie de contenu SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche). Retrouvez dans ce guide sur la rédaction web, tous les conseils pratiques pour optimiser vos contenus.
Lorsqu’un internaute tape une requête dans un moteur de recherche, l’algorithme affiche tous les contenus susceptibles de correspondre. Les résultats sont classés selon différents critères, comme la qualité du contenu et sa pertinence avec la demande de l’utilisateur. Plus une page correspond aux attentes de l’algorithme, plus son positionnement dans la SERP est élevé. L’objectif est d’atteindre les premières places, celles générant le maximum de trafic.
Pour y parvenir, le site doit être optimisé SEO. Cette discipline repose sur trois piliers :
La rédaction web joue un rôle clé dans une stratégie SEO.
Pour gagner en visibilité, il ne suffit pas de publier des contenus intéressants. La rédaction web est une discipline à part entière, elle obéit à des règles strictes. Pour satisfaire à la fois les algorithmes et les internautes, de nombreux éléments doivent être pris en considération.
Ce point est essentiel : peu importe vos objectifs business, vos contenus doivent avant tout répondre aux besoins des internautes. Ces derniers se rendent sur un moteur de recherche pour s’informer, se divertir, obtenir des conseils… S’ils cliquent sur un lien menant à votre site, ils s’attendent à trouver un contenu cohérent avec leur requête. Vous devez créer des textes pertinents, intéressants, donnant envie d’être lus. Pensez aussi aux infographies, graphiques, images, vidéos, sons… Ces éléments plaisent aux internautes, ajoutent du dynamisme aux pages, apportent un complément d’information.
Si vous réussissez à concevoir du contenu attractif, le visiteur restera plus longtemps sur votre site. Il sera plus susceptible de se rendre sur d’autres contenus, de recommander le site à ses proches. Cela envoie des signaux positifs aux algorithmes : votre classement dans la SERP s’améliore. En publiant du contenu de qualité, vous augmentez aussi vos chances de convertir les visiteurs de votre site.
Les moteurs de recherche, comme Google, ont développé des algorithmes puissants pour classer les résultats dans la SERP. Pour améliorer votre référencement, vous devez aider les robots de ces algorithmes à comprendre votre contenu.
Par exemple, par l’ajout de mots-clés, de balises HTML, la création d’URL optimisées… Les robots parcourent (ou crawl, en anglais) les pages web. Ils analysent chaque détail, visible ou non aux yeux des internautes, pour déterminer le positionnement dans la SERP. Connaître les critères pris en compte par ces robots vous permet d’optimiser vos contenus en conséquence. Vos pages sont mieux comprises, elles s’adaptent aux attentes des moteurs de recherche. Vous améliorez votre référencement.
Pour réussir votre stratégie de rédaction web SEO, vous devez créer des contenus attractifs.
Vos textes ne s’adressent pas à tout le monde, mais à une cible précise. La première étape est de la définir. Selon le secteur d’activités, les produits ou services concernés, ou encore le type de médias visés, la manière de rédiger diffère. Par exemple, le vocabulaire employé ne sera pas identique si vous écrivez pour des adolescents, des séniors ou des experts techniques…
Créez des personas pour mieux connaître et comprendre votre cible. Cette technique consiste à inventer un prospect fictif correspondant à l’audience visée. Donnez-lui un âge, une profession, des passions, des besoins, des attentes… Vous pourrez ensuite imaginer les contenus susceptibles de l’intéresser, analyser la manière dont il perçoit un article, une information. Vos personas vous aident à anticiper les réactions de votre cible, afin de rédiger des textes à forte valeur ajoutée.
Les thématiques traitées sur votre site doivent :
La rédaction SEO est un jeu d’équilibriste. Il faut à la fois créer du contenu cohérent avec votre activité et intéressant pour l’internaute. Les textes doivent aussi être suffisamment uniques et originaux pour optimiser le référencement de vos pages.
Le fond et la forme comptent tout autant. Un texte comportant des fautes, des lourdeurs, des phrases indéchiffrables, ne trouvera pas son public. Les internautes quitteront la page à toute vitesse pour ne jamais revenir. Ces erreurs ont un impact sur votre réputation : elles véhiculent une mauvaise image, vous perdez en crédibilité.
Si vous intégrez des mots-clés ou des liens hypertextes dans vos contenus, assurez-vous de leur cohérence avec le contexte. La fluidité de la lecture et la pertinence de l’information, doivent toujours primer.
Dans la rédaction web, la simplicité est de mise. Des textes compréhensibles obtiennent une meilleure position dans la SERP, en plus de faciliter la lecture pour les internautes. Différents indices de lisibilité existent pour évaluer vos textes. Voici les plus connus :
Vous trouverez sur le net de nombreux outils pour utiliser ces indices. Des logiciels de correction dédiés à l’écriture (web ou traditionnelle), comme Antidote, les intègrent aussi.
Lire sur écran est une expérience différente de celle sur papier. Elle se révèle plus fatigante, laborieuse. La présentation du texte joue un rôle déterminant pour faciliter la lecture.
Vous devez vous mettre à la place des internautes. Assurez-vous de leur offrir une expérience utilisateur (UX : User Experience) satisfaisante sur votre site. Voici plusieurs éléments à considérer :
La rédaction de contenus SEO nécessite un travail poussé sur le fond et la forme. Les qualités littéraires du texte doivent être soutenues par des aspects plus techniques, comme l’ajout de balises ou d’une méta-description. Un rédacteur SEO doit intégrer de nombreux éléments pour produire des contenus performants.
Il est parfois conseillé de privilégier des contenus courts. En réalité, cette recommandation n’est pas à prendre de manière littérale. La clé n’est pas de produire du contenu rapide à lire, mais des textes concis. Ils doivent contenir un nombre de mots pertinent pour traiter le sujet, pas plus. Chaque information donnée doit être pertinente pour le lecteur.
La longueur du texte est déterminée selon l’objectif du contenu. Par exemple :
Pour chaque page, déterminez la longueur idéale selon le sujet, l’audience, les informations à amener… L’objectif est aussi d’éviter les longueurs inutiles, les phrases sans valeur ajoutée pour le lecteur. Un contenu court apporte une information rapide, mais un texte long sera l’occasion de démontrer votre expertise sur un sujet. Dans ce dernier cas, une longueur de 1 500 mots minimum est recommandée pour améliorer le référencement.
Pour générer du trafic, les contenus de votre site doivent correspondre aux intérêts des internautes. Choisissez des sujets tendance, susceptibles de générer du clic, tout en étant cohérent avec votre activité. Positionnez-vous sur les mots-clés les plus recherchés.
Certaines requêtes drainent plus de trafic, vous devez les exploiter dans vos contenus pour apparaître dans les résultats. Ne négligez pas pour autant les mots-clés longue traîne. Ils sont plus spécifiques, occasionnant moins de volume de recherches. Mais selon votre secteur d’activité, leur emploi peut servir à atteindre une audience plus qualifiée, ou de niche.
L’ajout de balises dans vos contenus web a plusieurs utilités :
Cet élément est le titre de votre texte. Il apparaît directement dans les résultats de recherche. Son rôle est capital : il doit donner envie à l’internaute de visiter votre site. Un titre efficace est court, dynamique, cohérent avec le contenu. Il inclut un mot-clé pertinent pour améliorer le référencement. Un contenu sans balise title ne pourra pas être bien référencé.
Ce court paragraphe (une phrase ou deux) apparaît lui aussi dans les résultats de recherche. Il est placé sous le titre. Le texte ajouté en méta-description contient un mot-clé. Il annonce le contenu de la page, incite à la lire.
Pour structurer votre contenu, vous avez besoin de travailler le balisage sémantique. Pour cela, utilisez des balises Hn :
Le titre et les sous-titres principaux intègrent les mots-clés les plus importants de votre contenu.
Le maillage interne consiste à ajouter des liens vers d’autres pages de votre site, au sein de vos contenus. Il est essentiel pour la structure globale du site. Il sert aussi à mettre en avant des pages générant moins de trafic. Enfin, cela permet également de transférer une partie de la popularité d’une page à celles qui lui sont maillées. Cette technique représente une autre astuce SEO à connaître.
Les liens placés dans votre texte doivent avoir du sens avec le contexte, une thématique commune. Par exemple, renvoyer vers une fiche produit, une définition d’un terme technique, une information complémentaire. Demandez-vous si le lecteur trouvera un intérêt à cliquer, s’il sera satisfait en étant redirigé vers la page liée.
Ajouter des liens au-dessus de la ligne de flottaison (la partie de la page affichée sur l’écran, sans scroller) est plus efficace pour le référencement. Les internautes les voient, même s’ils ne descendent pas sur la page.
Une ancre de lien est le mot, ou texte, placé sur le lien pour remplacer l’URL. Elle doit contenir un mot-clé pour plus d’efficacité. Elle doit donner une idée précise du contenu de la page visée, au risque de créer un effet déceptif pour l’internaute dans le cas contraire.
D’autres sites sont susceptibles d’insérer des liens pointant vers vos pages. Ce sont des backlinks. L’objectif d’une stratégie de netlinking est d’ailleurs d’en obtenir. Google l’interprète comme un signe de qualité de vos contenus, d’autorité, de popularité. Votre positionnement dans la SERP s’améliore.
Bon à savoir : tous les backlinks ne se valent pas. Certains peuvent être issus de sites de piètre qualité ou sans aucun lien avec votre thématique. Les algorithmes pénalisent ce type de pratique. Vous devez surveiller les liens entrants pour éviter cette situation.
Cet attribut sert à décrire une image. Il répond à plusieurs objectifs :
Le texte doit être concis. Vous pouvez y ajouter des mots-clés, mais sans excès.
Pour classer un site, Google doit comprendre au mieux son contenu. Les données structurées servent à l’aider dans cette tâche. Prenez le temps de bien les remplir pour faciliter le passage des robots Google sur votre site. Le moteur de recherche les utilise aussi pour afficher dans la SERP du contenu supplémentaire aux internautes, comme une image.
L’URL d’une page représente son adresse. Elle doit être simple, courte, pertinente, avec des mots-clés. L’internaute pourra la retrouver facilement au besoin. Il est nécessaire de l’optimiser si elle est trop longue avec de nombreux chiffres et symboles.
Travaillez l’arborescence de votre site et indexez vos contenus en utilisant le Sitemap de Google. Cela permet d’optimiser votre référencement, tout en rendant votre site plus clair pour les internautes.
L’optimisation SEO des contenus d’un site nécessite de solides connaissances rédactionnelles et techniques. En matière de référencement, les pièges à éviter sont nombreux.
Des contenus inutiles n’apportent aucune valeur ajoutée à votre site. Ils sont susceptibles de nuire à votre crédibilité, à votre référencement. Chaque texte doit être cohérent avec votre univers sémantique, votre secteur d’activité, votre audience.
Les mots-clés sont indispensables pour améliorer le positionnement des sites dans la SERP. Leur sur-exploitation est une erreur fréquente. Ils doivent être utilisés de manière pertinente, au bon emplacement, dans un volume adapté. Ajouter un trop grand nombre de mots-clés à un texte pénalise le référencement.
Si Google trouve deux contenus similaires, il en valorisera un seul des deux. L’autre perdra en visibilité à son profit. Le plagiat peut être volontaire, lorsqu’un site copie le contenu d’un autre. Il peut aussi être accidentel :
Chaque texte doit être unique, c’est pourquoi il est indispensable de contrôler vos contenus avant et après publication. Screaming Frog, par exemple, parcourt votre site pour détecter les doublons sur vos pages. D’autres outils comme Duplichecker, Siteliner, Kill Duplicate, Copyfight ou encore CopyScape vérifient l’existence de contenus similaires sur le web.
Une stratégie netlinking performante booste le référencement SEO. Il faut cependant éviter certaines erreurs :
Voici toutes les informations à connaître avant d’entamer une formation rédaction SEO.
Ce métier est accessible de différentes façons : la formation, l’apprentissage en autodidacte… En théorie, tout le monde peut devenir rédacteur SEO. Pour réussir, certaines compétences sont cependant indispensables :
Un rédacteur web SEO peut travailler sous plusieurs statuts :
Grâce à son expérience acquise, le rédacteur SEO peut évoluer vers d’autres postes. Par exemple :
La rédaction de contenus optimisés SEO est indispensable pour gagner en visibilité, améliorer le référencement, générer plus de trafic. La qualité des textes joue un rôle déterminant pour obtenir la meilleure place dans la SERP. Cela nécessite des compétences spécifiques. Il faut intégrer les bons mots-clés, produire du contenu attractif, baliser les textes, éviter les pièges…
Les 3 points clés à retenir :
Source :
1. https://www.blogdumoderateur.com/seo-etude-taux-de-clics-serp/
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